Globales Wachstum und Innovation bringt mehr Erfolg für Podcast-Werbung

Podcast-Hörer*innen auf der ganzen Welt erreichen

Anfang des Jahres haben wir das Spotify Audience Network in Frankreich, Spanien und Italien gelauncht. Wir freuen uns, nun fünf weitere Märkte hinzuzufügen: Indien, Japan, Brasilien, Mexiko und Schweden.

Das bedeutet nicht nur, dass Werbetreibende in diesen Märkten zum ersten Mal skalierbare, Zielgruppenbasierte Podcast-Werbung buchen können. Es bietet außerdem eine einzigartige Chance für Podcast Publisher und Creator*innen in diesen Ländern, ihren Content effektiv zu monetarisieren. Von weltweit bekannten Publishern wie NPR, bis hin zu führenden Publishern in unseren neu gelaunchten Märkten wie Chora in Italien, Sonoro in Mexiko, und TBS Radio in Japan – das Spotify Audience Network gibt diesen Creator*innen einen skalierten Zugang zu Werbetreibenden weltweit.

„Das Publikum von NPR vertraut und schätzt Marken, die unseren hochwertigen Journalismus und unser Storytelling sponsern. Wir setzen auf kontinuierliche Innovation, damit sich Marken mit dem Content und der Zielgruppe von NPR verbinden und Teil der NPR Stimme und Tonalität werden können. Über das letzte Jahr hinweg war das Spotify Audience Network ein wichtiger Teil unseres Sponsorship-Geschäfts, da es uns neue Marken und eine einzigartige Nachfrage bringt, die zur Qualität und zum Klang von NPR passt.“

— Gina Garrubbo, President & CEO, National Public Media

Wir glauben, dass das Werbetreibenden und Creator*innen eine große Chance bietet – und der Markt gibt uns da Recht: Die Zahl der Werbetreibenden, die das Spotify Audience Network nutzen, ist in den letzten zwölf Monaten um +45 % gestiegen, während die Zahl der teilnehmenden Podcast Publisher im selben Zeitraum ebenfalls um +70 % gestiegen ist¹.

Erweiterte Kontext-Targeting Features für verbesserte Präzision und Kontrolle für Marken

Mit der globalen Expansion kommt auch ein stärkerer Fokus auf die Bedürfnisse unserer lokalen Märkte. Deshalb haben wir Kontext-Targeting Features in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien gelauncht. Diese Features ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Ads in Podcast-Episode zu platzieren, die relevante Themen für ihre Unternehmensziele beinhalten. Zusätzlich können Werbetreibenden in diesen Märkten von unserer großen Bandbreite an zielgruppenbasierten Targeting Tools profitieren – einschließlich demografisches, geografisches und verhaltensbezogenes Targeting.

Kontext-Targeting nutzt künstliche Intelligenz und Machine Learning, um jede Podcast-Folge im Spotify Audience Network zu transkribieren. So identifizieren wir die Themen, über die gesprochen wird – ähnlich wie ein Mensch es machen würde – und all das während wir die Abhängigkeit von Drittanbieterdaten verringern, um Hörer*innen zu erreichen.

Im Gegensatz zu Keywords oder auf Regeln basierenden Technologien, erlauben unsere Kontext-Targeting Features es, Podcast-Themen präzise zu targeten oder auszuschließen – und zwar auf Episodenlevel, nicht nur auf Showlevel. Diese Technologie ist nun für Podcast-Content auf Deutsch, Französisch, Italienisch und Spanisch verfügbar. Werbetreibende in diesen Märkten können also sicher sein, dass ihre Botschaften die richtigen Hörer*innen in den richtigen Momenten erreichen.

Brand Safety steht im Fokus unserer Innovationen

Wir wissen, dass Brand Safety generell und Brand Suitability im Speziellen für die meisten Werbetreibenden sehr wichtig ist, egal wo sie Media buchen. Wir verstehen, dass Werbetreibende bei Podcasts die Kontrolle darüber haben wollen, wo ihre Markenbotschaft gehört wird, und zwar auf Basis ihrer eigenen Definition von Brand Suitability. Deshalb haben wir kürzlich Sensitive Topic Filter in unserem Self-Serve Ad Manager Ad Studio gelauncht. Jetzt können Werbetreibende in den USA ein Toleranzlevel für sensitive Themen bestimmen, das zu ihren Markenwerten und Botschaften passt, z.B. Alkohol, Kriminalität & Gewalt, und Glücksspiel. Außerdem erweitern wir unsere Liste an Kontext-Targeting Optionen, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, bestimmte Themen präziser zu targeten oder auszuschließen.

Wir wissen, dass für unsere Werbepartner*innen die Zusammenarbeit mit Drittanbietern ein wichtiger Indikator für Vertrauen ist. Darum freuen wir uns mitzuteilen, dass wir unsere Partnerschaft mit Integral Ad Science (IAS) in den kommenden Monaten um zusätzliche Brand Suitability Tools erweitern werden, um Werbetreibenden mehr Zuversicht und Transparenz zu bieten.

Performance ist wichtig für den Erfolg des Spotify Audience Networks

Seit seinem Launch hat das Spotify Audience Network Marken aus vielen Branchen geholfen, ihre Marketingziele zu erreichen, egal ob es um Bekanntheit oder Sales geht. Ashley, eine Möbelmarke aus den USA, erzielte mit dem Spotify Audience Network einen Return on Ad Spend von 131 % durch Onlinekäufe. Die komplette Case Study findest du hier.