El in-car audio streaming está creciendo: te decimos por qué

La música y los coches van de la mano. Desde Smokey Robinson’s “Cruisin’” hasta Rick Ross’ “Aston Martin Music,”, existen miles de canciones que capturan la magia de manejar con el soundtrack perfecto. Ahora bien, el auge de la tecnología y el streaming digital han cambiado por completo la relación de los conductores con el sonido.

En lugar de hacer malabares para cambiar los CDs o cruzar los dedos para que su canción favorita suene en la radio, la gente utiliza dispositivos inteligentes y el streaming para crear el soundtrack de sus trayectos. A pesar de la caída de los streams durante las primeras semanas de la pandemia, el streaming in-car ha vuelto y está creciendo.

En este artículo exploramos cuál es el motor de este cambio (no pudimos evitar la metáfora).

Adiós, caseteras. Hola, dashboards inteligentes

Entre el 2010 y el 2019, el número de personas que usaron el celular para escuchar un audio en línea desde su coche creció 8x, hoy representa el 41% ¹ del total. El año pasado, aproximadamente 1 de cada 5 conductores (19%) tenía una consola de entretenimiento y sistema de información integrados a su coche. Casi el triple que a principios de la década.²

Lo más seguro es que en los siguientes años haya aún más coches usando streaming mientras recorren las calles. Para el 2023 se espera que el 70% de los coches del mundo estén conectados.³ Y hoy, con cada vez más personas pensando en comprar su primer coche para moverse en el mundo post-pandemia, esta tendencia no parece perder fuerza.⁴

El streaming toma el volante

Durante los últimos años, con el aumento de smartphones y dashboards conectados, hemos visto como el in-car streaming ha subido cada vez más en los índices de Spotify. Pero ¿qué sucede cuando una pandemia apaga las ciudades y obliga a las personas a quedarse en casa?

No nos sorprendimos al ver que el tiempo de escucha in-car caía durante los primeros meses, mientras que el streaming en dispositivos conectados en casa aumentaba. Pero, una vez que las ciudades recuperaron su vida pública, el streaming in-car se aceleró.

Desde abril, el tiempo de escucha ha aumentado más de un 40%.⁶ Y, a pesar de la disminución de reproducciones a principios del confinamiento, las personas están pasando más tiempo que nunca haciendo in-car streaming. Desde junio del 2019, el tiempo total de uso de Spotify en el coche no ha parado de multiplicarse.⁷

¿La razón? Los podcasts.

Los podcasts protagonizan la escucha in-car

Los podcasts han pasado de ser algo de nicho a ser indispensables para los conductores de todo el mundo. Este crecimiento masivo adquiere sentido cuando entendemos por qué las personas escuchan podcasts. Cuando no pueden distraerse con pantallas y pasan horas detrás del volante, es el momento perfecto para ponerte al día con noticias o darle play al siguiente episodio de la lista en Your Daily Podcast. A nadie sorprende que una cuarta parte de las personas que escuchan podcasts en Spotify lo haga, principalmente, en el coche.⁸

Además de esto, la música sigue siendo tan popular como siempre entre los conductores y los DJs-copilotos. La diferencia es que ahora, con el streaming de audio, existen más formas de personalizar el soundtrack que ambienta los trayectos. Especialmente durante los road trips, que se están convirtiendo en uno de los momentos en los que más se escucha Spotify.

Los podcasts y la música en los road trips (hoy más que nunca)

Las vacaciones de verano del 2020 fueron un poco distintas. Pero incluso con una disminución del turismo entre julio y agosto, cientos de millones de personas eligieron la opción más segura para viajar: sus coches.⁹ Y los snacks no fueron lo único esencial para su viaje.

Entre mayo del 2020 y septiembre del mismo año, el tiempo de reproducción de Spotify Road Trip moment por parte de los free listeners aumentó en un 121%.¹⁰ Spotify tiene cientos de playlists para conductores, como “70s Road Trip,” “Hip Hop Drive,” y “Happy Drive.”¹¹ Y con el lanzamiento de “Ruta Diaria,” los conductores tienen una playlist personalizada que mezcla lo mejor de la música y las noticias.

También se vio un aumento del 35% en el número de playlists para road trips creadas por los oyentes gratuitos,¹² el verano fue el momento top para crearlas.¹³ No parece que los viajes en carretera vayan a parar, especialmente porque la gente todavía se siente más cómoda viajando en coche que en avión. Hasta septiembre del 2020,¹⁴ notamos un aumento del 56% en la creación de playlists con temáticas de otoño para road trips.¹⁵

El aumento del in-car streaming y las marcas

El audio de los coches lleva casi un siglo evolucionando, y últimamente esta evolución se aceleró significativamente. Cada vez existen más dispositivos conectados: bocinas inteligentes, audífonos Bluetooth, smart TVs y consolas de videojuegos. La reciente inclusión de los coches en esta lista ha vuelto mucho más fácil escuchar audio digital en donde quiera que estemos. Eso significa que el engagement de los conductores es mayor que nunca. Un estudio mostró que las personas son 1.6 veces más propensas a prestar atención a contenido de Spotify in-car que a contenido de la radio tradicional. ¹⁶

En términos de marketing digital, esto inaugura nuevas formas de llegar a los escuchas en el momento correcto. Imagina a los conductores en un largo road trip escuchando sobre tu restaurante justo antes de su siguiente parada. O escuchando tus anuncios mientras escuchan podcasts en el camino. O familias que aprenden un dato curioso o disfrutan una buena historia con tu branding durante una pausa publicitaria mientras viajan juntos y crean recuerdos. El in-car streaming puede ser la manera perfecta de llevar tus campañas al siguiente nivel.