INSPIRATION

Mit Adidas durch die Nacht

Wer bist du, wenn das Licht ausgeht? Nachts sind wir oft anders als bei Tag. Das sehen wir im Streaming-Verhalten auf Spotify, und Adidas sieht es in seiner Zielgruppe. Deshalb haben Spotify und Adidas ein gemeinsames Audio-Erlebnis entwickelt, das jede Nachteule auf Trab bringt.

Die Herausforderung

Adidas wollte seinen Nite Jogger mit einer nachtgerechten Kampagne promoten.

Der Plan

Daten lügen nicht. Das Streaming-Verhalten der Spotify Nutzer*innen ist nachts messbar anders als bei Tag. Das lieferte uns die zündende Idee: ein einzigartiges Erlebnis rund um den nächtlichen Lifestyle und die Hörgewohnheiten von Menschen weltweit.

Die Magie

Wir entwickelten eine maßgeschneiderte Digital Experience mit spannenden, exakt auf die Hörgewohnheiten von Nutzer*innen zugeschnittenen Datenvisualisierungen. Im Fokus stand das Nachtleben internationaler Städte: Für L.A. wählten wir Rap, für London Pop und für Paris Dance-Songs.

Dann waren die Hörer*innen dran. Angemeldete Spotify Nutzer*innen wurden nach ihrer nächtlichen Streaming-Aktivität eingestuft und in Kategorien wie Dynamik, Tempo und Stimmung bewertet.

Neben einer personalisierten Auflistung der beliebtesten Songs und Künstler*innen erhielten sie zum krönenden Abschluss eine individuell zusammengestellte „Nite Score Playlist“ mit Adidas Branding und Details zum Nite Jogger. Willkommen beim echten Rhythm of the Night.

  • 150K

    Erstellte Playlists

    Über 150.000 Playlists für Nachtläufer*innen wurden erstellt.

  • 9M

    Uniques

    Die Nite Jogger Experience erreichte über 9 Mio. Menschen.

Let’s talk

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