MOMENTOS

Contexto del streaming: comprender el momento de hacer ejercicio

A la mayoría de los entusiastas del ejercicio les gusta hacerlo con música. Para las marcas, es valioso comprender la motivación más profunda detrás de esta escucha en movimiento.

Por qué las personas escuchan: la música es la motivación

En lugar de un entrenador personal que te sigue a donde vayas, la música se ha convertido en uno de los mejores motivadores para hacer que las personas se muevan. De hecho, en nuestra investigación, descubrimos que la motivación es la principal razón por la que las personas escuchan música por streaming cuando se ejercitan.1 El ritmo hace que las personas vayan más allá o que logren esa repetición adicional.

Una marca de acondicionamiento físico puede ofrecer algunos mensajes de apoyo en este momento. Sin embargo, la motivación no es el único motivo por el que las personas escuchan música durante una sesión en el gimnasio. También usan la música como un escape. En nuestro estudio, los usuarios en Estados Unidos también mencionaron motivos como “para relajarme” y “para entrar en cierto estado de ánimo” entre las tres razones principales para usar nuestros servicios cuando hacen ejercicio.2

En este caso, un mensaje bien programado puede ser una distracción bienvenida. El audio despierta la imaginación y transporta la mente lo suficiente como para alejar el enfoque del lado “aburrido” del entrenamiento.

Perfil de usuario: Ella, 20 años, Londres, Reino Unido. Ella escucha un tipo específico de música en el gimnasio que no escucharía en otros contextos.

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Escucha cómo Ella musicaliza el momento de hacer ejercicio.

Dónde encajan las marcas: empodera a tu audiencia

Existe una parte especial que las marcas pueden desempeñar en la relación entre el entrenamiento y el streaming de audio, y no es solo para marcas de moda o bebidas deportivas. Por igual, los aficionados al deporte, los corredores y los yoguis desean realizar un viaje que los transporte a otro lugar, espacio o tiempo. Las marcas de viajes, tecnología, belleza y ventas minoristas tienen, sin excepción, y en igual medida que las marcas de acondicionamiento físico, un lugar en los momentos de entrenamiento de los usuarios.

Se trata del contexto y el deseo de motivación, relajación e inspiración durante esos momentos. Después de todo, la mayoría de las personas destinan al entrenamiento solo una parte de su día. También dedican tiempo a viajar, comer y a pasar por la tienda de camino a casa desde el gimnasio para comprar más toallas de papel. Al ofrecer servicios según necesidades ocasionales clave, cualquier tipo de marca puede ser relevante en el contexto del entrenamiento.

Un denominador común de estas necesidades ocasionales se relaciona con el hecho de que los usuarios están enfocados en sí mismos y en alguna forma de superación personal mientras se ejercitan. Este es un gran momento para presentar un mensaje motivador que genere una asociación de marca positiva.

Cómo pueden conectarse las marcas: sé parte del flujo

Las marcas que usan el poder del audio para contar una historia tienen una ventaja. En este momento, los dispositivos portátiles superan el índice en un 500 % respecto de los demás dispositivos, así que debes pensar en soluciones que no impliquen interrumpir el ritmo de entrenamiento de tu audiencia con mensajes visuales en los que se pida hacer clic en un enlace.3 Incluye un call to action fácil de recordar y de repetir verbalmente a un dispositivo activado por voz, o que se pueda buscar en línea más tarde.

Piensa en lo que harán tus usuarios después del entrenamiento o en cómo esto los beneficiará más adelante.

Revisa la siguiente historia de éxito para aprender cómo una marca utilizó detalles contextuales para hacer que los corredores piensen en el happy hour después de la carrera.

1 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 4,800 Spotify users 18-44 in AU, BR, DE, MX, UK, US, April 2019 2 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, April 2019 3 Spotify First Party Data, global, 2019

Correr el maratón de Michelob

Michelob Ultra llevó los mensajes contextuales más allá. Creamos una experiencia personalizada que tomó en cuenta el historial de rescucha reciente, la duración y la intensidad de las carreras, e incluso el clima.

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