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Marketing in der Automobilbranche: Überblick und wichtige Trends in der Branche
Wenn du hier gelandet bist, ist Marketing in der Automobilbranche wahrscheinlich nicht ganz neu für dich. Aber wir bei Spotify lieben es, ins Detail zu gehen, also fangen wir mit den Basics an. Beim Marketing in der Automobilbranche werden Werbestrategien eingesetzt, um die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht für Autos und andere Dienstleistungen eines Automobilunternehmens zu steigern. Wir sind alle daran gewöhnt, Autowerbung zu sehen, wenn wir unsere Lieblingssendungen im Fernsehen verfolgen – aber Marketing im Automobilbereich umfasst eine weitaus größere Vielfalt an Strategien, mit denen Zielgruppen effektiv erreicht werden können. Lies weiter, um einen Überblick zu erhalten.
Insights:
- 16 %
der jungen Absolvent*innen auf Spotify rechnen damit, in den nächsten 6 Monaten ein Auto zu kaufen.¹
- 61 %
der Erstkäufer*innen auf Spotify sind jünger als 35.²
Zielgruppen der Automobilbranche ansprechen
Verschiedene Fahrzeugsegmente und -services haben unterschiedliche Marketingzielgruppen und erfordern daher unterschiedliche Strategien. Dir die demografischen Daten und Verhaltensweisen deiner Zielkund*innen genau anzusehen, ist unerlässlich, um sie auf die richtige Weise anzusprechen. Zum Beispiel reagieren Menschen, die sich für Trucks und SUVs interessieren, voraussichtlich auf ganz andere Arten von Ads als Fans von Elektroautos.
Zum Glück kann dir Spotify dabei helfen, deine Zielgruppe einzugrenzen und Auto-Werbekampagnen zu entwickeln, die genau auf sie zugeschnitten sind.
Digitale Ads für die Automobilbranche erstellen
Der Kauf eines Autos ist eine weitreichende Entscheidung, die eine gründliche Recherche und Abwägung erfordert. Daher muss Werbung in der Automobilbranche informativ und einprägsam sein, um sich auf dem überfüllten Markt abzuheben. Marken müssen sicherstellen, dass sie über das gesamte Kauferlebnis hinweg gut bei der Zielgruppe ankommen, um die größte Chance zu haben, bei der Entscheidungsfindung als Gewinner hervorzugehen. Unten findest du drei Eigenschaften, die eine gute digitale Ad für die Automobilbranche auszeichnen.
- Selbstsicher – Du weißt, dass dein Fahrzeug ganz oben mitspielt. Stelle sicher, dass potenzielle Kund*innen das auch wissen, indem du selbstbewusste Sprache verwendest, die das Vertrauen in deine Marke zum Ausdruck bringt.
- Aussagekräftig – Vermittle ein anschauliches Bild davon, was Kund*innen erleben, wenn sie mit ihrem brandneuen Fahrzeug auf der Autobahn unterwegs sind. Hebe die einzigartigen Eigenschaften deiner Marke hervor, etwa das geschmeidige Fahrgefühl oder die detailreiche Gestaltung des Innenraums.
- Sicherheitsbewusst – Wer sich hinter das Lenkrad setzt, möchte sich sicher fühlen. Beschreibe die Sicherheitsfeatures deines Fahrzeugs genau, um Fahrer*innen das beruhigende Gefühl zu geben, dass sie in guten Händen sind.
- Quelle: GlobalWebIndex, Spotify Free Nutzer*innen zwischen 18 und 25, die ein Studium an einer Hoch- oder Berufsschule absolviert haben, Markt = USA, Q4 2021, Q1 2022, Q2 2022, Q3 2022
- Quelle: GlobalWebIndex, Spotify Free Nutzer*innen, Markt = USA, Q4 2021, Q1 2022, Q2 2022, Q3 2022