MOMENTOS

Contexto del streaming: comprender el momento de cocinar

No es ningún secreto que una buena comida combina bien con buenas canciones. Sin embargo, para que las marcas comprendan el momento de cocinar, es crucial entender por qué las personas escuchan música mientras preparan sopas y suflés.

Por qué la gente escucha: el audio como tu chef

Ya seas un chef experimentado o alguien que cena algo sencillo, todos tenemos que comer. Sin embargo, preparar una comida para ti, tu familia o amigos es más que un ritual práctico. Para muchas personas, cocinar es una manera de relajarse al final de una semana larga; de hecho, escuchar música mientras se prepara comida es una actividad que aumenta principalmente los viernes. Nuestra investigación también demuestra que el 63 % de los usuarios en los Estados Unidos escuchan solos por streaming mientras cocinan. Para estas personas, el audio no es solo ruido de fondo: es una auténtica compañera culinaria, presente para mejorar el momento.

Cocinar también es una oportunidad para aprender e intentar cosas nuevas, y esta tendencia también se extiende al comportamiento de streaming. Ya sea un álbum, un artista o un podcast nuevo, los usuarios están abiertos a escuchar nuevo contenido mientras rebanan y pican: el 57 % afirma que su motivación número uno para escuchar por streaming un contenido específico durante el momento de cocinar es haber recibido una recomendación

Perfil de usuario: Saif, 24 años, Londres, Reino Unido. Saif no se considera un gran cocinero, así que pone música para hacer que la tarea sea más agradable.

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Escucha cómo Saif musicaliza el momento de cocinar.

Dónde encajan las marcas: sé un compañero útil

Debido a que los oyentes están tan abiertos al descubrimiento en estos momentos, es una oportunidad bienvenida para que las marcas se conecten. Recuerda: el audio es un compañero en este momento. Posiciona bien tu marca haciendo que tu contenido sea útil y relevante. Escuchamos que los usuarios consideran particularmente valioso recibir información que pueden poner en práctica de inmediato, como una sugerencia sobre cómo hacer que tu comida sea más relevante en Instagram.

Y no caigas en estereotipos anticuados: resulta que es más probable que los hombres en Estados Unidos escuchen audio por streaming al cocinar que las mujeres.

Cómo pueden conectarse las marcas: ofrece contenido interesante

Cuando pienses en dónde llegar a tu público mientras cocinan, recuerda que estos momentos a menudo implican no usar las manos. Puede que no sea una sorpresa que los usuarios en los Estados Unidos estén mucho más abiertos a anuncios de audio que a los videos en estos momentos; después de todo, están ocupados preparando una comida. Del mismo modo, tiene sentido que sea más probable que utilicen dispositivos conectados como bocinas y televisiones inteligente; por tanto, considera incluir aquellos que estén a tu alcance.

Las marcas también deben considerar apelar al alto sentido de curiosidad que experimentan los usuarios mientras trabajan en la cocina. Los podcasts son un compañero natural en ese espacio y ofrecen una gran oportunidad para que las marcas se conecten a través del contenido que los usuarios buscan según sus intereses.

1, 4, 6 Spotify First Party Data, global, 2019 2, 5 Crowd DNA and Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, April 2019 3 Crowd DNA and Spotify, Seize The Moments survey among 4,800 Spotify users 18-44 in AU, BR, DE, MX, UK, US, April 2019

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