Contexto del Streaming: tu guía para momentos de audio cotidianos

Entra en el contexto del streaming.

Obtener el contexto correcto (es decir, presentar el mensaje correcto, en el ambiente correcto y en el momento correcto) es clave para que se escuche tu mensaje.

Como publicistas, usamos la palabra contexto bastante; y bastante es decir poco. Si el tiempo está a tu favor, intenta contar las veces que mencionamos esta palabra en la página. Eso se debe a que sabemos que manejar el contexto de la manera correcta (es decir, mostrar el mensaje correcto, en el momento adecuado) es el santo grial para cualquier marca. Por lo tanto, nos propusimos averiguar cómo las marcas pueden usar el contexto para que realmente las escuchen en el momento indicado.

Esta es una experiencia de audio que te lleva por algunos momentos comunes del día: hacer ejercicio, cocinar, ir de fiesta y relajarse. Escucha a Alex, mientras disfruta de un hermoso sábado. Luego, sigue desplazándote para obtener una guía de cada momento.

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Ponte audífonos para obtener el efecto completo.

El audio se adapta al momento

Los usuarios de varios dispositivos escuchan por streaming Spotify durante 2.5 horas al día,1 lo que significa que estamos continuamente aprendiendo cómo las personas escuchan contenido en tiempo real a través de nuestra inteligencia del streaming (es decir, los datos propios y contextuales que revelan estados de ánimo, actitudes, hábitos y gustos de cada momento).

En el otro extremo de los audífonos, la flexibilidad del audio por streaming les permite a las personas combinar, o incluso definir, la atmósfera ideal de los momentos clave que surgen durante el día con una banda sonora personalizada. De hecho, el 73 % de los usuarios de Spotify en los Estados Unidos usan el audio de manera diferente en función de en dónde se encuentran, qué están haciendo y con quién están.2

Para ser escuchado, hay que respetar el contexto de los usuarios

Con más dispositivos, más contenido y más anuncios que nunca, las marcas necesitan encontrar una manera de destacarse adecuadamente para llevar sus mensajes a más oyentes. Una manera de comunicarse con el público consiste en entregar mensajes que se sientan relevantes según el contexto en el que se están escuchando.

Para comprender mejor el contexto de streaming de los clientes, les preguntamos por qué y de qué manera escuchan contenido. Haz click en estas guías específicas del momento para encontrar el contexto adecuado para el mensaje de tu marca.

Hacer ejercicio

La música se ha convertido en uno de los mejores motivadores para que las personas se muevan. De hecho, en nuestra investigación, descubrimos que la motivación es la principal razón por la que las personas escuchan música por streaming cuando se ejercitan. Haz click a continuación para obtener más información sobre el momento de hacer ejercicio.

Cocinar

Preparar una comida para ti, tu familia o amigos es más que un ritual práctico. Para muchos, cocinar es una manera de relajarse al final de una semana larga; de hecho, escuchar música mientras se prepara comida es una actividad que aumenta principalmente los viernes. Haz click a continuación para obtener más información sobre el momento de cocinar.

Fiesta

Ya sea una fiesta casera, un asado o una noche de chicas, la música ayuda a las personas a crear el ambiente para sí mismas y sus invitados. 43% afirma que su principal motivo para escuchar en estos momentos es entretenerse a sí mismos o a otros. Aprende a celebrar tu marca en el contexto de los festejos con nuestra guía sobre el momento de fiesta.

Relajación

Probablemente, no sea una sorpresa que la gente recurra a canciones para relajarse. De hecho, más de un tercio de todos los entrevistados en nuestra encuesta reciente dicen que la razón principal por la que escuchan música es para relajarse o desestresarse. Haz click a continuación para concentrarte en el momento de relajación.

Cómo considerar el contexto en tu contenido creativo

Después de profundizar en nuestros guías, presentamos algunas de las mejores prácticas que debes tener en cuenta para tus campañas basadas en contexto.

1. Mantén la relevancia de tu mensaje

Considera los intereses de contenido que se alinean con tu mensaje de marca. Mediante la segmentación de los usuarios de podcasts, puedes llegar a los aficionados de la comedia, los amantes de la cultura, y mucho más.

Por ejemplo, si buscas dar a conocer una nueva serie de comedia o si deseas llegar a aficionados del deporte, puedes encontrar usuarios de podcasts con temas similares y dirigirles mensajes relevantes.

2. Dale el tono adecuado a tu anuncio

Las palabras clave de una playlist nos dan pistas sobre el contexto de los usuarios en el momento en que escuchan el contenido: su configuración, su preferencia de género actual, e incluso los ritmos que prefieren. Tanto así, que las campañas que incluyen segmentación de playlists generan una intención 2.1 veces mayor que las campañas que no lo hacen.

Conoce lo que tu público escucha y combina tu creatividad con la atmósfera ideal de cada usuario. Spotify cuenta con más de tres mil millones de playlists, tanto seleccionadas por Spotify como personales. Ya sea que estés haciendo ejercicio (Beast Mode, Workout Twerkout), cocinando (Kitchen Swagger, Eats & Beats), relajándote (Lo-Fi Beats, Peaceful Piano) o de fiesta (Dance Party, Girls' Night), hay infinitas oportunidades para ser creativo con la forma en que alcanzas a tu audiencia en contexto.

3. Usa el contexto para encontrar el lienzo adecuado

La inteligencia del streaming de Spotify permite identificar en qué momentos el usuario revisa la pantalla o cuándo el audio es la estrella del espectáculo. Tanto los anuncios en audio como en video tienen sus momentos de contexto: solo debes encontrar la manera correcta de entregar tu mensaje.

Un video con una llamada directa a la acción es ideal para cuando la pantalla está a la vista. Para los momentos en los que el usuario está en movimiento, usa el poder del audio para contar una historia y crear una impresión memorable en el usuario.

1 Spotify First Party Data, global, based on daily content hours / daily active users, free users multiplatform, May 2019 2 Culture Next Report, Spotify trend survey among 500 US Spotify Users 15-37, February 2019

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