Der Einsteiger-Guide für Podcast Werbung

Podcasts rücken schnell in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit: Laut Edison Research sind 75 % der Amerikaner mit Podcasts vertraut und 24 % hören sie wöchentlich. Das sind schätzungsweise 68 Millionen Menschen, die mindestens einen Podcast – oder im Durchschnitt sechs Podcasts – pro Woche hören.¹ Und das anhaltende Wachstum des Mediums zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Für Werbetreibende und Unternehmen ist es jetzt an der Zeit, Teil der Konversation zu werden und deine Botschaft zu verbreiten.

Die intime Natur von Podcasts macht sie zu einem idealen Medium für Werbetreibende, um mit engagierten Hörer*innen in Kontakt zu treten. 75 % der Hörer*innen geben an, dass sie ihren Lieblings-Podcasts ihre volle Aufmerksamkeit schenken.² Was bedeutet, dass die Menschen tatsächlich zuhören. Sie spielen nicht nur etwas im Hintergrund oder lassen sich vor einem Bildschirm berieseln – sie sind sehr engagiert und folgen oft jedem Wort. Stell dir nun vor, deine Ad fügt sich nahtlos in eine Episode eines beliebten Podcasts ein oder der Host dieser Show erzählt eine Geschichte über deine Marke.

Neugierig darauf, wie man in Podcasts wirbt? Hier sind ein paar Podcast-Werbetipps, die dir den Einstieg erleichtern.

Was ist Podcast-Werbung?

Bevor du lernst, in Podcasts zu werben, ist es wichtig zu verstehen, warum du es tun solltest. Podcast-Werbung ermöglicht es dir, über eine Audio Ad direkt potenzielle Kund*innen anzusprechen. Du kannst ausgewählte Podcast-Hosts über deine Marke sprechen lassen oder Sprecher*innen engagieren, die dich bei der Erstellung einer Ad unterstützen, die am Anfang (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende (Post-Roll) einer Episode platziert wird. Pre-Roll- und Post-Roll-Ads sind in der Regel um die 15 Sekunden lang, Mid-Roll-Ads sogar bis zu 60 Sekunden. Und wenn du dich fragst, wie du einen Podcast sponsern kannst, bieten wir auch gesponserte Segmente an, die bei vielen unserer Titel bis zu zwei oder drei Minuten dauern können.

Was zeichnet Podcast Ads aus?

Hast du genug von Bildschirmen? Nun, das geht auch mehr als der Hälfte der Bevölkerung so. Wir haben herausgefunden, dass 56 % der Menschen auf der ganzen Welt der visuellen Stimulation entfliehen möchten.³ Podcasts sind eine willkommene Atempause für unsere Augen, aber das bedeutet nicht, dass die Hörer*innen nur zuschalten, um abzuschalten. Hier in den USA geben über 90 % der Menschen an, den größten Teil eines Podcasts gehört zu haben, und 52 % bleiben die ganze Folge lang dabei.⁴

Dieses fokussierte Hörerlebnis hat sich für Werbetreibende als besonders effektiv erwiesen: 54 % der Podcast-Fans sagen, dass sie eher bereit sind, bei einer Marke einzukaufen, wenn diese in Podcasts beworben wurde. Noch besser ist, dass 81 % nach dem Hören einer Podcast Ad aktiv geworden sind – sie haben beispielsweise online nach dem Produkt gesucht, mit der Marke auf Social Media interagiert oder mit anderen über das Produkt gesprochen.⁵

Mit Podcast-Werbung haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, die „Unerreichbaren“ zu erreichen – diejenigen, die dem Kabelfernsehen den Rücken gekehrt haben, die sich für Streamingdienste entschieden haben oder die Werbeblocker aktiviert haben. Vor allem, wenn man bedenkt, dass Podcasts überall dabei sind – in der Küche, im Auto, beim Einkaufen und beim Joggen. (Außerdem können Podcast Ads in vielen Fällen die Nutzer*innen von Spotify Free und Premium in all diesen täglichen Momenten erreichen.) Deine Werbung mag eine der wenigen sein, die sie an einem bestimmten Tag hören, und sie stammt aus einer Quelle, die sie kennen und lieben. Wir würden argumentieren, dass die intime Natur von Podcasts Podcast-Werbung zu einer der besten Möglichkeiten macht, deine Botschaft zu teilen und Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen.

