Correndo a maratona de Michelob

O desafio

Para alcançar corredores preocupados com a saúde, a Michelob Ultra queria desenvolver uma campanha que posicionasse a cerveja como uma bebida aspiracional para aqueles que querem ter tudo. Correr, beber, relaxar, repetir.

A grande ideia

A música motiva os corredores a ir mais longe, mais rápido e a se divertir mais durante a jornada. É por isso que "running" é o tema principal das mais de 54 milhões de playlists com temas de treino criadas por usuários em todo o mundo no Spotify, revelando a variedade de gostos de um corredor individual. Então pensamos: que tal criarmos playlists hiperpersonalizadas para cada corredor e depois recompensá-los por um trabalho bem feito?

A magia

Criamos um microsite que oferece uma playlist de corrida personalizada para cada ouvinte que se envolva na experiência digital, influenciado por seu histórico recente, pela duração e intensidade de sua corrida e pelas condições climáticas atuais. Em outras palavras, uma playlist altamente personalizada que potencializa cada passada.

Uma série de anúncios em áudio dinâmicos e contextualmente relevantes no Spotify trouxe uma massa de fãs à experiência. Após o treino, os ouvintes foram convidados a registrar sua corrida no site e receber cerveja grátis e outras recompensas em troca.

Não é preciso dizer que a campanha foi muito além da linha de chegada. Os resultados da nossa campanha no Reino Unido e no México incluíram 3.000 anúncios em áudio dinâmicos influenciados por entradas como hora do dia e condições climáticas, bem como 150.000 playlists únicas criadas para ser a trilha sonora das corridas dos nossos usuários. Terminando com impressionantes 9 milhões de impressões e atingindo 71% dos corredores do mercado.