Mit Adidas durch die Nacht

Die Herausforderung

Adidas wollte seinen Nite Jogger mit einer nachtgerechten Kampagne promoten.

Der Plan

Daten lügen nicht. Das Streaming-Verhalten der Spotify Nutzer*innen ist nachts messbar anders als bei Tag. Das lieferte uns die zündende Idee: ein einzigartiges Erlebnis rund um den nächtlichen Lifestyle und die Hörgewohnheiten von Menschen weltweit.

Die Magie

Wir entwickelten eine maßgeschneiderte Digital Experience mit spannenden, exakt auf die Hörgewohnheiten von Nutzer*innen zugeschnittenen Datenvisualisierungen. Im Fokus stand das Nachtleben internationaler Städte: Für L.A. wählten wir Rap, für London Pop und für Paris Dance-Songs.

Dann waren die Hörer*innen dran. Angemeldete Spotify Nutzer*innen wurden nach ihrer nächtlichen Streaming-Aktivität eingestuft und in Kategorien wie Dynamik, Tempo und Stimmung bewertet.

Neben einer personalisierten Auflistung der beliebtesten Songs und Künstler*innen erhielten sie zum krönenden Abschluss eine individuell zusammengestellte „Nite Score Playlist“ mit Adidas Branding und Details zum Nite Jogger. Willkommen beim echten Rhythm of the Night.