Finde deine Zielgruppe, um loszulegen.

Mit Podcasts, die beliebter sind als je zuvor, gibt es viel Raum für Werbetreibende, um kreativ zu werden. Aber wenn du neu in der Audiobranche bist, kann es besonders entmutigend erscheinen, zu lernen, wie man in Podcasts wirbt. Starte den Prozess mit deiner Recherche. Denk darüber nach, welche Podcasts und Podcast-Kategorien am besten zu deiner Branche und deiner Zielgruppe passen: Comedy? Sport? True Crime? Holzbearbeitung? Wähle nicht einfach einen Podcast, weil er beliebt ist. Anzeigen, die sich direkt auf das spezifische Thema einer Show oder Folge beziehen, fühlen sich natürlicher und authentischer an. Im Allgemeinen solltest du darauf abzielen, dich an Genres, Shows und/oder Hosts zu orientieren, die deine Markenwerte repräsentieren oder bei deiner Zielgruppe Anklang finden.

Wähle als Nächstes deinen Ansatz.

Nachdem du deinen Podcast ausgewählt hast, ist es an der Zeit, deine Stimme zu finden:

Mit Ads, die von Hosts gelesen werden, kannst du die vertraute und vertrauenswürdige Stimme eines Hosts nutzen, um deine Ads entweder in einem skriptbasierten Format zu schalten, das deine Botschaft präsentiert, oder in einem spontanen Ansatz mit persönlichen Anekdoten und Witzen. Ads mit Sprecher*innen hingegen sind einfacher zu produzieren und können über mehrere Shows hinweg geschaltet werden, sodass sie sich hervorragend für eine effektive Skalierung eignen.

Nutze unsere Technologie.

Die Plattform von Spotify ist der zweitbeliebteste Ort der Welt, um Podcasts zu hören⁶ – und wächst schnell. Wir haben über 381 Millionen aktive Hörer*innen pro Monat⁷ und über 100 monetisierbare Podcasts – schau dir unsere umfangreiche Bibliothek an. Um dies optimal zu nutzen, haben wir Streaming Ad Insertion (SAI) ins Leben gerufen, das Streaming nutzt, um die vollständig digitale Suite an Planungs-, Reporting- und Messfunktionen von Spotify bereitzustellen. Wie der Name schon sagt, ermöglicht SAI das Einfügen von Anzeigen in eine Show, wenn diese gestreamt wird. Das bedeutet, dass du deine Zielgruppe erreichen kannst, egal, ob sie sich neue Folgen oder welche aus dem Katalog anhört.

Erhalte genaue Daten.

SAI bietet das robusteste und transparenteste Reporting, das im Podcasting verfügbar ist. Du erhältst bestätigte Ad-Impressions, damit du genau weißt, wie oft deine Ad gehört wurde und wie viele Hörer*innen sie von Anfang bis Ende gehört haben. SAI ermöglicht es dir auch, deine Zielgruppe auf einer intimeren Ebene zu verstehen, indem es Einblicke in das Alter, das Geschlecht und das Gerät der Hörer*innen gibt und darüber, ob sie über einen werbefinanzierten oder ein Premium-Account streamen. Und das ermöglicht es dir, datenbasierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie du in Podcasts effektiv für deine Marke oder dein Unternehmen werben kannst.

Die Möglichkeiten, Podcast-Hörer*innen zu erreichen, sind auch nicht auf eine einzelne Show oder einen einzelnen Host beschränkt. Mit Spotify erreichst du deine Zielgruppe mit einer breiten Palette exklusiver und origineller Inhalte, die von unseren erstklassigen Studios wie Spotify Studios, Gimlet, The Ringer und Parcast entwickelt wurden.

Und das Beste daran: So wie Podcasts immer weiter wachsen, wächst auch unsere Podcast-Werbetechnologie. Wir verbessern unseren datengesteuerten Ansatz, damit du den vollen Nutzen daraus ziehen kannst, deine Zielgruppe zu erreichen, wenn sie aktiv ist – sei es beim Kochen, Chillen oder bei der Holzarbeit. Halte dich auf dem Laufenden über die neuesten Updates von Spotify Advertising. Und wenn du bereit bist, deine Marketingkampagne zu verstärken und deine Botschaft mit Podcast Ads zu verstärken, kontaktiere unser Team unten.