Sonic Science Vol. 2: uma introdução ao nosso relatório mais recente, com insights essenciais para anunciantes
No mês passado, lançamos o segundo volume do Sonic Science, nosso relatório completo sobre como o áudio digital no Spotify (incluindo anúncios) interage com os ouvintes no dia a dia. Esta segunda parte do estudo analisa como o engajamento, o astral e a lembrança dos anúncios dos ouvintes são afetados quando escutam o Spotify e como os contextos físicos da vida real se refletem nas escolhas de streaming deles.
Pensando em todos esses insights, também incluímos diversas práticas recomendadas de criativos para ajudar a próxima campanha publicitária de áudio dos anunciantes no Spotify.
Você pode baixar o relatório completo agora ou ter uma prévia com algumas informações importantes e um pequeno vídeo introdutório abaixo.
O Spotify melhora a vida cotidiana dos ouvintes: descubra a ciência por trás disso.
Os ouvintes não estão só envolvidos com o Spotify: eles estão mais felizes por causa disso
Mesmo quando estão ouvindo músicas tristes no Spotify, os ouvintes recebem uma injeção de ânimo. Isso foi o que os participantes do Sonic Science relataram após a maioria das sessões de streaming, não importa quando e o que escutaram ou o que estavam fazendo no momento. Na verdade, a pesquisa mostrou que um terço dos participantes do estudo disseram se sentir “felizes” ou “alegres” depois de ouvir o Spotify, enquanto um quarto deles se sentiram “calmos”. Esses benefícios para a saúde mental podem ser um bônus para algumas pessoas e o motivo principal para outras.
Os ouvintes do Spotify lembram e convertem os anúncios
Os ouvintes do Spotify lembram das marcas que ouvem, não importa se estão escutando música ou podcasts. Na verdade, o Sonic Science 2.0 revelou que um em cada cinco participantes do estudo disse ter pesquisado online uma marca ou produto após ouvir o anúncio no Spotify. Além disso, 30% disseram ter maior propensão a comprar um produto ou serviço que ouviram no Spotify.
Insights sobre um dia normal na vida dos ouvintes do Spotify
Todo mundo tem uma rotina, e os ouvintes do Spotify costumam colocar uma trilha sonora para acompanhar, seja ela uma playlist animada para correr de manhã, um toque de jazz para dar inspiração na cozinha ou um episódio de podcast imersivo após um longo dia.
A relevância contextual torna as mensagens da marca que as pessoas ouvem nesses momentos ainda mais envolventes e memoráveis.
Por exemplo, ao se deslocarem de manhã ou à tarde, o nível de engajamento dos participantes do estudo foi 11,3% maior quando estavam ouvindo o Spotify, de acordo com a atividade eletrodérmica registrada antes e durante a sessão de streaming deles, e o astral melhorou em 0,73 em um escala de dez pontos. Em termos de lembrança, o nível de precisão dos participantes do estudo ao lembrar as marcas dos anúncios que ouviram no Spotify foi 5,3 vezes maior em comparação a um modelo baseado em acertos por acaso.