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Marketing in der Unterhaltungsbranche: Überblick und wichtige Trends in der Branche
Unterhaltungsmarketing bezeichnet den Einsatz von Werbetaktiken zum Promoten von Produkten, Dienstleistungen und Veranstaltungen in der Unterhaltungsbranche, wie Live-Konzerten oder neuen Filmen. Klingt ziemlich einfach, oder? Wenn dein Unternehmen ein Unterhaltungsprodukt bewirbt, sorgt Marketing dafür, dass du die nötige Aufmerksamkeit erhältst, um das Interesse der Kund*innen zu wecken und zu halten. Auf dem überfüllten Markt von heute kann das aber schwierig werden. Lies weiter, um wertvolle Insights über die Situation in der Unterhaltungsindustrie zu erhalten und zu erfahren, wie dir die richtige Werbestrategie zum Erfolg verhilft.
Insights:
- 92 %
92 % der Hörer*innen des werbegestützten Spotify Dienstes haben kostenpflichtige Videodienste abonniert.¹
- 52 %
52 % der Hörer*innen des werbegestützten Spotify Dienstes geben an, dass sie eine neue Show oder einen neuen Film über eine Playlist entdeckt haben, die sie sich angehört haben.²
Zielgruppen der Unterhaltungsbranche ansprechen
Eine ganzheitliche Marketingstrategie umfasst einen Mix aus verschiedenen Taktiken, die zusammenwirken, um deine Zielgruppe zu erreichen. In der Unterhaltungsbranche können die Marketingaktivitäten einer Marke digitale Werbung, Sponsoring und Partnerschaften mit Influencer*innen umfassen. Das Aufkommen von Streaming-Entertainment hat zu einer zunehmenden Marktsättigung geführt, sodass überzeugende Wettbewerbsvorteile von entscheidender Bedeutung sind.
Hier kommt Spotify ins Spiel. Unsere innovative Ad-Plattform hilft dir nicht nur dabei, wertvolle Zielgruppen zu identifizieren, sondern bietet auch einzigartige Targeting-Funktionen, mit denen du Verbraucher*innen im Laufe ihres Tages an verschiedenen Touchpoints ansprechen kannst.
eBay
In der zweiten deutschen Folge von Spotify's Inside Tracks spricht Ralf Brüser, Head of Media Strategy bei eBay Deutschland, über die erfolgreiche Werbewirkung von Spotify Ads in Musik und Podcasts.
Digitale Ads für die Unterhaltungsbranche erstellen
Mit dem Aufkommen des Streaming-Entertainments sind systematische digitale Ads zu einer der praktischsten Möglichkeiten geworden, ein bestimmtes Publikum anzusprechen. Sobald du deine Zielgruppe identifiziert hast, solltest du eine Ad erstellen, die sowohl ihre Aufmerksamkeit erregt als auch klare, prägnante Details zu deinem Produkt, deiner Dienstleistung oder deinem Themenbereich vermittelt. Das sind die wichtigsten Eigenschaften einer digitalen Ad für die Unterhaltungsbranche:
- Aufregend: Immerhin geht es um Unterhaltung! Du solltest auf jeden Fall auffällige Elemente einbauen, damit die Zielgruppe die Ad mit Spaß und Aufregung verbindet.
- Einprägsam: Sorge dafür, dass sich die Zielgruppe noch lange an deine Ad erinnert, nachdem sie sie gehört oder gesehen hat. Mit eingängiger Musik, Humor oder Promis kannst du einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
- Informativ: Die Details des beworbenen Produkts oder Services müssen klar sein. Wenn beispielsweise bestimmte Termine oder Orte wichtig sind, sollten diese mindestens einmal in der Ad erwähnt werden.
- Quelle: Spotify Entertainment Study, USA, Q2 2022
- Quelle: Spotify/Qualtrics Quarterly Entertainment Survey, Q2 2022, 750 Teilnehmende ab 18 Jahren in den USA
FAQs zum Marketing in der Unterhaltungsbranche
Unterhaltungsmarketing umfasst beispielsweise Interviews zu einem Film, der bald in die Kinos kommt, Social-Media-Ads für ein neues Videospiel oder Ads bei Audiostreamingdiensten für einen interessanten Podcast. Das sind natürlich nur einige wenige der vielen Beispiele, die dir im Alltag begegnen könnten.
Bei gebrandetem Unterhaltungsmarketing übernimmt eine Marke ein Segment oder eine komplette Reihe im Bereich populärer Unterhaltungsmedien. Beispielsweise könnte ein Unternehmen eine Konzertreihe sponsern und während des Ereignisses seine Produkte oder Dienstleistungen promoten.
Ja! Die Erstellung einer wirkungsvollen Ad auf Spotify ist ganz einfach. Mit Spotify Ad Studio kannst du deine Selfservice-Ad-Kampagnen erstellen und verwalten sowie ihre Performance messen. Wir unterstützen dich über den gesamten Prozess hinweg, vom Ansprechen deiner Zielgruppe bis hin zur Bereitstellung von Sprecher*innen, um die Erstellung deiner ersten digitalen Ad für die Unterhaltungsbranche so einfach wie möglich zu machen.