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Marketing para servicios financieros: una descripción general y las tendencias de la industria
El marketing para servicios financieros ha evolucionado. Para mantenerse a la vanguardia en un entorno publicitario que cambia con rapidez, las marcas financieras están aprovechando cada vez más los medios digitales para promocionar sus productos y servicios. Hoy en día, las estrategias de marketing digital efectivas comprenden una combinación de medios diversa que suele incluir la reproducción de música y podcasts como una forma de llegar a las audiencias en los momentos importantes del día. Sigue leyendo para conocer las tendencias del marketing financiero y descubrir cómo Spotify puede ayudarte a llegar a las audiencias que más te interesan.
Insights de la Industria:
- 69%
El 69% de los compradores de servicios financieros de la próxima generación reproducen música todos los días¹
...más que aquellos que reproducen videos, juegan videojuegos o miran programas de televisión en vivo - 63%
El 63% de los interesados en servicios financieros reproducen música todos los días¹
Llega a la audiencia en el sector financiero
Para poder desarrollar un método de marketing efectivo para tu marca, es esencial que conozcas los datos más reveladores sobre la audiencia. El conocimiento sobre los datos procesables puede servir para idear una estrategia de marca y crear tácticas de marketing más eficientes y efectivas. Muchos proveedores financieros cuentan con una gran cantidad de datos sobre sus clientes y, sin embargo, suelen no utilizarse en las estrategias de marketing.
Spotify está aprovechando más sus datos de primera mano para ayudar a las marcas financieras a profundizar la comprensión de su audiencia, mejorar la segmentación e idear contenido creativo. Por ejemplo, analizamos las preferencias de música y podcasts de los oyentes de contenido financiero en Spotify y creamos una comprensión integral de los hábitos de reproducción de este segmento.
BBVA
Anuncios digitales de finanzas: medición del rendimiento
Los especialistas en marketing para los servicios financieros tienen la tarea de generar confianza en los consumidores, en especial, a medida que el sector se aleja de los mensajes centrados en el producto y se acerca a servicios basados en el asesoramiento y las relaciones. La confiabilidad, la credibilidad y la fiabilidad son atributos importantes que las marcas se esfuerzan por conseguir a través de la publicidad, y el mensaje de marca en Spotify aumenta la confianza entre los oyentes. Para ser más precisos, una de cada tres campañas de servicios financieros generó un aumento direccional en el acuerdo de confianza.²
Además de la confianza, otro indicador indispensable del rendimiento es la efectividad del anuncio. El éxito de una campaña publicitaria radica en su capacidad para generar resultados comerciales. La publicidad de servicios financieros en Spotify puede impulsar el rendimiento a lo largo del embudo, lo que genera aumentos en el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca, la asociación del mensaje y la intención.
- Fuente: encuesta de Culture Next de Spotify, datos globales, abril de 2022
- Fuente: Nielsen Brand Effect y Kantar Brand Lift Insights, solo servicios financieros, segundo trimestre de 2021 - tercer trimestre de 2022; informado al nivel de confianza del 80% (n=36).
Preguntas frecuentes sobre el marketing de servicios financieros
Hay muchas maneras diferentes en las que se puede diseñar una estrategia de marketing financiero, pero los ejemplos más comunes son los siguientes:
- Anuncios durante podcasts en los que hablan sobre estrategias de economía o inversión
- Comerciales tradicionales emitidos por televisión o por streaming con contenido relevante para audiencias interesadas en las finanzas
El marketing financiero suele ser diferente del marketing de otros tipos de productos y servicios debido al factor de confianza. Los consumidores necesitan tener la máxima confianza en que sus finanzas se encuentran en la institución más segura posible y, por lo tanto, estas instituciones suelen necesitar más información reflejada en sus materiales de marketing que un producto o servicio promedio.
¡Claro! Crear anuncios en Spotify es fácil. Con Ad Studio, puedes producir, administrar y hacer una medición de las campañas publicitarias de autoservicio. Te proporcionamos herramientas fáciles de usar para que puedas seleccionar una audiencia objetivo, crear un anuncio, ejecutar una campaña y medir el rendimiento.