Los millennials en Spotify: el momento de la conducción
¿Quién escucha?
Según la Streaming Intelligence de Spotify, las personas que escuchan música en streaming mientras conducen son probablemente urbanitas y, a menudo, tienen hijos. Es probable que recuerden un mensaje que les entretenga en la ruta.
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Stephanie utiliza música animada para mantenerse despierta mientras conduce.
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Jamie, del Reino Unido, dice que la música le motiva en el camino hacia el trabajo.
Géneros más escuchados para conducir: los ritmos más intensos son los más populares en el coche con el crunk como uno de los principales géneros. Pero la Banda Mexicana también mantiene entretenida a la gente en sus desplazamientos junto con los sonidos fusión del metal alternativo.
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Cómo llegar a los millennials cuando están conduciendo
Conducir es un momento en el que los ojos y las manos de los millennials están ocupados, pero sus oídos están receptivos al contenido y a los mensajes. El audio es un formato clave aquí.
El audio en streaming te permite saber más sobre tu audiencia que la radio tradicional, por lo que puedes crear mensajes personalizados afines con sus datos demográficos, la ciudad en la que están conduciendo, la meteorología que hace (a través de programática), los gustos musicales, el día, la hora e incluso sus intereses. Imagina crear un mensaje para una aficionada a la gastronomía que recomiende los mejores restaurantes de la ciudad en la que está conduciendo. O considera transportar a un conductor a algún lugar más emocionante cuando esté en un tramo aburrido de la carretera.
Aunque el audio es el formato más obvio para el coche, considera extender tus campañas de temática automovilística más allá de los momentos de conducción. Puedes hacerlo con una campaña multimedia que incluya vídeo, audio y display dirigiéndote de nuevo al público de automoción cuando continúen la escucha en el ordenador o el móvil en un momento posterior.
El momento del coche es una buena ocasión para considerar la posibilidad de añadir podcasts a tu estrategia. Según Edison Research, los millennials son la audiencia principal de los podcasts y el 65 % de todos los usuarios de podcasts mensuales los escuchan mientras están en el coche. Con una audiencia involucrada y con una mente abierta, mejorar el momento para entretener puede generar afinidad con tu público. Las marcas pueden patrocinar podcasts o crear podcasts de branded content que sean auténticos y reflejen sus valores de marca.
Tan solo recuerda que cuanto más personal seas en este momento, mejor. Los millennials no solo esperan este nivel de servicio, sino que lo prefieren. De forma similar a muchos otros con los que hablamos, un millennial nos dijo que: "Spotify tiene mi historial de búsqueda y escucha… los anuncios deben adaptarse a mis intereses".
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