MOMENTOS

Stream de contexto: comprender el momento de ir de fiesta

No puedes tener una buena fiesta sin buena música. Para que las marcas lleguen a tu audiencia en el momento de ir de fiesta, es valioso saber qué motiva a las personas a tocar música en las fiestas.

Por qué las personas escuchan: para inspirar conexiones

Ya sea una fiesta en casa, una barbacoa o una previa a una noche de chicas, la música ayuda a las personas a crear el ambiente para sí mismas y para las personas a las cuales entretienen. De hecho, el 43 % afirma que su principal motivación para escuchar en estos momentos es entretenerse a sí mismos o a otros.1

Sabemos que las personas se dirigen a Spotify para un descubrimiento personalizado, para encontrar nueva música y contenido de audio que les guste. Pero este momento va más allá del descubrimiento personalizado: se trata más de conectarse con los demás a través de la música. Los usuarios nos dijeron que cuando celebran fiestas, la música a menudo provoca conversaciones o recuerdos compartidos en torno a una canción o un artista favorito.

Perfil de usuario: Ireti, 28 años, Berlín, Alemania. Ireti generalmente invita a sus amigos a su casa y, cuando lo hace, la música impulsa su conexión.

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Escucha cómo Ireti musicaliza el momento de ir de fiesta

Dónde encajan las marcas: sé un buen invitado

Los anfitriones de las fiestas recurren al audio para que levanten y mejoren el estado de ánimo. Como marca, pon atención a lo siguiente. Haz que tu mensaje sea animado y optimista para asegurarte de ser un buen invitado a la fiesta.

Recuerda: estos momentos también se tratan de la conexión. En contraste con los momentos en que generalmente se está solo como relajarse o cocinar, las personas suelen experimentar el momento de la fiesta con otros: el 69 % dice que están escuchando con la familia y el 47 % con los amigos, cuando están de fiesta.2 Considera mensajes que inspiren discusiones o nostalgia. De hecho, es más probable que el 60 % de los usuarios interactúen con un anuncio cuando les recuerde del pasado.3 Un tono divertido o extravagante es una buena opción en este contexto.

Cómo pueden conectarse las marcas: mantén entretenidas a las personas

Hay muchas maneras de conectarse con una audiencia mientras está de fiesta, siempre y cuando mantengas el ánimo en alto y entretenida a la multitud. Las personas escuchan música por streaming en varios dispositivos, pero los televisores conectados son especialmente populares; en este momento, superan el índice en un 50 %.4 En otras palabras, es un buen momento para ver anuncios de video: el 48 % de los usuarios en fiesta dice que prefieren este formato.5

Un consejo más: ¿sabías qué las personas se molestan cuando el DJ accidentalmente pone la misma canción dos veces? Se sienten de la misma manera cuando se repiten los anuncios. Nuestros encuestados nos comentaron que este es un elemento importante que puede arruinar una fiesta. En su lugar, utilice mensajes secuenciales para contar una historia entretenida y atractiva de la marca que se desarrolla a medida que progrese la noche. De esta manera, los anuncios se agregan a la escena. Desplázate hacia abajo para ver cómo Malibu se contextualizó en el momento de fiesta para Halloween.

1, 5 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 4,800 Spotify users 18-44 in AU, BR, DE, MX, UK, US, April 2019 2 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, April 2019 3 Spotify & Audience Theory survey among 2078 Spotify users 18-44 in BR, PH, UK, US, March 2018 4 Spotify First Party Data, Free Users, July 2019

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