Audio- und Videowerbung: Die ultimative Kombi für erfolgreiche Kampagnen

Die Wahl des richtigen Formats für deine Werbekampagne kann über Erfolg und Misserfolg entscheiden: Reagiert deine Zielgruppe positiver auf Audio Ads, die in bildschirmfreien Momenten ausgespielt werden? Oder interagiert sie eher mit einer Video Ad, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt? Im Prinzip hängt es davon ab, welches Medium am besten zu deinen Zielen und deiner Botschaft passt – aber das lässt sich nicht immer so leicht vorhersagen.

Mit Ad Studio, der Selfservice-Werbeplattform von Spotify, kannst du Audio- und Videowerbung kombinieren. Damit maximierst du die Wirkung deiner Kampagne und gehst nicht das Risiko ein, das falsche Format zu wählen. Mit einer Mischung aus Audio und Video in deiner Kampagne kannst du fesselnde, personalisierte Ads für deine Zielgruppe erstellen, basierend darauf, wie sie mit der Spotify App interagiert.

Wir sehen uns zunächst die jeweiligen Vorteile von Audio- und Videowerbung an. Dann stellen wir vor, wie Werbetreibende mit einer Kombination aus beidem Ad-Kampagnen erstellt haben, die ihre Ziele weit übertroffen haben.

Vorteile von Audio Ads

Soundtrack für „unerreichbare“ Momente

Es ist kein Geheimnis, dass Spotify zum Hören genutzt wird – sei es zur Unterhaltung, zur Motivation oder einfach nur, um einen Moment zu untermalen. In unserer soundbasierten Umgebung fügen sich Audio Ads nahtlos in das Erlebnis der Hörer*/innen ein und ermöglichen es Werbetreibenden, sie in Momenten zu erreichen, in denen visuelle Medien es nicht können.

Flexibilität und Effizienz

Alles, was du mit Ad Studio für deine Audio Ad brauchst, ist ein Skript. Wir helfen dir mit dem Rest – und zwar kostenlos. Du kannst auch deine eigene Ad aufnehmen und hochladen, wenn dir das lieber ist. So oder so, du musst dich nicht auf eine kreative Idee beschränken. Du kannst ganz einfach mehrere Versionen deiner Botschaft erstellen, um das Engagement zu testen. Oder du fügst Videoelemente hinzu, um deinen Hörer*/innen ein immersives audiovisuelles Erlebnis zu bieten.

Immersives Erlebnis für Hörer*/innen

Mit Audiowerbung kennt Storytelling keine Grenzen – du kannst binnen weniger Sekunden Emotionen vermitteln und Stimmungen einfangen und Hörer*/innen dazu bewegen, die Lücken mit ihrer Vorstellungskraft zu füllen. Außerdem brauchst du dazu kein großes Budget oder ein Produktionsteam.

Multisensorisches Erlebnis

Video Ads werden auf anderen Plattformen oft ohne Ton abgespielt, aber nicht auf Spotify. Die Sound-on-Umgebung lässt dich Geschichten mit auditiven und visuellen Elementen erzählen – du kannst dir sicher sein, dass sie gesehen und gehört werden. Außerdem erweitert diese sensorische Kombination deine kreativen Optionen und bietet dir das immersive Erlebnis von Audio mit den hilfreichen visuellen Eindrücken von Video.

Kanalübergreifende Konzepte

Wenn du eine große Kampagne über mehrere visuelle Kanäle hinweg durchführst, z. B. TV-, Social-Media- oder Plakatkampagnen, kann es hilfreich sein, sich die visuellen Möglichkeiten von Spotify zunutze zu machen, um deine Spotify Ad mit deiner gesamten Kampagne zu verknüpfen.

Visualisierung des Produkts

Wenn du ein neues Produkt vorstellst, kann ein Video ein wirkungsvolles Mittel sein, um das unmittelbare Produktverständnis zu fördern, ohne volle Konzentration zu erfordern. Die zusätzliche visuelle Komponente hilft den Nutzer*/innen, zu sehen, was du bewirbst – und du bekommst die Gelegenheit, den Kontext zu präsentieren, in dem dein Produkt verwendet wird.

Videostorytelling in der Praxis

Unilever nutzte Video Takeover von Spotify Ad Studio, um unterhaltsame Kurzvideos mit Hip-Hop-Musik für das AXE Gold-Bodyspray in Deutschland zu veröffentlichen. Sieh dir im Spot oben an, wie diese verschiedenen Sinneseindrücke für fesselndes visuelles Storytelling sorgen.

Die Vorteile einer Kombination aus Audio- und Videowerbung

Die Ad-Technologie von Spotify basiert auf dem Nutzungskontext. Das heißt, wir entscheiden, ob eine Video oder eine Audio Ad geschaltet wird, basierend darauf, wie ein/e Hörer/in mit der App interagiert. Wir schalten Audio Ads, wenn Hörer*/innen streamen und nicht auf ihre Bildschirme schauen, und Video Ads, wenn die Spotify App offen ist und aktiv genutzt wird. Wenn du beide Optionen ausnutzen möchtest, ist es am besten, sowohl Audio als auch Video Ads zu erstellen und Ad Studio entscheiden zu lassen, wann die richtige Botschaft am besten ankommt.

Wir haben festgestellt, dass bei audiovisueller Werbung die Werbeerinnerung um 90 % gestiegen ist und die Markenbekanntheit 2,2 x höher war.¹ Während also jedes Format seine eigenen Vorteile hat, kannst du mit einer Kombination aus beiden eine ganzheitliche, wirkungsvolle Geschichte erzählen.

Werbetreibende haben mit einer Kombination aus Audio und Video Ads auf Spotify Ad Studio bereits einige Erfolge erzielt. Lies dir die Erfolgsgeschichten unten durch, um mehr über die Vorteile von audiovisueller Werbung zu erfahren oder erstelle deine eigene Audio-Video-Kampagne.