Sonic Science: recomendaciones creativas basadas en datos para los anuncios de audio

Entonces, ¿cómo afecta exactamente el audio al cerebro? Les pedimos a los expertos de Spotify, neurocientíficos, músicos y creadores de podcasts que lo descubrieran. Esto es lo que aprendimos.

Nuestra investigación demostró que el 93% de la interacción del cerebro con el contenido en Spotify se transmite directamente a la interacción con el anuncio,¹ lo que significa que cuando las personas escuchan tu anuncio en Spotify, están prestando atención de verdad. Por eso, es importante que tus anuncios se ajusten al tono y a la vibra de lo que tu audiencia reproduce.

Sigue leyendo para conocer nuestras pautas, consejos y trucos creativos basados en datos para llevar tu creatividad con el audio más allá.

El análisis detallado del género

Desde la comedia hasta los dramas de crímenes reales, diferentes géneros de podcasts estimulan distintas respuestas neurológicas en nuestros cerebros. Por ejemplo, los podcasts sobre comedia de celebridades involucran los centros de memoria globales del cerebro, lo que activa nuestros recuerdos pasados y crea nuevas asociaciones, mientras que los podcasts de autoayuda y relaciones impulsan una alta intensidad emocional. En cuanto al género de crímenes reales, nuestra investigación demostró que estos programas generan una intensidad emocional baja, pero un alto impacto en la memoria.²

Cuando comiences a crear tus campañas de podcasts, tómate un momento para preguntarte: ¿cuál es el contexto en el que los oyentes escuchan mi anuncio? ¿Cómo sonará este anuncio para alguien que está escuchando un podcast de deportes en el que se resume un juego importante en comparación con alguien está concentrado en un episodio emotivo de un podcast sobre consejos para las relaciones? Este medio único e íntimo hace que los anuncios reciban una atención especial. Aquí te presentamos algunas ideas para empezar.

Recomendaciones para los anuncios de podcast

Los anuncios de podcast ofrecen a las marcas una oportunidad única para llegar a los oyentes más atentos y con un alto nivel de interacción mientras sintonizan sus programas favoritos. Sigue estos pasos para hacer que tu marca cause un buena impresión de principio a fin.

Elige el formato y la duración adecuados.

Los anuncios de podcast tienen dos formatos creativos principales: los anuncios leídos por el presentador, creados y grabados por el presentador del programa y que, por lo general, se leen con el estilo del programa; y los anuncios con talento de voz, pregrabados por un actor o productor y creados especialmente para el entorno del podcast. Ambos son efectivos para presentar tu marca a nuevas audiencias y convertirlas en fans con el tiempo.

El género musical importa.

Si planificas tu campaña de podcast en torno a ciertos programas o presentadores, deja que el tono del programa le dé forma al resumen del contenido creativo. ¿Quieres dirigirte a los fans del deporte? Elige una lectura enérgica para captar la atención de los oyentes. ¿Quieres patrocinar un podcast de autoayuda? Prueba con un tono gentil y una música de fondo suave para no alterar el momento.

Mantén un tono conversacional.

Los oyentes deben sentir que es una persona cercana quien les está recomendando tu producto o servicio. Usa palabras simples, elimina la jerga y escribe algo breve con frases cortas y directas. Enfócate menos en la gramática y más en lo que sonaría natural para el oyente.

Termina con una llamada a la acción.

Ahora que ya tienes su atención, termina con una llamada a la acción contundente para guiar a los oyentes al siguiente paso o destino. Sin importar lo que quieras que hagan los usuarios, ya sea visitar un sitio web, escuchar un podcast, usar un código de oferta o visitar una tienda, dilo de forma clara. Las llamadas a la acción que animan a los usuarios a actuar de forma específica tienden a mostrar el mejor rendimiento.

Dirígete con confianza.

