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Marketing varejista: visão geral e principais tendências do setor
Se você está lendo isso, provavelmente já tem algum conhecimento sobre marketing varejista. Mas aqui no Spotify, a gente gosta de explicar tim‑tim por tim‑tim, então vamos começar pelo básico. O marketing varejista usa estratégias de divulgação e marketing para gerar lembrança de marca, fidelidade e intenção de compra dos produtos, seja online, na loja física ou em qualquer outra modalidade. Para desenvolver uma estratégia coesa, é fundamental identificar adequadamente seu público‑alvo e ajustar suas táticas com foco nesses consumidores. Além disso, é importante ficar por dentro das novas tendências do setor de varejo, em que a mudança é a única constante. Role para baixo para saber mais.
Insights da Indústria:
- 32%
Os ouvintes do Spotify em dispositivos móveis têm 32% mais chances de ter gastado mais de US$ 5 mil em compras online nos últimos 6 meses.¹
- 53%
O Spotify viu um crescimento de 53% em playlists de compras criadas por usuários ano após ano.²
Alcance o público do seu negócio varejista
As estratégias de marketing para varejistas podem incluir promoções de vendas e produtos, anúncios digitais e presença nas redes sociais com foco em potenciais compradores. Pode ser um desafio encontrar maneiras inovadoras de alcançar seu público‑alvo nesse setor, mas as ferramentas certas podem simplificar o processo. É aqui que o Spotify Advertising entra em cena.
Com nossa tecnologia de segmentação simples e baseada em dados, você encontra os clientes ideais para seu negócio e os alcança durante qualquer atividade e dispositivo quando estão ligados no Spotify.
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Como criar anúncios digitais para o setor de varejo
Se destacar no grande mercado de varejo ficou ainda mais difícil na era digital. Uma das melhores maneiras de maximizar o alcance da sua marca é criar conteúdo publicitário que seja interessante para seu público‑alvo. Confira abaixo algumas das características mais importantes de um anúncio de varejo atrativo.
- Praticável: geralmente, o objetivo do marketing de varejo é despertar o interesse na compra de produtos e é assim que sua estratégia de anúncios deve ser. Sempre inclua calls‑to‑action específicas e objetivas nas suas mensagens.
- Acessível: crie anúncios com linguagem e detalhes relevantes para o público‑alvo. Gerar identificação com seus produtos pode ser uma maneira eficaz de aumentar as vendas.
- Memorável: a mensagem do seu anúncio precisa ficar na cabeça do público por muito tempo. Para isso, aposte em músicas “chiclete”, trocadilhos criativos e interatividade.
Quer criar um anúncio de áudio para sua marca de varejo? Confira algumas práticas recomendadas para começar.
- Fonte: Comscore Plan Metrix. Spotify para dispositivos móveis (Web + app), incluindo planos Free e Premium. Novembro de 2022, EUA. Base 18+.
- Fonte: dados internos do Spotify, playlists que incluem a palavra “shopping” (compras), abril de 2021 x abril de 2022, somente EUA.
Perguntas frequentes sobre marketing de varejo
As estratégias de marketing para varejistas precisam incluir um registro de mercado com os clientes finais em todos os pontos de contato relevantes, não importa se eles pretendem comprar online ou na loja física. Além de uma estratégia impactante de anúncios de áudio, esse marketing também pode incluir anúncios em sites relacionados, campanhas com segmentação demográfica nas redes sociais e outras iniciativas promocionais.
Os principais tipos de negócios varejistas incluem lojas de departamento, especializadas ou de categorias específicas, marcas fornecedoras, supermercados, drogarias e eCommerce. Existem muitos outros nichos, mas esses são os mais comuns.
Sim! No Spotify, criar ótimos anúncios é muito simples. Você pode produzir, gerenciar e avaliar as métricas das suas campanhas de anúncios independentes no Spotify Ad Studio. Ajudamos a identificar o público‑alvo do seu negócio e ainda entregamos seu anúncio gravado por um locutor profissional para facilitar sua vida.