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Marketing für Finanzdienstleistungen: Überblick und wichtige Trends in der Branche
Das Marketing für Finanzdienstleistungen hat sich weiterentwickelt. Marken im Finanzsektor nutzen zunehmend digitale Medien, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben und in einem sich rasant verändernden Werbeumfeld innovativ zu bleiben. Effektive digitale Marketingstrategien umfassen heute einen vielfältigen Medienmix, der oft auch Musikstreaming und Podcasts einschließt, um das Publikum in wichtigen Momenten des Tages zu erreichen. Lies weiter, um mehr über aktuelle Trends im Finanzmarketing zu erfahren und herauszufinden, wie Spotify dir dabei helfen kann, deine wichtigsten Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Insights:
- 69 %
69 % der Käufer*innen von Finanzdienstleistungen der nächsten Generation streamen täglich Musik¹
...diese Zahlen sind höher als der Prozentsatz derjenigen, die Videos streamen, Videospiele spielen oder Live-TV schauen. - 63 %
63 % der an Finanzdienstleistungen interessierten Personen streamen täglich Musik.¹
Zielgruppen der Finanzdienstleistungsbranche ansprechen
Um einen wirksamen Marketingansatz für deine Marke zu entwickeln, benötigst du aufschlussreiche Daten über deine Zielgruppe. Verwertbare Insights sind das Fundament erfolgreicher Marketingstrategien und machen Marketingtaktiken effizienter und effektiver. Viele Finanzdienstleistungsunternehmen verfügen über eine große Menge Daten über ihre Kund*innen – diese werden jedoch im Rahmen ihrer Marketingstrategien oft nicht ausreichend verwertet.
Spotify nutzt eigene First-Party-Daten, um Finanzmarken ein besseres Verständnis von ihrer Zielgruppe zu vermitteln, die Zielgruppenansprache zu verbessern und die kreative Gestaltung zu unterstützen. Beispielsweise haben wir die Musik- und Podcast-Vorlieben von Nutzer*innen analysiert, die auf Spotify finanzbezogene Inhalte konsumieren, und so ein umfassendes Verständnis für die Hörgewohnheiten dieses Segments geschaffen.
eBay
In der zweiten deutschen Folge von Spotify's Inside Tracks spricht Ralf Brüser, Head of Media Strategy bei eBay Deutschland, über die erfolgreiche Werbewirkung von Spotify Ads in Musik und Podcasts.
Digitale Ads im Finanzdienstleistungssektor: Performance messen
Marketing-Expert*innen in der Finanzdienstleistungsbranche haben die Aufgabe, Vertrauen bei den Verbraucher*innen aufzubauen, insbesondere da sich die Branche von produktorientierten Botschaften weg und hin zu beratungs- und beziehungsbasierten Dienstleistungen bewegt. Vertrauenswürdigkeit, Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit sind wichtige Attribute, die sich Marken durch Werbung verdienen möchten – und Markenbotschaften auf Spotify steigern das Vertrauen der Hörer*innen. Konkret führt 1 von 3 Kampagnen im Bereich Finanzdienstleistungen zu einem Anstieg der Vertrauensangaben.²
Neben dem Vertrauen ist die Werbewirksamkeit ein weiterer wichtiger Leistungsindikator. Eine erfolgreiche Werbekampagne führt zu handfesten geschäftlichen Resultaten. Werbung für Finanzdienstleistungen auf Spotify kann die Performance über den gesamten Marketingtrichter hinweg verbessern, indem sie die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit, die Assoziation der Botschaft und die Kaufabsicht steigert.
- Quelle: Spotify, Culture Next-Umfrage, global, April 2022
- Quelle: Nielsen Brand Effect & Kantar Brand Lift Insights, nur Finanzdienstleistungen Q2 2021–Q3 2022, Zuverlässigkeit mit 80 % (n=36) angegeben.
FAQs zum Marketing in der Finanzdienstleistungsbranche
Eine Marketingstrategie im Finanzdienstleistungssektor kann viele Formen annehmen. Gängig sind beispielsweise die folgenden:
- Werbung während Podcasts, bei denen wirtschaftliche Themen oder Anlagestrategien besprochen werden
- Traditionelle Werbespots, die im Fernsehen oder über Streaminginhalte ausgestrahlt werden, die für die Zielgruppe der Finanzdienstleistungsbranche relevant sind