Solutions marketing et publicitaires pour les services financiers
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Marketing pour les services financiers : vue d'ensemble et tendances clés du secteur
Le marketing pour les services financiers a évolué. Afin de rester à la pointe dans un environnement publicitaire qui se transforme rapidement, les marques financières adoptent de plus en plus les supports digitaux pour promouvoir leurs produits et services. Aujourd'hui, les stratégies de marketing digital efficaces impliquent un plan média, qui comprend souvent de la musique et des podcasts en streaming. Ce plan permet d'aller à la rencontre des audiences dans des moments forts de leur journée. Poursuivez votre lecture pour découvrir les tendances du marketing financier, ainsi que la manière dont Spotify vous aide à toucher vos audiences prioritaires.
Insights L'industrie:
- 69 %
Parmi la nouvelle génération, 69 % des personnes qui achètent des services financiers streament de la musique quotidiennement¹
...ces chiffres sont supérieurs au nombre de personnes qui streament des vidéos, jouent à des jeux vidéo ou regardent la télévision en direct. - 63 %
63 % des personnes susceptibles d'en acheter streament de la musique quotidiennement¹
Toucher votre audience dans le secteur de la finance
Afin de développer une approche marketing efficace pour votre marque, vous devez disposer des données les plus pertinentes sur votre audience. Les insights exploitables peuvent orienter la stratégie de marque et améliorer l'efficacité des tactiques marketing. Nombreux sont les fournisseurs de services financiers qui disposent de tout un éventail de données sur leur clientèle, mais qui ne les exploitent pas suffisamment dans les stratégies marketing.
Spotify exploite davantage ses propres données internes afin d'aider les marques financières à mieux comprendre leur audience, à améliorer leur ciblage et à orienter leurs assets créatifs. Par exemple, nous avons analysé les préférences en matière de musique et de podcast des personnes qui écoutent du contenu financier sur Spotify, ce qui nous a permis de comprendre en profondeur les habitudes d'écoute de ce segment.
Auchan
Annonces digitales sur la finance : mesure des performances
Les spécialistes du marketing pour les services financiers doivent gagner la confiance des consommateurs et consommatrices, d'autant plus que le secteur s'éloigne des messages axés sur les produits pour se tourner vers les services de conseil basés sur les relations. Le sérieux, la crédibilité et la fiabilité sont des caractéristiques importantes que les marques s'efforcent d'obtenir via la publicité. Le message de la marque sur Spotify permet de renforcer la confiance des personnes qui l'écoute. Concrètement, une campagne de services financiers sur trois a généré une augmentation directionnelle de la confiance.²
Outre la confiance, un autre indicateur de performance essentiel est l'efficacité des annonces. La réussite d'une campagne publicitaire réside dans sa capacité à générer des résultats commerciaux. La publicité pour les services financiers sur Spotify permet de booster les performances dans l'entonnoir, améliorant ainsi le taux de mémorisation publicitaire, la notoriété de marque, l'association au message et l'intention.
- Spotify Culture Next Survey, Global Data, April 2022
- Nielsen Brand Effect & Kantar Brand Lift Insights, Financial Services Only Q2 2021 - Q3 2022; reported at 80% confidence level (n=36).
Foire aux questions sur le marketing pour les services financiers
Une stratégie de marketing financier peut revêtir de nombreuses formes, mais voici des exemples types de marketing financier :
- Des campagnes publicitaires diffusées pendant des podcasts qui parlent d'économie ou de stratégies d'investissement
- Des publicités traditionnelles diffusées à la télévision ou dans du contenu en streaming qui intéressent les audiences du secteur financier
Le marketing pour les services financiers se distingue souvent du marketing pour d'autres types de produits et services en raison du facteur de confiance. Les consommateurs et consommatrices doivent avoir la certitude que leurs finances sont entre les mains de l'institution la plus sûre possible. Ils exigent généralement des supports marketing plus détaillés que pour un produit ou service moyen.
Oui ! L'élaboration d'annonces sur Spotify est simple. Vous pouvez produire, gérer et mesurer vos campagnes publicitaires en libre-service grâce à Spotify Ad Studio. Nous fournissons des outils faciles à utiliser qui vous permettent de sélectionner votre audience cible, de créer une annonce, de lancer une campagne et de mesurer les performances.