Spotify, la plataforma de audio en streaming líder para descubrir y recomendar música entre los millennials, es un elemento fundamental en sus vidas, como confirman las más de 2 horas de escucha diaria de los usuarios multidispositivo.

A diferencia de las generaciones anteriores, los millennials no son fieles a ningún género musical específico. En su lugar, se enorgullecen de ser abiertos y de descubrir constantemente música nueva, como demuestra el hecho de que el 84 % afirme que sus gustos musicales abarcan varios géneros.

Esta reticencia a vincularse exclusivamente a un género también se extiende a otros ámbitos de sus vidas, pues el 74 % cree en el género no binario, un tercio cursa varias carreras diferentes a la vez y el 64 % cree que etiquetar a las personas las divide innecesariamente.

Cuando se combinan estos rasgos con el hecho de que los millennials representan la audiencia más grande y diversa de la historia, los segmentos de audiencia tradicionales definidos por los profesionales del marketing dejan de ser tan válidos.

El Streaming y el análisis de géneros
Antes de internet, los géneros musicales solían proceder de espacios vinculados a la geografía, como el hardcore de D.C., el sonido Madchester, el pub rock australiano, el Northern Soul del norte de Inglaterra o los inicios del hip hop y el South Bronx. Como nativos digitales, los millennials son la primera generación con acceso inmediato a toda la biblioteca de música del mundo.

La capacidad de poder escuchar música en streaming en cualquier lugar y en cualquier momento ha diversificado sus gustos, y ha influido en artistas y editores a la hora de mezclar y combinar géneros. Piensa en la cover de Tame Impala de Rihanna o la popularidad de playlists como ¡Viva Latino!, que ofrecen a todo el mundo un acceso inmediato a un género cultural, o playlists como "Generación Melancolía", que acompañan al estado de ánimo.

El streaming no solo es una utilidad, sino un compañero
La ubicuidad del audio en streaming también ha perfilado la relación que los millennials tienen con su música. El género sigue siendo importante, pero ya no los define. En vez de eso, lo consideran como una forma rápida de seleccionar música para potenciar y mejorar cada estado de ánimo y ocasión.

Esto es importante porque, como demuestra nuestro estudio, los millennials ponen, literalmente, banda sonora a cada momento de sus vidas. Escuchan música en streaming de forma activa para que les ayude a mejorar los momentos diarios menos agradables, a potenciar los más positivos e incluso a descubrir cosas nuevas sobre su personalidad. El 46 % incluso escucha música en streaming mientras entra y sale de otras apps de redes sociales.

Oportunidad para los profesionales del marketing
¿Qué significa todo esto para los profesionales del marketing? El papel central y constante de la música en la vida de los millennials ofrece una serie de oportunidades.

En primer lugar, los millennials utilizan deliberadamente el streaming de música como vía de escape de la presión diaria o para mejorar los momentos que disfrutan. Su relación con el audio en streaming contrasta con la que tienen con las redes sociales, cuyos efectos negativos preocupan al 48 % de los millennials. También con la que tienen con las noticias, ya que 3 de cada 5 millennials afirma que necesita tomarse un descanso de su lectura o visualización. Para los profesionales del marketing, se trata de una oportunidad para llegar a los millennials a través de un medio en el que confían y que ven como una herramienta o elemento positivo para mejorar su ánimo.

En segundo lugar, si bien la resistencia de los millennials a definirse a través de la geografía, la sexualidad, la elección profesional o el género musical han convertido al marketing en un reto, este cambio hacia el streaming de audio always-on también presenta nuevas oportunidades para que tu mensaje se escuche a través de experiencias personalizadas adaptadas al estado de ánimo y la ocasión.

Hemos identificado siete momentos clave del streaming de audio que los profesionales del marketing pueden aprovechar, así como recomendaciones sobre cómo utilizar nuestra Streaming Intelligence para crear estrategias creativas y planes multimedia eficaces para esta audiencia.