オーディエンスターゲティングをはじめよう
オーディエンスは耳を傾けています。
Spotify 広告のターゲティング機能なら、あらゆるデバイス、モーメント、形式にまたがって、お気に入りの音楽やポッドキャストを聴いているリスナーにリーチできます。
オーディエンスターゲティングでできること
ブランドストーリーを伝える
リスナーの聴取体験に溶け込むことができます。Spotify では、リスナーをログイン情報で識別します。そのため、デバイスが違っても同一ユーザーであることを特定し、1 日のうちのモーメントとコンテキストを識別できるため、リスナーの共感を得るストーリーを効果的に伝えられます。
リスナーの心に響くメッセージを送る
リスナーの関心に合わせてメッセージを調整できます。聴取履歴からリスナーの関心事を経時的に把握して、適切なリスナーに適切なメッセージを送ることができます。
最適なタイミングでメッセージを届ける
リスナーの体験に寄り添うメッセージを配信できます。リアルタイムのターゲティングでは、シームレスな広告体験を提供して、1 日のうちの特定のタイミングにユーザーとつながることができます。
Spotify 広告の機能
Spotify 広告スペシャリストから直接購入する場合は、主要なオーディエンスグループにリーチする次のようなソリューションを利用して、適切なタイミングに適切なリスナーに適切なメッセージを届けることができます。
注: ターゲティング機能は市場とチャネルによって異なります。
デモグラフィック (人口統計学的属性)
一番の基本です。主要なデモグラフィックにもとづいて、目指すリスナーにリーチします。
- 年齢
- 性別
- 場所
デバイスと接続方法
大切なことなので繰り返しますが、オーディエンスのコンテキストを把握することは重要です。
Spotify では、どのような方法を使っているリスナーにもリーチできる高度な方法をご用意しています。
- 自動車
- コネクテッドホーム
- デイパーティング
- プラットフォーム
- OS、携帯電話事業者、デバイス
聴取行動
何を聴いているかがわかれば、そのリスナーをより深く知ることができます。単純なデモグラフィックではなく、リスナーの関心事を具体的に示す聴取行動にもとづいてリーチすれば、より高い効果が期待できます。
- ジャンル
- サブジャンル
- プレイリストカテゴリー
- ポッドキャストカテゴリー
関心事予測
ターゲティングをさらに一歩進めるなら、Spotify のストリーミングインテリジェンスを活用しましょう。リスナーが何に関心を持つかを予測してリーチすることができます。
- 類似オーディエンスターゲティング
プラットフォーム外活動
Spotify は長時間使われるモバイルアプリの第 1 位¹ですが、リスナーが四六時中ずっと Spotify に触れているわけではありません。Spotify を使っていないときの行動を知り、それにもとづいてリーチする方法もあります。
- カスタムオーディエンス一致
- サードパーティによる興味関心ターゲティング
- Brand Intimacy Study 2020, MBLM
広告への反応履歴
行動経済学の学位がなくても、過去の行動から将来の行動を予測することは可能です。リスナーがこれまで Spotify 広告にどう反応したかを踏まえて、最適なリーチをすることができます。
- ブランド露出
- シーケンシャルメッセージ
- リアルタイムのリターゲティング