MOMENTOS

Contexto del streaming: comprender el momento de relajarse

Probablemente, no sea una sorpresa que la gente recurra a canciones para relajarse. Investigamos más profundamente para saber por qué las personas buscan audio en este momento, y cómo las marcas pueden ser parte de esto.

Por qué las personas escuchan: por un momento de pausa

Más de un tercio de todos los entrevistados en nuestra encuesta reciente dicen que la razón principal por la que escuchan música es para relajarse o desestresarse.1 Aquí en Spotify, vemos que el comportamiento se refleja en la popularidad no solo de las playlists de meditación sino también de la música destinada a ayudarnos a descansar. Lo creas o no, “dormir” es una de las cinco categorías de música más buscadas en Spotify.2

Pero lo que es aún más interesante es que en los momentos en que las personas buscan relajarse, no solo experimentan el audio de forma aislada. En cambio, escuchan para mejorar su experiencia de otras actividades altamente personales con el objetivo de desconectarse, como salir a caminar o compartir una comida con su pareja después de un día en el trabajo: el 40 % de nuestros usuarios dicen que la razón principal por la que escuchan música en el momento de relajarse es para establecer un cierto estado de ánimo o atmósfera.3

Jorge, 36 años, Ciudad de México, MX. Mientras Jorge se relaja, escucha música para crear el mood y el estado de ánimo.

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Escucha cómo Jorge musicaliza el momento de relajarse.

Dónde encajan las marcas: respeta la relajación

El audio ofrece una oportunidad única de mantenerse involucrado con una audiencia en momentos en que se están desconectando otros medios. A medida que los audífonos inalámbricos, las bocinas inteligentes, la tecnología portátil y los coches conectados se vuelven cada vez más ubicuos, las marcas tienen una rara oportunidad de aparecer en estos momentos más tranquilos sin interrumpir la experiencia.

Pero eso también significa que tu creativo debe coincidir con el tono del momento: los anuncios con efectos fuertes y ritmos energéticos realmente pueden matar el estado de ánimo. En cambio, inspírate en el audio que ya les gusta a estos usuarios. Por ejemplo, los sonidos relajantes de la naturaleza y los sonidos ambientales pueden ayudarte a crear un anuncio que también le brinde a tu audiencia algo de tranquilidad en el oído. Las marcas de bienestar tienen un lugar obvio en este género de contenido, pero cualquiera que use estos consejos, con el tono y la creatividad correctos, puede apoyar e incluso crear un momento de relajación.

Cómo pueden conectarse las marcas: céntrate en las bocinas

Las bocinas conectadas son el canal perfecto para llegar a tu audiencia en este momento: los usuarios de Spotify tienen un 79 % más de probabilidades de usarlos mientras se relajan, en comparación con otros momentos.4

Pero no tienes que deshacerte por completo de las imágenes al intentar llegar a las personas que se lo toman con calma. También hay espacio para mostrar anuncios de video, como un Sponsored Session o un Video Takeover: el 47 % de los usuarios en los Estados Unidos afirma estar abierto a este formato mientras se relaja.5

La creación de un podcast de marca o el patrocinio de una lectura de un presentador de podcasts también son excelentes maneras para conectarse con tu audiencia mientras se relajan a través del audio.

Desplázate hacia abajo para descubrir cómo una marca se volvió creativa con su anuncio en el contexto de relajación.

1, 3 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 4,800 Spotify users 18-44 in AU, BR, DE, MX, UK, US, April 2019 2, 4 Spotify First Party Data, global, 2019 5 Crowd DNA & Spotify, Seize The Moments survey among 800 US Spotify users 18-44, April 2019

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