6 cosas que debes saber sobre el marketing para la generación Z en Spotify

Lo que los anunciantes necesitan saber de la generación Z

Para esta generación el audio digital es mucho más que un simple ruido de fondo. Es la forma de crear una atmósfera adecuada para las actividades diarias, como estudiar o jugar videojuegos, es la forma en la que descubren el mundo a su alrededor, es la forma de conectar con otros y con la cultura popular en general. En nuestro reporte anual de tendencias Culture Next, nuestra investigación global reveló algunos datos sorprendentes sobre la Generación Z.

El audio les ayuda a encontrar un equilibrio.

Esta generación de nativos digitales está más consciente de su relación con la tecnología de lo que podrías pensar. Y el audio es su escape de la pantalla. La mayor parte de los Gen Zs (61%) en México están de acuerdo en que el audio es un tipo de contenido más “saludable” (comparado, por ejemplo, con las fotos o los videos). Y el 75% de la generación Z en México coincide en que utilizan el audio para reducir sus niveles de estrés.¹

El descubrimiento musical es una experiencia multiplataforma.

Aunque no verás a los integrantes de esta generación explorando entre miles de discos en el centro comercial, su avidez por descubrir nuevas canciones y artistas es tan fuerte como la de otras generaciones. No es sorprendente que la forma en que más descubren nueva música sea a través de las redes sociales: 41% de los usuarios de Spotify de la generación Z en México dijeron que alguna vez han buscado en Spotify una canción que escucharon en redes sociales.¹

La generación Z no abandonó la televisión por cable: nunca la usó

Un porcentaje creciente de miembros de la generación Z son cord nevers, término en inglés que designa a quienes nunca vieron televisión por cable ¹. Si pones atención, notarás que la gran mayor parte de esta generación consume medios a través de plataformas de streaming. Hablando de…

El streaming lleva la cultura.

El 62% de la generación Z cree que las plataformas de streaming en general, incluyendo las de audio, han definido de forma significativa cómo descubren y amplían su cultura. El 54% cree que las marcas tienen el poder para crear comunidades basadas en intereses y pasiones compartidas.²

Creen que el audio facilita estas posturas.

La generación Z es la generación con más diversidad cultural que ha existido hasta la fecha, tiene una gran pasión por buscar voces y puntos de vista variados: el 51% de ellos considera que, como cultura, estamos más abiertos que nunca a escuchar otras voces, mientras que la mitad declaró que ha busca podcasts y contenido de creadores con orígenes diversos.¹

Spotify es el lugar en el que la generación Z crea, cura y experimenta la cultura. Y lo hacen en tiempo real, todo el tiempo. Si no estás familiarizado con las campañas de audio digital, tenemos buenas noticias para ti: crearlas es fácil (y muy divertido). Y con Ad Studio, la plataforma autoservicio para publicidad de Spotify, los publicistas pueden alcanzar a la generación Z en momentos críticos: cuando están más atentos, involucrados y abiertos a escuchar sobre marcas.

Tips para alcanzar a la generación Z con los anuncios de Spotify

1. Mantente al corriente de la cultura en tiempo real
El audio ofrece una oportunidad única para involucrar profundamente a los usuarios con recursos de producción mínimos. No importa si tu empresa es una startup o parte de Fortune 500, AdStudio ofrece producción gratuita de anuncios de audio, incluyendo voz en off personalizada, lo que le permite a los equipos creativos producir nuevos mensajes de forma fácil y ponerlos al aire rápidamente.

2. Pasa el micrófono
Invita a artistas emergentes al escenario a compartir tu mensaje a su manera. Por ejemplo, Cinnamon Toast Crunch se unió con Cuco, un artista latino emergente, para crear spots de audio y video personalizados en los que él compartió mensajes inspiradores sobre la forma en que logró expandir su carrera y vivir su vida al máximo a pesar de la época desafiante que fue el 2020.

3. Crea campañas para la colaboración
Cultiva la conexión con la generación Z incluyéndolos en el proceso creativo. Por ejemplo, Calvin Klein llevó a los Gen Zs a una experiencia digital al preguntarles «¿Qué esperas del futuro?». Después de responder cuáles eran sus esperanzas, podían agregar una canción a una playlist colaborativa sobre ese sueño en específico.

4. Ofrece un escape a través de la educación
Los podcasts son la puerta de entrada a un nuevo tipo de escuela, y los usuarios de Ad Studio ahora pueden acceder a anuncios en podcasts para alcanzar a los Gen Zs en EUA mientras escuchan y aprenden. Crea anuncios midroll personalizados que compartan breves cápsulas de conocimiento con los escuchas, de forma que alimenten su curiosidad y su cerebro.

5. Llévalos a otra dimensión
Aprende a usar el audio 3D, que imita la forma en que los humanos percibimos el sonido. Sumerge a la audiencia en un verdadero entorno de sonido virtual que crea una experiencia dinámica y sensorial. Logra una atención completa hacia tu marca a través de paisajes sonoros que lleven a los Gen Zs en una aventura totalmente envolvente.

Si estás buscando inspiración para crear, escucha cómo la BBC llevó a los escuchas de la generación Z a los confines del planeta con audio 3D.

6. Piensa en intereses, no en demografía.
Piensa en los gamers de la generación Z, por ejemplo. Durante muchos años, la palabra gamer se refirió a hombres jóvenes. Pero hacia 2019, el 44% de los gamers en Spotify Free a nivel mundial eran mujeres. Alcánzalos a través del contenido que anhelan anunciándote en sus playlists más escuchadas, como Top Gaming Tracks. Ad Studio también ofrece opciones de targeting que van mucho más allá de la demografía baśica, dándoles a los anunciantes una mejor imagen de su audiencia. Esta incluye dispositivos, conectividad, conductas de escucha, intereses predecidos, conductas fuera de la plataforma y mucho más.

Spotify Ad Studio ofrece opciones de targeting avanzadas, formatos de creación fáciles e intuitivos y gestión de campañas en tiempo real. Suscríbete a Ad Studio o conéctate para convertirte en parte del soundtrack cotidiano de la generación Z.