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5 anunciantes comparten lo que se necesita para crear anuncios de audio atractivos en Spotify Ad Studio

Solo diremos que los anuncios de audio de Spotify no son anuncios de radio. Una mejor comprensión de la audiencia, una segmentación precisa y una medición transparente son solo algunos de los aspectos más importantes que los diferencian. Pero ¿qué hace que el contenido creativo de los anuncios de Spotify sea diferente? ¿Y por qué las personas prestan más atención a los anuncios que escuchan en Spotify que a los que suenan en la radio AM/FM? Les pedimos a 5 superusuarios de Spotify Ad Studio de alrededor del mundo que compartieran lo que aprendieron sobre la creación de anuncios de audio con Spotify y las recomendaciones que siguen para obtener resultados.

  • 55%

    de los usuarios de Spotify Free afirma de forma explícita que presta más atención a la publicidad de Spotify que a la de la radio.

Crea una cuenta de Spotify Free para conocer a tu audiencia

Elisa Rodriguez

experta en Marketing Digital, The Academy of Interactive Entertainment (AIE)

"Si todavía no has creado un anuncio de audio en Spotify, ¡únete a Spotify Free y escucha los anuncios! Incluso si las marcas y empresas que suenan no son como la tuya, es útil saber cómo interactúan con su audiencia. Además, es una oportunidad para conocer a tu público objetivo. A veces, nos olvidamos de ver las cosas desde la mirada (o los oídos) del consumidor.

Para ello, piensa en la audiencia o los momentos a los que te diriges cuando eliges la música de fondo y el artista de doblaje para tu anuncio. Puedes tener un guion escrito fantástico, pero si la voz de tu anuncio no refleja el sentimiento adecuado, será difícil transmitir el mensaje. Aunque la verdad es que los actores de voz de los servicios creativos gratuitos de Spotify Ad Studio son extraordinarios".

Ten en cuenta lo que tu audiencia sabe (y lo que tal vez no)

Lorna Ruane

directora de Investigación y Análisis, Spotlight Oral Care

"Somos una empresa emergente y estamos comenzando a impulsar el reconocimiento y el interés por nuestra marca en nuevos mercados. El audio digital es un canal de marketing importante para nosotros porque nos permite llegar a nuestro público objetivo en las diferentes etapas de su recorrido como clientes. Uno de los aspectos más valiosos que puedes lograr como creador de anuncios de audio es tener en mente ese recorrido al planificar los mensajes creativos.

En otras palabras, tu mensaje no solo debe adaptarse a los matices de la región específica a la que te diriges, sino también al nivel de reconocimiento de tu marca en ese mercado. Pregúntate: ¿necesito presentar mi marca aquí o esta audiencia ya conoce mi producto o servicio? ¿Necesito ganarme su confianza e interés?

A partir de esto, cuéntales una historia a tus oyentes. Ya sea que estés impulsando el reconocimiento de tu marca o promocionando un producto específico, analiza lo que tu público objetivo sabe sobre ti (y lo que no) para que puedas llegar a él en la etapa correcta del recorrido en 30 segundos. Presenta algo desde el inicio: una pregunta o una idea que despierte su interés y capte su atención. El objetivo es que el mensaje sea lo suficientemente relevante para que los oyentes experimenten tu anuncio de una forma activa y no perturbadora".

Usa la voz de actores con los que tu público se identifique

Jocelyn Smith

planificadora de medios, &well

"Hemos estado administrando campañas para nuestros clientes en Ad Studio durante un año aproximadamente, y usamos las herramientas y servicios creativos gratuitos de Ad Studio cada mes, si no más, para crear anuncios de audio. ¿Qué se necesita para crear un anuncio de audio atractivo? Algo que capte la atención desde el principio. El guion debe ser sólido y llamativo. También puede ser útil tener en cuenta la región específica a la que se dirigen los anuncios. Sin embargo, es fundamental que las voces en off de los actores suenen cercanas y auténticas al oído de tu público objetivo. Las personas no querrán oír un anuncio que suene tedioso.

Contamos con un sistema de clientes que solo usa anuncios tradicionales (como anuncios de radio, periódicos y revistas). No les gusta lo digital, pero Spotify presentó una transición fácil para llevarlos a ese espacio. Disfrutaron al ver el número real de oyentes que escucharon su anuncio. Y ver que las personas estaban HACIENDO CLIC en su anuncio de radio los hizo alucinar, en el buen sentido.

Si todavía no has publicado un anuncio de audio en Spotify, solo pruébalo. Es asequible ¡y obtienes excelentes resultados!"

  • 71%

    de los usuarios de Spotify Free indica que presta más atención a los anuncios de Spotify porque son más significativos o personalizados.

Facilita a los oyentes el camino para pasar a la acción.

Bailey Garrison

gerente de Publicidad, Articulate

"En el último año que realizamos campañas con Spotify Ad Studio, aprendimos que existen algunos aspectos clave para la creación de anuncios de audio atractivos. Uno de ellos es que el anuncio sea breve, simple y memorable. Solo tienes 30 segundos para captar la atención de los oyentes y transmitir tu mensaje, así que asegúrate de hacerlo de forma clara y concisa.

Con un periodo de tiempo tan corto para conectarse con los oyentes, ¡menos es más! Hazlo simple y concéntrate en la calidad del mensaje y en el beneficio de tu producto que sea más relevante para tu público objetivo. Estos son los aspectos más importantes del anuncio. Cuando combinas lo relevante con un contenido creativo excelente, ya eres capaz de dominar los conceptos básicos.

Recuerda siempre incluir un llamado a la acción en tu mensaje. Captarás la atención de las personas y venderás tu producto o servicio en los primeros 20 segundos del anuncio. Usa los últimos 10 segundos para asegurarte de que puedan pasar a la acción sin dificultades. Para eso, ten en mente la acción que quieres que tu audiencia realice y conviértela en una gran experiencia para ellos. Es posible que los oyentes no siempre puedan hacer clic en un enlace. Piensa en otras formas que puedan incentivarlos a entrar en acción".

Prueba, mide, optimiza. Repite.

Alejandro Medina

analista sénior de rendimiento, Grupo Bursátil Mexicano

"Nuestro anuncio de audio con mejor rendimiento hasta la fecha se centró en la amplia audiencia de Spotify y se ajustó a nuestros objetivos de marca. Para lograr que nuestro anuncio fuera significativo para los oyentes, diseñamos nuestro mensaje para que coincida con el medio que lo llevó a nuestro público objetivo.

Si nunca has hecho un anuncio de audio, comienza el proceso de conceptualización creativo determinando el objetivo de tu campaña, eligiendo un llamado a la acción atractivo y estableciendo el beneficio que ofrece tu marca o producto. A partir de ahí, piensa en un diálogo que lo comunique de forma creativa y considera diferentes elementos auditivos para enriquecer el anuncio. Luego, prueba tus anuncios, mide los resultados y optimízalos. El riesgo de no probar, medir, analizar y optimizar puede hacer que te encante un concepto creativo que sea hermoso pero que no funcione".

¿Todo listo para crear tus propios anuncios de audio? ¡Adelante!

Ya sea que recién estés comenzando a explorar el potencial creativo de los anuncios de audio digital o seas un creador de sonido experto que busca impulsar los resultados de una campaña, estamos aquí para ayudarte a empezar. Echa un vistazo a nuestra biblioteca de recomendaciones para desarrollar campañas basadas en datos y enfocadas en la audiencia en Spotify Ad Studio.

¿Estás listo para comenzar?

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