Solutions de marketing digital et publicitaires pour l'industrie automobile
Prêt à créer votre première annonce ?
Marketing automobile : vue d'ensemble et tendances clés du secteur
Si vous lisez ceci, l'industrie automobile ne vous est sans doute pas inconnue. Mais chez Spotify, nous avons à cœur de proposer des analyses détaillées. Commençons par le commencement. Le marketing automobile consiste à utiliser des stratégies promotionnelles pour augmenter la notoriété de marque et stimuler l'intention d'achat pour les voitures et autres services proposés par un constructeur automobile. Nous avons tous et toutes déjà vu des publicités pour des voitures diffusées pendant nos émissions préférées à la télévision, mais le marketing automobile englobe un ensemble de stratégies bien plus large, utilisées pour toucher des audiences ciblées. Poursuivez votre lecture pour tout savoir.
Insights L'industrie:
- 16 %
des personnes récemment diplômées sur Spotify prévoient d'acheter un véhicule dans les 6 prochains mois¹
- 61 %
des personnes qui achètent un véhicule pour la première fois et qui utilisent Spotify ont moins de 35 ans²
Toucher vos audiences de l'industrie automobile
En marketing, les différents segments de véhicules et services ont des audiences différentes, et nécessitent donc des stratégies marketing variées. Il est essentiel de faire des recherches sur les données démographiques et les segments comportementaux de votre clientèle cible afin de développer les tactiques que vous utiliserez pour les toucher. Par exemple, les audiences intéressées par les pick-ups et les SUV réagiront à des types d'annonces bien différentes que les passionnés de véhicules électriques.
Heureusement, Spotify vous permet d'identifier votre audience cible et vous aide à concevoir des campagnes publicitaires automobiles qui lui sont spécialement adaptées.
Création de spots audio digitaux pour l'industrie automobile
L'achat d'un véhicule est une décision importante qui requiert une recherche et une réflexion approfondies. La publicité automobile doit donc être informative et mémorable afin de sortir du lot sur un marché saturé. Les marques doivent s'assurer qu'elles sont entendues par les audiences tout au long de leur parcours d'achat, afin de mettre toutes les chances de leur côté pour être choisies au moment de la décision finale. Découvrez ci-dessous trois qualités d'une bonne annonce digitale automobile.
- Convaincante : vous savez que votre véhicule est le meilleur dans sa catégorie. Veillez à ce que votre clientèle potentielle le sache également en parlant avec assurance pour la convaincre de la fiabilité de votre marque.
- Descriptive : décrivez avec précision l'expérience de conduite de votre clientèle lorsqu'elle sera au volant de sa voiture flambant neuve sur l'autoroute. Mettez l'accent sur les qualités uniques de votre marque, comme la fluidité de conduite ou les détails de l'intérieur du véhicule.
- Soucieuse de la sécurité : lorsqu'une personne prend le volant, elle veut se sentir en sécurité. Détaillez les caractéristiques de sécurité de votre véhicule, pour donner à votre audience le sentiment d'être entre de bonnes mains.
- Source: GlobalWebIndex, Spotify Free Users A18-25, Graduated College or Trade School, Market = US Q421, Q122, Q222, Q322
- Source: GlobalWebIndex, Spotify Free Users, Market = US Q4 21, Q1 22, Q2 22, Q3 22
Foire aux questions sur le marketing automobile
Comme déjà évoqué, aucune stratégie de marketing automobile ne se ressemble. Les canaux efficaces seront donc largement déterminés par votre audience cible ainsi que par les résultats que vous souhaitez obtenir grâce à votre campagne. Par exemple, les campagnes de notoriété de marque feront sans doute appel à des canaux marketing différents que les campagnes destinées à stimuler les ventes.
Oui ! L'élaboration de l'annonce parfaite sur Spotify est simple. Vous pouvez produire, gérer et mesurer vos campagnes publicitaires en libre-service grâce à Spotify Ad Studio. Nous pouvons vous aider à toucher votre audience cible et mettre à votre disposition des talents voix off pour simplifier la création de votre première annonce digitale pour l'industrie automobile.