Audio vs. video: cómo elegir el formato ideal para tu anuncio

A principios de este año anunciamos que ya están disponibles los anuncios de video en nuestra plataforma Spotify Ad Studio. Eso significa que ahora es más fácil que nunca armar una campaña en Spotify con video. Sin embargo, ahora que están disponibles tanto los formatos de audio y como los de video, puede que te preguntes ¿cuál formato es el ideal según tus objetivos y tu mensaje? Para responder esta pregunta, vamos a empezar por los superpoderes únicos de cada formato.

Los superpoderes del audio

Inmersión del oyente

Con el audio, no hay límites a la hora de contar historias. Puedes comunicar emociones y capturar estados de ánimo en cuestión de segundos. Así, dejarás que los oyentes llenen espacios en blanco con su imaginación. Además, no necesitas tener un presupuesto alto o un equipo de producción para hacerlo realidad.

La banda sonora de momentos "inalcanzables"

Todos sabemos que las personas usan Spotify para escuchar, ya sea para entretenerse, motivarse o mejorar los momentos. En nuestro entorno sonoro, los anuncios de audio se incorporan casi automáticamente en la experiencia de los oyentes. Así, los anunciantes se conectan con los oyentes en momentos en que los medios visuales no pueden hacerlo.

Flexibilidad y eficacia

No es necesario contratar a un equipo de grabación de video si usas el audio. Con Ad Studio, solo necesitas un guión. Podemos ayudarte gratis con el resto. También puedes grabar tu propio anuncio y subirlo. De cualquier manera, no tienes que limitarte a una sola idea; puedes crear distintas versiones de tu mensaje para abarcar las necesidades de distintas audiencias.

Los superpoderes del video

Visualización de productos

Si estás lanzando un nuevo producto, optar por el video puede ser una forma directa de darlo a conocer involucrando diversos sentidos. El componente visual permite que las personas vean los que estás promoviendo y te da la oportunidad de mostrar el contexto en el que se usa.

Interacciones entre canales

Si estás haciendo una gran campaña en otros canales como la televisión, las redes sociales o espacios públicos, puede resultar útil aprovechar los momentos visuales y sonoros de Spotify para asociar rápidamente tu anuncio con la campaña general.

Elementos visuales y sonoros

En otras plataformas, los anuncios en video suelen reproducirse sin audio, pero no en Spotify. Un entorno con sonido activado significa que puedes contar historias con elementos visuales y de audio, y a la vez, tener total seguridad de que las personas lo ven y lo escuchan. Además, este 'combo sensorial' amplía tus opciones creativas, gracias a la inmersión del audio y las señales visuales del video.

Cuando de unir fuerzas se trata

La tecnología de los anuncios de Spotify se alimenta del contexto del usuario. Esto quiere decir que optimizamos los momentos en que mostramos anuncios de video y audio dependiendo del modo en que el oyente esté interactuando con la aplicación. Mostramos anuncios de audio cuando los oyentes están escuchando lejos de sus pantallas; en el caso de los anuncios de video, los mostramos cuando la aplicación Spotify es el centro de atención del oyente. Para aprovechar ambos momentos, lo ideal es usar audio y video en conjunto y dejar que Ad Studio determine cuándo hay mejor probabilidad de dar a conocer el mensaje adecuado.

En nuestra experiencia, mostrar anuncios en audio y en video aumenta la recordación de anuncios en un 90% y genera un aumento de 2.2 veces el brand awareness.¹ Así que, si bien cada formato tiene sus propios superpoderes, optar por ambos formatos a la vez permite contar una historia holística e impactante a los oyentes.