Optimisez vos campagnes pour les vues d'annonces vidéo avec Ad Studio
À partir d'aujourd'hui, les annonceurs qui mènent des campagnes en libre-service pourront optimiser leurs campagnes en utilisant le nouvel objectif Vues de vidéos d'Ad Studio. Cet objectif les aide à mettre en place une stratégie d'enchère visant à toucher en priorité les personnes qui utilisent le service Spotify financé par la pub les plus susceptibles de regarder une annonce vidéo quand elles interagissent avec l'appli Spotify.
À l'instar de l'objectif de clics, lancé en mars de cette année, l'objectif Vues de vidéos est conçu dans l'optique de générer des résultats au milieu de l'entonnoir marketing pour les annonceurs, en augmentant la considération pour leur produit, leur service ou leur marque.
C'est aussi le lancement du format d'annonce non intrusif opt-in video , réservé à l'objectif Vues de vidéos dans Ad Studio.
Ci-dessous, retrouvez une présentation détaillée de ces deux nouvelles fonctionnalités et des perspectives qu'elles ouvrent pour les annonceurs qui mènent des campagnes sur Ad Studio en 2023 et après.
Qu'est-ce que le format d'annonce opt-in video et comment fonctionne-t-il sur Spotify ?
Le format opt-in video est un nouveau format d'annonces vidéo non intrusives que les utilisateurs et utilisatrices de Spotify rencontreront dans la vue En cours de lecture (NPV) en interagissant avec l'appli. En tirant parti de la puissance de l'apprentissage automatique pour comprendre les habitudes d'écoute (et de la portée de la NPV), Spotify peut cibler les auditeurs et auditrices dont l'appli est au premier plan et qui sont susceptibles de regarder votre annonce vidéo.
Lorsqu'une personne utilisant le service financé par la pub accède à la vue En cours de lecture tout en écoutant de la musique, une annonce vidéo s'affiche après deux secondes à la place de la pochette ou de l'illustration du contenu audio écouté. Les annonces seront automatiquement lues sans le son, car le contenu musical ne s'interrompt pas sur mobile quand l'appli est au premier plan. L'audience aura le choix entre trois actions à effectuer à tout moment pendant la diffusion de l'annonce :
- Cliquer sur l'annonce pour activer le son et agrandir la vidéo en plein écran, mettant ainsi en pause le titre en cours de lecture.
- Cliquer sur le bouton CTA pour suivre l'URL spécifiée par l'annonceur dans le navigateur intégré à notre appli.
- Ignorer l'annonce et revenir à la vue En cours de lecture normale pour continuer à écouter.
Si l'auditeur ou l'auditrice ne fait rien, l'annonce est lue jusqu'au bout sans le son. Vous trouverez ci-dessous une démo des annonces opt-in video en action :
L'objectif Vues de vidéos : définition et fonctionnement
L'objectif Vues de vidéos d'Ad Studio ouvre de nouvelles perspectives aux annonceurs qui mènent des campagnes en libre-service sur Spotify en leur donnant la possibilité de toucher les auditeurs et auditrices qui ont manifesté leur intention d'interagir avec une annonce vidéo. Et grâce au format d'annonce opt-in video unique d'Ad Studio, vous pouvez désormais diffuser le message de votre marque auprès d'une audience captivée avec une vidéo à grande échelle quand l'appli Spotify est au premier plan.
L'objectif Vues de vidéos optimise les campagnes pour les vues de 3 secondes des annonces vidéo , une durée qui indique, selon nous, un signal d'intention fiable. Il s'agit du quatrième objectif lancé dans Ad Studio et du deuxième à être conçu dans l'optique de générer des résultats au milieu ou à la base de l'entonnoir marketing (comme les visites de sites web) pour les annonceurs. Pour en savoir plus sur les objectifs publicitaires dans Ad Studio, cliquez ici.
Quels avantages ces mises à jour débloquent-elles pour les utilisateurs et utilisatrices d'Ad Studio ?
Ce double lancement introduit un certain nombre de nouveaux avantages pour les personnes qui utilisent Ad Studio au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Diffusées dans la vue En cours de lecture (NPV, Now Playing View) lorsque nous savons que l'appli est au premier plan, les annonces opt-in video permettent de donner la priorité à votre marque , aux côtés du contenu musical que les auditeurs et auditrices ont choisi de streamer.
Le ciblage des annonces opt-in video est optimisé pour toucher les personnes les plus susceptibles d'être réceptives au message de votre marque.
Les annonces opt-in video sont uniquement diffusées lorsque l'appli est au premier plan, afin d'assurer une visibilité élevée et une plus grande considération .
Une conception réactive permet aux auditeurs et auditrices de prendre le contrôle et d'obtenir un engagement plus qualitatif.
La portée plus importante assurée par les annonces opt-in video augmente l'offre d'annonces vidéo disponible pour les campagnes Spotify Ad Studio.
La vidéo non intrusive vous fournit des signaux plus riches sur l'engagement avec votre asset créatif et sur ses performances grâce à la mesure des vues opt-in.
Comment sont mesurées les Vues de vidéos ?
La réussite n'est jamais garantie, mais en optimisant les vues d'annonces vidéo dans Ad Studio, vous augmentez vos chances de susciter l'engagement et la considération des auditeurs et auditrices. Pour être comptée comme une vue, votre annonce vidéo doit être lue dans la NPV pendant au moins 3 secondes.
- ~75 %
des personnes qui utilisent Spotify au quotidien interagissent avec la vue En cours de lecture (NPV) de l'appli¹
Bonnes pratiques créatives
Vous pouvez dès aujourd'hui commencer à optimiser vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats grâce à l'objectif Vues de vidéos. Mais avant, nous vous recommandons de tenir compte de certaines des bonnes pratiques suivantes pour vous donner les meilleures chances d'atteindre vos objectifs.
Évitez les voix off ou les messages qui ne sont pertinents que quand le son est activé : un visuel accrocheur est nécessaire pour inciter les auditeurs et auditrices à regarder votre annonce.
Ne laissez rien au hasard, une fois qu'une personne décide de regarder votre annonce, vous devez lui adresser un message clair et convaincant, susceptible d'initier un parcours d'achat. Selon l'étude Sonic Science de Spotify, mentionner votre marque durant les cinq premières secondes peut également permettre à votre annonce de générer 17 % d'engagement en plus2.
Lorsque votre annonce vidéo est diffusée dans la NPV, elle est rognée pour tenir dans la pochette de l'album, mais elle s'affiche complètement dans la vue développée. Pour une accessibilité totale, positionnez votre message clé à l'intérieur de ces marges.
Quand votre annonce est affichée dans la vue En cours de lecture (NPV), ses bords seront légèrement masqués, il est donc important de veiller à ce que le message clé se trouve au centre.
Le format d'annonce Opt-In Video ne s'adapte pas en fonction de l'orientation du téléphone. Veillez donc à utiliser un asset créatif vertical pour optimiser l'espace disponible sur l'écran.
Votre asset créatif peut désormais toucher plus de personnes sur Spotify
Connectez-vous pour lancer votre prochaine campagne Ad Studio aujourd'hui.
- Daily Active User and Alpha test data from May 1 to July 15, 2023. 2. Neuro-Insight Sonic Science Study, 2023, US, US N=135, UK N=132 (“All media formats" = TV, radio, digital audio, digital video and social media)