O poder de alcançar o público no contexto certo

Já imaginou a quantidade de telas, apps, plataformas e dispositivos que usamos todos os dias? Em um cenário de mídia cada vez mais saturado, os anunciantes atuais precisam encontrar novas maneiras de se destacar e divulgar mensagens. Além disso, como as regras de privacidade estão mudando em vários mercados de diversos setores, é essencial contar com plataformas que entendam bastante do próprio público.

É aí que as mensagens contextuais no Spotify entram em cena. Entender os diferentes momentos em que público vê ou ouve o anúncio ajuda as empresas a veicularem a mensagem certa no momento ideal. E melhor ainda: quando você entende o contexto do público, é possível veicular anúncios com uma mensagem totalmente relevante ao momento de acordo com a experiência de streaming dos ouvintes.

Ninguém melhor que o Spotify para entender o contexto dos ouvintes graças ao público altamente engajado e conectado. Os usuários com vários dispositivos fazem mais de 2,5 horas de streaming por dia no Spotify.¹ Como os ouvintes usam o Spotify para curtir suas músicas e podcasts favoritos, somos companhia para o dia inteiro: da hora de acordar até a de dormir, no trabalho, no treino, na cozinha, na faxina, nos estudos e no tempo livre. Além disso, o Spotify está disponível em vários dispositivos além dos computadores e celulares, incluindo alto-falantes inteligentes, consoles de videogame, automóveis e muito mais. É por isso que as pessoas podem ouvir em casa, no carro e em qualquer lugar. Ouça o áudio abaixo pra entender o que estamos falando…

E tem mais: somos uma plataforma de áudio, mas isso não significa que nossas opções de propaganda são limitadas ao som. Na verdade, descobrimos que as campanhas em vários formatos no Spotify geram um aumento de 90% na lembrança dos anúncios e mais do que o dobro de Lembrança de Marca.² Leia mais para ver como utilizar a contextualização do Spotify na sua próxima campanha em vários formatos, incluindo áudio, vídeo e display.

Como o Spotify empodera as marcas com contexto.
Graças ao nosso público conectado, entendemos melhor como a mesma pessoa usa nossa plataforma em vários dispositivos ao longo do dia. Por meio de diferentes gêneros musicais, categorias de podcast e outros fatores, entendemos a situação dos clientes com base no comportamento de streaming deles. Assim, é possível veicular a mensagem mais relevante no melhor momento.

Além disso, o app Spotify está sempre recebendo sinais de engajamento, o que nos ajuda a entender o contexto dos usuários. Esses sinais são usados para determinar como vamos veicular a mensagem de uma marca no contexto certo e com o formato publicitário adequado. Por exemplo, quando alguém está rolando a tela, entendemos que essa pessoa está engajada, e veiculamos um anúncio de vídeo. Quando identificamos que alguém está ouvindo conteúdo em segundo plano, entendemos que um anúncio de áudio é a melhor opção nesse momento.

Como as marcas podem se beneficiar
Hoje em dia, os profissionais de marketing e os anunciantes se concentram cada vez mais nas estratégias voltadas ao público. O contexto potencializa essas estratégias porque orienta o desenvolvimento do criativo do anúncio. Assim, é possível criar mensagens mais personalizadas que sejam relevantes às pessoas e aos momentos em que elas estão. Isso não só ajuda você a alcançar melhor o público-alvo, mas também a aproveitar ao máximo essa valiosa conexão e os momentos em que os ouvintes estão prestando atenção.

• Ligue os pontos da jornada dos clientes. Com a tecnologia do Spotify, você incorpora a contextualização à sua estratégia para que os negócios alcancem o público ao longo do dia. A inclusão do ambiente “fora da tela” no mix de mídias ajuda as marcas a chegarem aos usuários nos momentos em que os concorrentes não conseguem. Por exemplo, no treino, na cozinha, no caminho do trabalho.
• Aumente a presença da marca com estratégias eficazes em vários formatos. Adote uma abordagem completa para transmitir sua mensagem com estratégias em vários formatos, incluindo segmentação controlada e veiculação frequente. As marcas podem combinar os benefícios e as oportunidades criativas que todas as nossas experiências de propaganda oferecem.
  • Propagandas em áudio veiculadas em contextos exclusivos fora da tela, o que estabelece conexões pessoais com cada cliente.
  • Propagandas em vídeo e display veiculadas quando o usuário está olhando para a tela, o que ajuda a divulgar o produto e gerar engajamento.
• Aproveite uma ótima experiência de propaganda. No Spotify, a experiência dos ouvintes está em primeiro lugar. Em vez de sobrecarregar essas pessoas com um grande volume de propagandas, veiculamos anúncios com 100% de Share of Voice quando elas estão mais receptivas. O contexto garante ótimas experiências de propaganda para os usuários e as marcas: 75% dos ouvintes do Spotify afirmam que se lembram mais da propaganda quando ela é relevante ao momento ou situação.³

O que está esperando para aproveitar o poder da contextualização no Spotify? Use o formulário abaixo para entrar em contato com nossa equipe ou comece hoje mesmo a usar o Spotify Ad Studio.