2023年、オーディエンスはどうSpotifyを利用した？

1. パパ・ママ？それともパンクロッカー？

子持ち層だからといって子供向けのプレイリストを再生しているばかりではありません。親世代のユーザーは、パパ・ママモードを脱却し、内に秘めたワイルドな自分を追求する傾向が見られました。2023年は、親世代のユーザーは他のユーザーよりもヘビーメタルやパンクをストリーミングする傾向が強く、またポッドキャストではSpotify平均よりコメディを楽しんでいました¹。

2. そのときの気分や感情でストリーミングする若年層

今年は自分の気分や感情と向き合う傾向が強く見られ、それがSpotifyのストリーミングにも表れました。Z世代による”失恋”プレイリスト(#bummersummer)の再生回数は+1338%、一方ミレニアル世代はポジティブなムードのコンテンツの聴取が+357%、スポーツ好き&健康志向の人は元気がでるコンテンツを選ぶ傾向が58%高くなりました。

3. 若年層には古いものが新しい

カタログアーティスト (18か月以上新作をリリースしていないアーティスト) の楽曲のストリーミングが全世界のZ世代で145%アップ (ミレニアル世代より+28%) しました。このトレンドは10代後半で236%+²と特に顕著で、ノスタルジーに傾倒し、自分にとって新しいアーティストを求めるこの傾向は、Z世代に特に顕著に表れています。

4. ウェルネスブームは継続

ウェルネスブームはSpotifyでも健在。瞑想、マインドフルネス、ヨガ、リラクゼーション、セルフラブのプレイリストやポッドキャストの利用が全世界で対前年で+492% (約5倍) となりました。このトレンドはミレニアル世代で最も顕著にみられます³。

カルチャーの対話を広げ続けるポッドキャスト

5. ポッドキャスト利用率は最高値を記録

ポッドキャストの人気は上昇傾向にあり、このトレンドは広告主の動きにも広がっています。Spotifyのポッドキャスト広告は、対前年で+40%と、史上最高の伸び率を記録しました⁴。

6. コメディが人気No. 1

2023年、人気No1のポッドキャストカテゴリーは全ストリーミングの26%を占めたコメディでした。よりカジュアルで単純に楽しいコンテンツも支持を集めました⁵。また、米リアリティ番組「Vanderpump Rules」のスキャンダルやメットガラなどのカルチャー現象などの影響でセレブ人気もポッドキャストの人気に大きく貢献し、2023年のセレブカテゴリーのコンテンツ視聴は+60%と伸長しました⁶。

7. ポッドキャストで拡がる対話

社会やカルチャー関連の話題を取り上げるポッドキャストは、エンゲージメントの高いオーディエンスを捉えています。この傾向は広告主の間でも見られ、2023年にSpotifyのポッドキャストで初めて広告を展開した広告主は、平均して95%のリーチ増を達成しています⁷。

音を通して、新しい世界と出会う

8. ローカルのサウンドが世界中のオーディエンスに拡がる

• 2023年のチャート首位はAfrobeats となり、Spotifyユーザーの間でもアフロポップは対前年で+49%と最も高い成長率を記録しました⁸。
• また、Latin hub ユーザーとミレニアル世代のオーディエンス (伸び率はそれぞれ約4000%と2000%¹⁰) を中心に、ラテン音楽の聴取も対前年で+33%⁹と伸びました。特にMúsica Mexicanaなどのジャンルが支持を集め、夏のグローバルチャートではトップ5のうち、3曲がこのメキシコ音楽となりました。

聴覚 × 視覚で大きな効果を発揮

9. Spotifyでも増える動画視聴

動画ポッドキャストを中心にSpotify上の動画視聴も対前年で48%増加しました。これは対前年で動画視聴にかける時間が136%増えたZ世代 が牽引するトレンドです¹¹。

10. 2023年、「バラエティの豊かさ」は日常生活だけでなく広告キャンペーンにおいてもキーワードに

2023年を振り返ると、認知向上を目指すコミュニケーションの成功のカギはマルチフォーマットでした。Video Takeover、Sponsored Sessions、Audio Adフォーマット¹²を中心に、Spotifyのすべての広告フォーマットはブランドの認知、広告想起率向上に貢献しました。