Los millennials en Spotify: el momento del trabajo
¿Quién escucha en este momento?
Un grupo diverso: las personas que escuchan música mientras trabajan o estudian probablemente se sienten atraídos por el fitness y la comida. También disfrutan jugando. No importa el mensaje, solo asegúrate de no interrumpir su concentración.
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Alisha, de EE. UU, utiliza la música como ayuda para sacar adelante el trabajo.
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Matthew, de EE. UU, escucha música instrumental para concentrarse.
Géneros más escuchados para trabajar
Inmerso en el ordenador e intentado mantener la concentración, ¿te suena familiar? Los entrevistados nos dijeron que la música instrumental desempeña un papel muy importante en este momento y de acuerdo con nuestra Streaming Intelligence, el crunk, el metal alternativo y el pop acústico también animan a los millennials mientras trabajan.
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Cómo llegar a los millennials en el momento del trabajo
A lo largo de la jornada laboral, los puntos de contacto más leves pueden aumentar tu relevancia. Piensa en asociar tu mensaje a las horas más relevantes del día a través de la segmentación por franjas horarias. Por ejemplo, por la mañana, los trabajadores podrían necesitar ánimos para mantener la concentración, pero por la tarde podrías tentarles con un merecido descanso para tomarse café. Y recuerda que cuanto más personal sea tu experiencia creativa, mejor. Utiliza nuestra Streaming Intelligence para añadir detalles sobre el tiempo que hace (a través de programática) o la hora del día para que la creatividad sea lo más relevante posible para el usuario.
El trabajo es un momento clave muy centrado en dispositivos como los ordenadores de sobremesa, por lo que presenta una gran oportunidad para utilizar formatos de gran impacto como el Homepage Takeover o el vídeo para captar la atención y ofrecer un mensaje memorable, especialmente durante el descanso. Según los millennials, los anuncios de desktop les proporcionan un gran equilibrio en términos de interacción y mantienen la fluidez de su experiencia musical: "Me gusta y no me interrumpe".
El momento del trabajo ofrece a los anunciantes la oportunidad de ejecutar una campaña multimedia que combine audio, vídeo y display para contar la historia de la marca. Las campañas que incluyen audio y otros formatos potencian el recuerdo de marca (+35 %), la notoriedad de marca (+122 %) y la consideración (+450 %).
En Spotify, las marcas también pueden mejorar el momento con una Sponsored Playlist motivacional o la segmentación por playlist de concentración en tiempo real dirigida a gente que escucha una variedad de playlists de concentración desde Deep-Focus hasta Peaceful Piano.
¿Buscas más momentos millennials? Echa un vistazo a nuestra guía completa sobre los millennials en Spotify.