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Marketing automobilístico: visão geral e principais tendências do setor
Se você veio parar aqui, provavelmente já conhece bem a indústria automobilística. Mas aqui no Spotify, a gente gosta de explicar tim‑tim por tim‑tim, então vamos começar com o básico. O marketing automobilístico é o uso de estratégias promocionais para aumentar a lembrança de marca e a intenção de compra de automóveis e serviços de uma empresa do setor. Comerciais de carro na TV são muito comuns, mas o marketing automobilístico inclui uma variedade muito mais ampla de estratégias para alcançar os públicos. Continue lendo para saber mais.
Insights da Indústria:
- 16%
dos usuários do Spotify que acabaram de sair da faculdade esperam comprar um veículo nos próximos 6 meses¹
- 61%
dos compradores de primeira viagem no Spotify têm menos de 35 anos²
Alcance públicos interessados em automóveis
Cada categoria de veículos e serviços tem um tipo de público, o que exige estratégias de marketing diferentes. É essencial pesquisar os dados demográficos e comportamentais de cada público‑alvo para desenvolver suas táticas. Por exemplo, o público interessado em caminhões e SUVs provavelmente vai responder a tipos de anúncios totalmente distintos daqueles direcionados ao público interessado em carros elétricos.
A boa notícia é que o Spotify pode ajudar você a definir seu público‑alvo e criar campanhas publicitárias personalizadas especialmente para ele.
Como criar anúncios digitais para o setor de automóveis
Comprar um veículo é uma decisão importante que exige muita pesquisa e reflexão. Por isso, os anúncios do setor precisam ser informativos e memoráveis para se destacarem. Para ter a chance de serem escolhidas pelo cliente, as marcas precisam alcançar o público durante todo o processo de tomada de decisão. Confira abaixo três qualidades de um bom anúncio digital do setor automobilístico.
- Confiante: você sabe que seu veículo é o melhor da categoria. Deixe isso claro para os clientes em potencial usando uma linguagem assertiva que transmita total confiança na sua marca.
- Descritivo: transporte o cliente para a experiência de dirigir o carro novo na estrada. Destaque as qualidades únicas da sua marca, como a direção leve ou o design interno arrojado.
- Senso de segurança: na hora de dirigir, as pessoas querem ter certeza de que estão protegidas. Mencione explicitamente os recursos de segurança do veículo para reconfortar os possíveis compradores.
- Fonte: GlobalWebIndex, usuários do Spotify Free de 18 a 25 anos, formados na faculdade ou escola técnica, EUA, 4º trimestre de 2021, 1º, 2º e 3º trimestre de 2022
- Fonte: GlobalWebIndex, usuários do Spotify Free, EUA, 4º trimestre de 2021, 1º, 2º e 3º trimestre de 2022
Perguntas frequentes sobre marketing de automóveis
Como mencionamos, cada estratégia de marketing é única, e o que determina a eficácia dos canais é o público‑alvo e os resultados que você quer gerar com a campanha. Por exemplo, campanhas com foco na lembrança de marca podem funcionar melhor em certos canais do que as criadas para aumentar as vendas.
Sim! No Spotify, criar ótimos anúncios é muito simples. Você pode produzir, gerenciar e avaliar as métricas das suas campanhas de anúncios independentes no Spotify Ad Studio. Podemos te ajudar a alcançar seu público‑alvo e oferecer locutores profissionais para facilitar ao máximo a criação do seu primeiro anúncio digital.