Sommerferien: So erreichen Marken deutsche Reisende mit digitalen Audio Ads

Vielreisende wissen genau, wie wichtig eine perfekte Playlist ist. Klassiker aus den 80ern sind der ideale Soundtrack für Roadtrips, ein Abenteuerurlaub braucht Musik mit hohem Tempo und wer zu einem Retreat fährt, hat natürlich einen beruhigenden Podcast über Selbstliebe im Gepäck.

Reisende lieben digitales Audio, da gibt es keinen Zweifel – und Spotify Hörer*innen lieben das Reisen. Unsere Forschungen zeigen, dass 50 % der Nutzer*innen unseres werbegestützten Dienstes in Deutschland gerne reisen. 60 % planen mit überdurchschnittlich hoher Wahrscheinlichkeit (im Vergleich zum*zur durchschnittlichen deutschen Erwachsenen) einen Urlaub im Ausland und 86 % werden in den nächsten drei Monaten „sehr wahrscheinlich“ verreisen.¹

Diese Statistiken weisen auf eine große Chance für Marken hin, ein auf Reisen ausgerichtetes Produkt oder eine Dienstleistung bei aktiven Hörer*innen zu promoten. Möchtest du Ads zum Thema Reisen für die Auslieferung in Playlists oder Podcasts erstellen, um deine Marketingstrategie zu ergänzen? Dann lies einfach weiter.

Digitales Audio – Trends in Bezug auf Reisen

Bei der Planung des ultimativen Kurzurlaubs ist das richtige Timing das A und O. Für Reisebürowerbung und andere digitale Audio Ads mit Fokus aufs Reisen gilt dasselbe. In Deutschland steigt die Anzahl der Streams von reisebezogenen Inhalten in der ersten Jahreshälfte stetig an und erreicht den Höchststand von 30 % im Juni, wenn die Hochsaison der Sommerurlaube beginnt.²

Es ist wichtig, dass Marken wissen, welche Musik Reisende gerne hören. So können sie dynamische und einprägsame Kampagnen erstellen. Der Geschmack der Spotify Hörer*innen ist vielfältig. Das bedeutet, dass es für jede Art von Reiseerlebnis wahrscheinlich eine interessierte Zielgruppe gibt, die nur darauf wartet, es zu entdecken. Jede Marke findet so ihre Nische.

Vielleicht ist dein Reisebüro auf Abenteuerurlaub im Ausland spezialisiert. Gute Nachrichten: Die reisefreudigen Nutzer*innen auf Spotify hören das Genre World Folk zu 158 % häufiger als der*die durchschnittliche deutsche Erwachsene, indische Songs zu 94 % häufiger. Vielleicht möchte deine Marke deutsche Reisende in die Karibik locken. Mach dir dazu ihre Vorliebe für Reggae zunutze – dieses Genre streamen sie 101 % mehr als der Durchschnitt.³

Roadtrips stellt man sich in der Regel so vor: Die Leute im Auto, Fenster unten oder Verdeck offen, eine energiegeladene Playlist und ab geht’s. Aber für moderne Reisende ist Musik nicht die einzige Unterhaltung. Podcasts sind ebenfalls sehr beliebt, darunter Spotify Originals und Exclusives wie Hobbylos und Sekten & Kulte.

Mehr Interaktionen mit digitalen Audio Ads zum Thema Reisen

Wer genau sind diese reisefreudigen Hörer*innen auf Spotify? Sie sind mit 51 % höherer Wahrscheinlichkeit kunst- und kulturbegeistert als der*die durchschnittliche deutsche Erwachsene, interessieren sich mit 56 % höherer Wahrscheinlichkeit für Gesundheit, Fitness und Beauty und bezeichnen sich mit 83 % höherer Wahrscheinlichkeit als „Early Adopter“. Im Allgemeinen ist es 22 % wahrscheinlicher, dass sie „neue Dinge als Erste ausprobieren“.⁴ Viele von ihnen haben auch vor, mit ihrem*ihrer Seelenverwandten zu verreisen – Menschen, die heiraten möchten, streamen Reise-Playlists mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit als der*die durchschnittliche deutsche Erwachsene.⁵

Zum Erreichen dieser Zielgruppe könntest du beispielsweise deine Ads für verschiedene Gerätetypen optimieren. Reisebezogene Inhalte werden mit 54 % höherer Wahrscheinlichkeit im Auto gestreamt, gefolgt vom Computer (+25 %) und Smart-TV (+8 %).⁶ Auch die Tageszeit ist ein guter Ansatz: Streams zum Thema Reisen erreichen ihren Höhepunkt in der Regel nachmittags. Marken können diese Infos nutzen, um gut getimte und relevante Ads zu kreieren, mit Botschaften wie „War die Arbeit mal wieder stressig? Träum dich an einen Strand unter der karibischen Sonne …“.

Spotify Ad Studio, unsere Selfservice-Werbeplattform, bietet viele verschiedene Möglichkeiten, deine Ads für den Moment „Reisen“ zu optimieren. Gestalte zum Beispiel individuelle Podcast Ads oder erstelle Audiowerbekampagnen, die persönliche Verbindungen zu den Hörer*innen herstellen. Egal, ob du eine Marketingstrategie für ein Reisebüro ausarbeitest oder Ads zum Thema Reisen für dein eigenes Unternehmen erstellst, mit diesen Werbelösungen kannst du dir den Moment „Reisen“ zunutze machen:

• Sponsored Playlists: Sponsore beliebte Playlists, die für jeden Anlass geeignet sind.
• Audio Everywhere und Display Everywhere: Schalte Ads zwischen Songs. Das von den Hörer*innen verwendete Gerät spielt dabei keine Rolle.
• Homepage Takeover: Diese anklickbare, interaktive und wirkungsvolle Lösung stellt Marken in den Mittelpunkt.
• Originals und Exclusives: Optimiere Werbebotschaften für Podcasts innerhalb des umfangreichen Angebots von klassischen Spotify O & Es.

73 % der Teilnehmenden gaben in unserem Bericht zur Studie „Sonic Science Vol. 2“ an, dass sie bereit sind, sich Ads auf Audiostreamingdiensten anzuhören, wenn der Ton passt.⁷ Egal, ob auf einem Trip in Europa oder einem Flug nach New York, zielgerichtete Ads zum Thema Reisen können dazu beitragen, dass deine Kampagne mehr auffällt.

Möchtest du Werbung für eine Reisemarke oder ein Reisebüro machen? Nimm über das Formular unten Kontakt zum Spotify Advertising Team auf oder verwende unsere Selfservice-Werbeplattform Spotify Ad Studio.