Neu in Ad Studio: Optimieren von Kampagnen für Video Ad-Betrachtungen
Ab sofort können Selfservice-Werbetreibende ihre Kampagnen mithilfe des neuen Ziels Video Views optimieren und noch erfolgreicher sein. Das Ziel hilft ihnen bei der Entwicklung einer Auktionsstrategie, die es ermöglicht, vorrangig Nutzer*innen der werbegestützten Version anzusprechen, die sich bei der Interaktion mit der Spotify App mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Video Ad ansehen.
Genau wie das im März dieses Jahres veröffentlichte Ziel „Klicks“ ist auch das Ziel „Video Views“ darauf ausgelegt, die Ergebnisse im mittleren Funnel für Werbetreibende zu verbessern und die Aufmerksamkeit für ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Marke zu erhöhen.
Heute wurde außerdem Opt-In Video veröffentlicht – ein neues, unterbrechungsfreies Video Ad-Format, das speziell für das Ziel „Video Views“ in Ad Studio verfügbar ist.
Im Anschluss erfährst du mehr über diese beiden neuen Features sowie über die Möglichkeiten, die sie Werbetreibenden ab 2023 bei Ad Studio Kampagnen bieten.
Was ist Opt-In Video und wie funktioniert es auf Spotify?
Opt-In Video ist ein neues, unterbrechungsfreies Video Ad-Format, das Spotify Nutzer*innen in der Now Playing View (NPV) angezeigt wird, wenn sie mit der App interagieren. Durch die Kombination aus Machine Learning-basierter Analyse von Hörgewohnheiten und den umfangreichen Möglichkeiten der NPV kann Spotify Hörer*innen erreichen, die gerade mit Spotify interagieren und bei denen es wahrscheinlich ist, dass sie sich deine Video Ad ansehen.
Wenn Hörer*innen der werbegestützten Version beim Musikstreaming die NPV öffnen, wird nach 2 Sekunden eine Video Ad anstelle des Audiocovers angezeigt. Ads werden automatisch mit deaktiviertem Ton wiedergegeben, der Musikinhalt auf dem Mobilgerät wird weiter abgespielt und der Bildschirm befindet sich im Fokus. Während der Ad-Wiedergabe können die Hörer*innen jederzeit zwischen 3 Aktionen wählen:
- Sie können auf die Ad klicken. Dadurch wird die Stummschaltung deaktiviert, das Creative wird im Vollbildmodus angezeigt und der aktuelle Titel wird angehalten.
- Sie können auf den CTA-Button klicken. Dadurch wird die vom Werbetreibenden angegebene URL in unserem App-internen Browser aufgerufen.
- Sie können die Ad schließen. Dadurch kehren sie zur Standard-NPV zurück und können weiterhören.
Wenn die Hörer*innen nicht auf die Ad reagieren, wird sie ohne Ton bis zum Ende wiedergegeben. Hier kannst du dir eine Demo von Opt-In Video ansehen:
Was ist das Ziel „Video Views“ und wie funktioniert es?
Das Ziel „Video Views“ von Ad Studio geht neue Wege für Selfservice-Werbetreibende auf Spotify und ermöglicht es, Hörerinnen zu erreichen, die erkennbar mit einer Video Ad interagieren möchten. Und dank des einzigartigen Werbeformats „Opt-In Video“ von Ads Studio kannst du deine Markenbotschaft jetzt *im großen Stil per Video verbreiten, während Hörer*innen fokussiert mit der Spotify App interagieren.
Das Ziel „Video Views“ optimiert Kampagnen für 3-sekündige Betrachtungen von Video Ads – ein Wert, der unserer Meinung nach zuverlässig eine Absicht signalisiert. Das Ziel ist das vierte, das in Ads Studio eingeführt wird, und das zweite, das darauf ausgelegt ist, die Ergebnisse im mittleren bis unteren Trichterbereich (zu dem beispielsweise Website-Besuche zählen) für Werbetreibende zu verbessern. Mehr Infos zu Werbezielen in Ad Studio findest du hier.
Welche Vorteile bringen diese Neuerungen für Ad Studio Nutzer*innen mit sich?
Die heutige Doppelveröffentlichung bietet Ad Studio Nutzer*innen in den USA, in Kanada und im Vereinigten Königreich eine Reihe neuer Vorteile.
Video Ads vom Typ „Opt-In Video“ werden in der Now Playing View (NPV) angezeigt, wenn wir wissen, dass die App den Fokus und deine Marke die volle Aufmerksamkeit der Hörer*innen hat – genau wie die gerade gestreamten Musikinhalte.
Gezielte Ads vom Typ „Opt-In Video“ eignen sich perfekt, um Hörerinnen zu erreichen, die *wahrscheinlich empfänglicher für deine Markenbotschaft sind.
Ads vom Typ „Opt-In Video“ werden nur angezeigt, wenn die App den Fokus hat, und zeichnen sich durch hohe Sichtbarkeit und erhöhte Aufmerksamkeit aus.
Das responsive Design gibt Hörer*innen die Kontrolle und trägt zu qualifizierteren Interaktionen bei.
Die größere Reichweite von „Opt-In Video“ erhöht das Angebot an Video Ads , die für Kampagnen über Spotify Ad Studio verfügbar sind.
Nicht unterbrechende Videos bieten durch die Messung der Betrachtungen von Opt-In Video Ads bessere Interaktions- und Erfolgsindikatoren für deine Creative-Assets.
Wie werden Video Views gemessen?
Es gibt zwar keine Erfolgsgarantie, aber durch die Optimierung für Video Ad-Betrachtungen in Ad Studio erhöhen sich deine Chancen auf Interaktionen und auf die Erwägung durch Hörer*innen. Um als betrachtet zu zählen, muss deine Video Ad mindestens 3 Sekunden lang im NPV wiedergegeben werden.
- ~75 %
der täglichen Hörer*innen interagieren mit der Now Playing View (NPV) in der Spotify App.¹
Best Practices für Creatives
Ab heute kannst du deine Kampagne für das Ziel „Video Views“ optimieren. Am besten siehst du dir aber vorher noch die folgenden Best Practices an, damit du diese Ziele nicht nur erreichen, sondern sogar übertreffen kannst.
Vermeide Voiceover oder Botschaften, die nur mit aktiviertem Ton funktionieren. Verwende stattdessen auffälliges Bildmaterial, um das Interesse der Hörer*innen zu wecken.
Wenn deine Video Ad im NPV-Bereich angezeigt wird, wird sie so zugeschnitten, dass sie in den Albumcover-Bereich passt. In der erweiterten Ansicht ist dagegen das vollständige Video zu sehen. Platziere deine Hauptbotschaft innerhalb dieser Bereiche, damit sie für alle sichtbar ist.
Bei der Betrachtung in der NPV werden die Ränder deines Creative leicht maskiert. Daher ist es wichtig, dass die Hauptbotschaft buchstäblich im Mittelpunkt steht.
Opt-In Video reagiert nicht auf die Ausrichtung von Smartphones. Verwende daher vertikale Creatives, um den Platz auf dem Bildschirm optimal zu nutzen.
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- Daten zu täglich aktiven Nutzer*innen und zum Alphatest vom 1. Mai bis 15. Juli 2023. 2. Sonic Science-Studie von Neuro-Insight, 2023, US, US N=135, UK N=132 („Alle Medienformate“ = TV, Radio, digitales Audio, digitales Video und Social Media)