Spotify setzt neue Maßstäbe für Markensicherheit

Wir möchten neue Standards für die Markensicherheit bei Audio Ads setzen, und zwar durch mehr Transparenz und einfache Einstellmöglichkeiten, um Millionen von Werbetreibenden und Creator*innen mit Milliarden von Fans in einem vertrauenswürdigen Umfeld zu verbinden.

Zum Erreichen dieses Ziels haben wir mehr in die Markensicherheit und -eignung unserer Plattform sowie die monetarisierten Inhalte, die für die Ad-Auslieferung verfügbar sind, investiert. Unsere Mitarbeiter*innen, verschiedene Richtlinien und moderne Technologien unterstützen unser Vorhaben. In diesem Artikel erläutern wir, wie diese drei Komponenten für eine markensichere Plattform sorgen und wie sich das in ansprechenden Ads niederschlägt, die zur einzigartigen Markenbotschaft der Werbetreibenden passen.

Mitarbeiter*innen

Künstliche Intelligenz spielt eine entscheidende Rolle dabei, Markensicherheit zu gewährleisten, aber ganz ohne den Input menschlicher Expert*innen geht es nicht. Dazu ist dieser sich ständig ändernde Bereich der Markensicherheit einfach zu komplex und herausfordernd. Das Markensicherheitsteam arbeitet fortlaufend daran, sicherzustellen, dass Spotify eine vertrauenswürdige Plattform für Werbetreibende bleibt. Unsere Mitarbeiter*innen bauen wichtige Partnerschaften auf, überprüfen Inhalte und entwickeln Lösungen für sicherere und transparentere Werbemöglichkeiten. Wir sind ständig auf der Suche nach Branchenexpert*innen, die praktische Erkenntnisse und Erfahrungen in Sachen Markensicherheit einbringen können. Außerdem arbeiten wir mit Drittanbietern wie Integral Ad Science (IAS) zusammen, um unsere internen Abläufe und Ergebnisse zu validieren.

Dieser kontinuierlich wachsende Einsatz in Kombination mit weiteren Partnerschaften mit Branchenexpert*innen und Berater*innen zeigt, dass wir uns proaktiv für Markensicherheit einsetzen.

Richtlinien

Bei unseren Richtlinien zu Inhalten und Markensicherheit orientieren wir uns an branchenüblichen Grundsätzen. Die Spotify Plattformregeln beziehen sich auf Inhalte, die für unsere Nutzer*innen, Werbetreibenden und Creator*innen als schädlich angesehen werden könnten. Unsere Richtlinien für monetarisierte Inhalte verhindern die Monetarisierung von Inhalten, die für unsere Werbetreibenden und Marken nicht geeignet wären. Es handelt sich dabei um strengere Einschränkungen, die mit denen der Global Alliance for Responsible Media (GARM) übereinstimmen. GARM ist eine branchenübergreifende Initiative, die von der World Federation of Advertisers ins Leben gerufen wurde, um das Problem schädlicher Inhalte auf digitalen Medienplattformen und deren Monetarisierung durch Werbung anzugehen.

Technologie

Werbetreibende erhalten auf Spotify 100 % Share of Voice in bildschirmfreien Momenten. Solange sie nicht auf den Bildschirm sehen, hat deine Botschaft die volle Aufmerksamkeit der Hörer*innen. Wir bieten auch eine Reihe von Einstellungen für Werbetreibende an. So kannst du deine Kampagne an deine individuellen Bedürfnisse anpassen. Beispielsweise bietet das Spotify Audience Network (SPAN) jetzt für sensible Themen eine zusätzliche Kontrollebene zur GARM-Grundlage für Markensicherheit. Damit können Marken Podcast-Inhalte ausschließen, die nicht ihren Werten entsprechen.

Darüber hinaus können Werbetreibende mithilfe von Kontextthemen und sensiblen Themen ganz einfach bestimmte Themen ins Targeting aufnehmen oder daraus ausschließen. Bei der Kategorisierung dieser Themen wird Technologie eingesetzt, um Podcast-Folgen zu transkribieren und zu analysieren. Dabei geht es nicht nur um das Identifizieren von Schlüsselwörtern, sondern auch um das Verständnis von Sprache, Stimmung und Kontext. So finden wir die am besten geeigneten Inhalte auf Spotify für deine Marke.

Keine Plattform kann hundertprozentige Markensicherheit garantieren, aber Spotify hat sich verpflichtet, die Messlatte höher zu legen, und zwar indem wir:

• eine sichere und vertrauenswürdige Umgebung für Marken schaffen,
• transparent darstellen, wie effektiv wir bei der Schaffung einer markensicheren Umgebung sind,
• Werbetreibenden mehr Anpassungs- und Einstellmöglichkeiten geben.

Wir nehmen Markensicherheit ernst und werden weiter mit Expert*innen zusammenarbeiten und umfassend in die Funktionen unserer Plattform und unserer Produkte investieren. Werbetreibende, Creator*innen und Hörer*innen sollen gleichermaßen davon profitieren. Natürlich heißt das nicht, dass wir immer alles richtig machen, aber wir verpflichten uns, zu lernen, zu wachsen und uns weiterzuentwickeln.

Wenn du mehr über das Engagement von Spotify für Markensicherheit erfahren oder eine Kampagne besprechen möchtest, wende dich an deine Kontaktperson bei Spotify. Melde dich für den Newsletter von Spotify Advertising an, um über neue Produktfeatures informiert zu werden und aufschlussreiche Erfolgsgeschichten zu lesen.