Los oyentes de Spotify se ven atraídos y atentos a los anuncios de podcast que escuchan, lo que significa que tienen un buen oído para reconocer las afirmaciones falsas. Cuando escribas el anuncio de tu podcast, ten en cuenta los requisitos legales. Ten cuidado con las grandes promesas o estadísticas que no se puedan respaldar en el anuncio. En otras palabras: si no tienes el tiempo suficiente para explicar de manera adecuada o justificar tu afirmación, mejor no la menciones.

El análisis detallado del género

Cada género musical genera una respuesta neuronal única en el cerebro. Por ejemplo, nuestra investigación demostró que la narración del rap y sus detalles líricos desencadenan una alta interacción y codificación de la memoria, por eso es posible que todavía puedas recordar todas las palabras de esa canción que te gusta. Mientras tanto, los diversos subgéneros latinos crean una experiencia elevada, que activa todas las partes del subconsciente. El sello equilibrado y fácil de escuchar del pop también proporciona una experiencia completa. Por último, la alta instrumentalización, los sonidos acústicos y la energía del rock crean una experiencia rica en emociones.

La música es mucho más que un ruido de fondo. Nuestra investigación descubrió que los cerebros de las personas están sintonizados con la música que escuchan y, en particular, son propensos a prestar atención a los anuncios que escuchan. ¿Quieres transmitir tu mensaje sin cortar con la vibra? Estos son nuestros mejores consejos.

Recomendaciones para tus anuncios de música

No importa qué tipo de formatos de anuncio uses en Spotify, estas reglas de efectividad comprobada ayudan a ofrecer a los oyentes una gran experiencia y, a los anunciantes, la oportunidad de alcanzar sus objetivos.

El contexto lo es todo.

Los oyentes son más receptivos a los mensajes cuando estos se ajustan a su estado de ánimo. Antes de escribir, identifica la segmentación que se utilizará como parte de la campaña. Los mejores anuncios tienen en cuenta si el oyente es un corredor, un amante de la buena comida… o alguien que solo intenta dormir. De hecho, el 75% de los oyentes de Spotify indican que recuerdan más los anuncios cuando estos reconocen el momento o entorno.³

Cuenta una historia con sonido.

Usa la música, los efectos de sonido y el sonido de ambiente para pintar una escena en la imaginación del oyente. De esta manera, tendrás un anuncio más interesante y ahorrarás un gran número de palabras (y tiempo) para hacer la descripción. Se puede usar sonido en vez de palabras. Esto no es como la radio o el video de una red social, por lo que la regla de los tres segundos no aplica.

Transporta a los oyentes con el audio 3D.

Más conocido como el efecto de "sonido envolvente". Los anunciantes pueden usar el audio 3D para sumergir a los oyentes en un entorno de reproducción virtual y auténtico, lo que crea una experiencia dinámica y sensorial. Cuando escribas el guion, enfócate en los sonidos y sensaciones que quieres provocar. Esta experiencia está pensada para ayudar al oyente a sentir el mensaje más que a escucharlo.

El tiempo es valioso.

Economiza la cantidad de palabras para evitar la prisa. Intenta usar la menor cantidad de palabras posibles en tu guion para evitar una voz en off sin pausas y sin aliento. Una cadencia lenta y pausas bien programadas ayudan a que los oyentes absorban más información. Tu guion debe tener al menos cuatro o cinco líneas de voz en off, con no más de 60 palabras por 30 segundos.

Cuenta una historia con varios formatos.

Se demostró que los anuncios de audio y video por separado en Spotify impulsan resultados para las marcas. Sin embargo, al igual que la música de fondo perfecta con la voz en off correcta, funcionan mucho mejor juntos. Las campañas con varios formatos en Spotify pueden generar un aumento del 90% en el recuerdo del anuncio y de 2.2 veces en el reconocimiento de marca.⁴ Combina los superpoderes únicos de los formatos de audio y video en función de los objetivos y los mensajes de tu campaña.

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