Como fazer testes e ajustes com a estrutura de campanhas do Spotify Ad Studio

Quais segmentos de público você deve buscar? A escolha de uma música de fundo é importante? Você deve veicular anúncios de áudio, de vídeo ou ambos? Elimine a incerteza das suas estratégias e adote uma abordagem de teste e ajuste baseada em dados nas suas campanhas com o Spotify Ad Studio.

Se você está começando a anunciar no Spotify, é importante saber quais táticas funcionam nas suas campanhas para otimizar e atingir suas metas de marketing. Graças ao painel de relatórios em tempo real e à estrutura intuitiva de campanhas do Ad Studio, é muito simples criar seus próprios benchmarks.

Todas as campanhas do Ad Studio incluem um ou mais grupos de anúncios.

Por conta dessa estrutura, é fácil dimensionar e gerenciar campanhas com vários criativos, parâmetros de segmentação e níveis de orçamento. Esta também é uma ótima ferramenta para testar diferentes segmentos de público, mensagens e formatos publicitários, o que ajuda a descobrir quais táticas geram resultados. Veja a seguir como começar agora mesmo em três etapas.

1. Teste diferentes táticas de segmentação para saber mais sobre o público.

Defina parâmetros de segmentação para cada grupo de anúncios em uma campanha no Ad Studio. Com o teste de diferentes segmentos de público, você determina quem sua mensagem alcança mais e quem é seu verdadeiro público-alvo no Spotify.

A segmentação básica como idade, sexo e plataforma é uma ótima maneira de saber mais sobre o público. No entanto, o Ad Studio também oferece segmentos exclusivos do Spotify para você entender quem está sendo alcançado e como manter essas pessoas engajadas. Nossas opções de segmentação avançada incluem interesses, contextos em tempo real e gêneros musicais.

Cliente em destaque: Washington Prime Group

A Washington Prime Group (WPG) é uma empresa de investimento imobiliário do setor de shopping centers. Recentemente, a WPG testou a segmentação em uma campanha com a meta de aumentar as visitas a todos os locais físicos da marca. A empresa criou vários grupos de anúncios e atribuiu a cada um deles diferentes segmentações para testar as mensagens de acordo com a idade, os interesses e os gêneros musicais favoritos dos ouvintes. Com a campanha, a empresa percebeu um aumento geral nas visitas aos locais físicos. No entanto, as maiores taxas de conclusão e CTRs foram geradas pelos anúncios que mencionavam os interesses segmentados (como comida e música) e incluíam faixas de fundo relevantes aos gêneros musicais segmentados.

2. Teste formatos e mensagens de criativo para encontrar sua voz.

O criativo é o que faz sua mensagem se destacar. Entender quais recursos geram resultados ajuda você a alcançar mais pessoas no seu público. Nossa recomendação é testar diferentes versões de um criativo específico nos anúncios e grupos de anúncios para ver o que leva os ouvintes a engajar:

• Sotaques e perfis de locução: ajuste os perfis de locução para se comunicar com diferentes segmentos de público. A ferramenta gratuita de locução do Ad Studio oferece várias opções excelentes. Já as locuções com sotaques específicos de uma região são perfeitas para que os ouvintes se identifiquem e se familiarizem com a mensagem.
  
• Formatos publicitários: o Spotify é um ambiente com som, ou seja, até mesmo os anúncios de vídeo são escutados. Teste os anúncios de áudio e vídeo juntos e separadamente para entender os contextos e os momentos em que os ouvintes preferem interagir com sua mensagem durante a experiência no Spotify.
  
• Músicas de fundo: inclua esse recurso na mixagem do anúncio para ver quais gêneros seu público realmente curte. Assim, você identifica o astral e as playlists ideais para se conectar.
  

3. Entre em ação com insights baseados em dados

Você vai identificar o que funciona ou não para seus negócios e elaborar as práticas recomendadas que serão aplicadas nas próximas campanhas. Com dados e testes suficientes, é possível registrar os benchmarks e aplicar esse aprendizado em todas as campanhas.

Comece agora mesmo a testar. Inscreva-se em uma conta do Ad Studio ou crie uma nova campanha para começar a anunciar.