Los millennials en Spotify: el momento del descanso
¿Quién escucha en este momento?
Según la Streaming Intelligence de Spotify, es probable que las personas que escuchan música cuando se relajan también sean amantes de la buena comida. El momento del descanso podría ser una gran ocasión para animarlos a pensar en utilizar tu producto en su próxima receta.
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Harold, de EE. UU., utiliza la música para relajarse y evadirse.
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Cindyne, del Reino Unido, dice que la música la libera de sus preocupaciones.
Géneros más escuchados para descansar
El descanso es un momento muy personal, y por eso nuestros usuarios pueden escuchar desde ritmos latinos hasta ritmos R&B indie más suaves y profundos.
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Cómo llegar a los millennials en el momento del descanso
Muchos usuarios están más receptivos en los momentos de descanso que en otras ocasiones como conduciendo o mientras realizan las tareas del hogar, cuando sus ojos y oídos están ocupados. Por lo tanto, este momento representa una oportunidad para aprovechar un formato de vídeo como las Sponsored Sessions, que permiten a las marcas ofrecer a los usuarios 30 minutos de música sin anuncios a cambio de ver el vídeo de la marca.
El descanso es un gran momento para presentar contenido nuevo y significativo a tu público. Al añadir valor a su tiempo de descanso, generas afinidad de marca. Delta lo hizo recientemente con Rise, el nuevo programa de Spotify . A través de Rise, Delta apoyó a nuevos artistas que se encontraban en un punto de inflexión de sus carreras, al tiempo que introducía contenido editorial relevante y auténtico para su audiencia.
Los podcasts también ofrecen una oportunidad perfecta para entretener y crear valor. Según Edison Research, los millennials son la audiencia principal de los podcasts y el 84 % de todos los usuarios de podcasts mensuales los escuchan mientras están en casa. Con un público involucrado y con una mente abierta, las marcas pueden patrocinar podcasts, crear podcasts de branded content que reflejen sus valores de marca o incluso aprovechar el formato de podcast multimedia de Spotify, que incorpora elementos visuales.
Los mensajes personalizados pueden ser extremadamente eficaces en un momento de tanta reflexión como el descanso. Según los millennials, los anuncios que están fuera de lugar "alteran su estado de ánimo" por lo que "deben adaptarse a lo que estás escuchando". Además, esperan que "se orienten a su estilo de vida, ubicación y eventos locales". Piensa en el tipo de música que están escuchando, y utiliza la segmentación por género y subgénero para establecer el tono de tu creatividad. Pero recuerda, trata de buscar el equilibrio entre adaptar tu anuncio al momento y asegurarte de que se quedan con tu mensaje.
Además, considera los datos contextuales de los usuarios, adaptando tus anuncios al día de la semana, la hora del día, la ubicación e incluso el tiempo que hace (a través de programática). Por ejemplo, Deliveroo, el servicio de entrega de comida a domicilio, creó 48.000 versiones diferentes de su creatividad, de forma que una persona que disfrutaba de una tarde soleada de sábado en Nottingham escuchaba algo diferente a otra que se despertaba un viernes por la mañana en Brighton.
¿Buscas más momentos millennials? Echa un vistazo a nuestra guía completa sobre los millennials en Spotify.