Guia para iniciantes sobre anúncios em podcasts

Os podcasts estão rapidamente se tornando o centro das atenções. De acordo com a Edison Research, 75% dos norte-americanos estão familiarizados com podcasts e 24% os ouvem semanalmente. Isso corresponde a cerca de 68 milhões de pessoas ouvindo pelo menos um podcast (seis, em média) por semana.¹ E o crescimento contínuo desse tipo de mídia não mostra sinais de desaceleração. Anunciantes e empresas, chegou a hora de fazer parte da conversa e transmitir sua mensagem.

A natureza íntima dos podcasts os torna um meio ideal para os anunciantes se conectarem com ouvintes engajados. De fato, 75% dos ouvintes afirmam prestar total atenção nos seus podcasts favoritos.² Isso significa que as pessoas estão realmente ouvindo. Não estão apenas deixando algo tocar ao fundo ou se distraindo na frente da tela: elas estão altamente imersas e atentas a cada palavra. Agora, imagine seu anúncio perfeitamente encaixado no episódio de um podcast de sucesso ou o apresentador desse programa compartilhando uma história sobre sua marca.

Quer saber como anunciar em podcasts? Confira algumas dicas para começar.

O que são anúncios em podcasts?

Antes de aprender a anunciar em podcasts, é importante entender por que você deveria fazer isso. A publicidade em podcasts permite que você fale diretamente com possíveis clientes por meio de um anúncio em áudio. Você pode escolher apresentadores de podcasts para falar sobre sua marca ou contratar locutores para ajudar na criação de um anúncio que será veiculado no início (pre-roll), no meio (mid-roll) ou no final (post-roll) de um episódio. Observando exemplos de anúncios em podcasts de destaque, aqueles veiculados no início e no final do programa normalmente duram cerca de 15 segundos, enquanto os intermediários podem durar até 60 segundos. E, se você estiver se perguntando como patrocinar um podcast, também oferecemos segmentos patrocinados com duração de até 2 ou 3 minutos em muitos de nossos programas.

Qual é o diferencial dos anúncios em podcasts?

Cansou das telas? Mais da metade da população também se sente assim. Descobrimos que 56% das pessoas no mundo todo querem fugir dos estímulos visuais.³ Os podcasts são um descanso para os olhos, mas isso não significa que os ouvintes não estão prestando atenção. Nos Estados Unidos, mais de 90% das pessoas dizem ouvir a maior parte de um podcast e 52% dizem que escutam o programa todo.⁴

Esse momento de atenção provou ser especialmente eficaz para anunciantes: 54% dos fãs de podcasts afirmam considerar mais uma marca anunciada em podcasts. Melhor ainda, 81% realizaram alguma ação após ouvir um anúncio em podcast, como procurar um produto online, seguir uma marca nas redes sociais e falar sobre um produto com alguém.⁵

Os anúncios em podcasts também oferecem aos anunciantes uma oportunidade de alcançar os “inalcançáveis”, ou seja, pessoas que cancelaram a assinatura de TV, escolheram usar apenas serviços de streaming ou utilizam bloqueadores de anúncios. Principalmente se considerarmos que os podcasts acompanham os ouvintes em qualquer lugar: na cozinha, no carro, em uma loja ou durante uma caminhada. (Além disso, em muitos casos, os anúncios em podcasts podem alcançar o público nas versões gratuita e premium do Spotify, em todos esses momentos do cotidiano.) Seu anúncio pode ser um dos poucos que essas pessoas ouvirão em um dia, vindo de uma fonte que elas conhecem e adoram. Acreditamos que a natureza íntima dos podcasts torna os anúncios nesse meio uma das maneiras mais eficazes de transmitir sua mensagem e estabelecer confiança com seu público-alvo.

Para começar, encontre seu público.

Os podcasts caíram no gosto dos ouvintes. Por isso, os anunciantes podem ser bem criativos. Mas, se você acabou de chegar ao mundo do áudio, aprender a anunciar em podcasts pode ser complicado. Comece o processo com uma pesquisa. Pense nas categorias de podcast e nos programas que mais combinam com seu setor e público-alvo. Seria comédia? Esportes? Crimes reais? Carpintaria? Não escolha um podcast apenas em função da popularidade. Se os anúncios tiverem relação direta com o tema de um programa ou episódio, eles parecerão mais naturais e autênticos. De modo geral, escolha gêneros, programas e/ou apresentadores que representem os valores da sua marca ou reflitam seu público-alvo.

Agora, escolha sua abordagem.

Depois de escolher o podcast, é hora de encontrar a sua voz:

Com os anúncios lidos pelo apresentador, você pode aproveitar a voz familiar e confiável dessa pessoa para narrar seu anúncio roteirizado ou trazer uma abordagem improvisada com histórias pessoais e piadas internas. Os anúncios lidos por um locutor, por outro lado, são mais fáceis de produzir e podem ser veiculados em vários programas, então são ótimos para alcançar um público maior.

Aproveite a nossa tecnologia.

O Spotify é a segunda plataforma mais popular para ouvir podcasts no mundo⁶, e não para de crescer. Temos mais de 381 milhões de usuários ativos mensais⁷ e mais de 100 podcasts monetizáveis. Dê uma olhada em nossa extensa biblioteca. Para aproveitar isso ao máximo, lançamos o Streaming Ad Insertion (SAI), que usa o streaming para fornecer o pacote digital completo de recursos para planejamento, relatórios e medição do Spotify. O SAI permite inserir anúncios quando um programa é transmitido, o que significa que você pode alcançar ouvintes de episódios novos ou antigos.

Acesse dados precisos.

O SAI oferece os relatórios mais completos e transparentes disponíveis no mercado de podcasts. Você receberá impressões de anúncios confirmadas para saber exatamente com que frequência seu anúncio foi ouvido e quantas pessoas escutaram até o fim. Com o SAI, você entende melhor seu público com insights sobre idade, sexo e dispositivo usado. Além disso, ele informa se os ouvintes estão fazendo streaming em uma conta gratuita ou Premium do Spotify. Essas informações ajudam a embasar suas decisões sobre a forma mais eficaz de anunciar sua marca ou empresa em podcasts.

As oportunidades de alcançar ouvintes de podcast também não se limitam a um único programa ou apresentador. Com o Spotify, você alcança seu público em diversos programas exclusivos e originais, desenvolvidos por nossos melhores estúdios, como Spotify Studios, Gimlet, The Ringer e Parcast.

O melhor de tudo é que a nossa tecnologia de anúncios está crescendo junto com a popularidade dos podcasts. Estamos aprimorando nossa abordagem baseada em dados para que você possa alcançar seu público-alvo no momento em que os ouvintes estão totalmente envolvidos, seja cozinhando, relaxando ou fazendo atividade física. Não deixe de conferir as últimas atualizações do Spotify Advertising. Se quiser impulsionar sua campanha de marketing e ampliar sua mensagem com anúncios em podcasts, use o formulário abaixo para falar com a nossa equipe.