Lo más destacado de los resultados trimestrales de Spotify
Ayer, Spotify publicó los resultados financieros del cuarto trimestre de 2021. Terminamos 2021 por todo lo alto, con un sólido rendimiento publicitario que facilitó la innovación y los resultados de negocio para nuestros partners. Spotify tiene ahora 406 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en todo el mundo (un 18 % más que el año anterior), de los cuales 236 millones disfrutan de nuestro servicio con publicidad. A medida que nos adentramos en el 2022, vemos una gran cantidad de oportunidades y nuevas áreas.
A continuación, resumimos lo más destacado, incluyendo oportunidades específicas para los anunciantes en Spotify:
1. Estamos comprometidos con la transparencia y la responsabilidad de la plataforma.
A principios de esta semana, anunciamos los pasos que estamos dando para continuar con nuestro compromiso con la transparencia y la responsabilidad de la plataforma. A continuación ofrecemos un resumen de los mismos y animamos a los anunciantes a leer el anuncio completo en nuestro portal de noticias para más información:
- Proporcionar una mayor transparencia mediante la publicación de las reglas permanentes de nuestra plataforma.
- Añadir una asesoría de contenido a cualquier episodio de pódcast que incluya una discusión sobre COVID-19.
- Probar formas de destacar las reglas de nuestra plataforma en nuestras herramientas para creadores y publishers para crear conciencia sobre lo que es aceptable y ayudar a los creadores a entender su responsabilidad por el contenido que publican en nuestra plataforma.
Seguimos impulsando la innovación en la publicidad de pódcasts.
El entusiasmo de los anunciantes por los pódcasts se disparó durante el último año. A finales de 2021, Spotify tenía 3,6 millones de podcasts en la plataforma y las horas de consumo alcanzaron otro máximo histórico. Anunciamos nuestra adquisición de Whooshkaa, una plataforma de tecnología de pódcasts que nos permitirá traer aún más contenido a Spotify Audience Network, lo que ayudará a los anunciantes a conectarse con más oyentes. Y a principios de este año, lanzamos las tarjetas de llamada a la acción, una nueva función de anuncios de pódcast pensada para convertir la notoriedad en acción.
Facilitamos a los anunciantes llegar a oyentes de todo el mundo.
En 2020, adquirimos Megaphone, una de las plataformas de publicidad y publicación de podcasts líderes en el mundo y en octubre del año pasado, lanzamos Megaphone en Alemania, Francia, España e Italia. Seguimos trabajando en esa línea y abriendo nuevas oportunidades para los anunciantes a nivel local que, desde el pasado mes de enero, ya pueden introducir sus mensajes de marca en el catálogo de pódcasts originales y exclusivos de Spotify en España, gracias al lanzamiento de la tecnología Streaming Ad Insertion (SAI).
Los anunciantes aprovecharon el audio para impulsar un crecimiento significativo de su negocio.
Los anunciantes de todos los tamaños aprovecharon el audio para crear experiencias auditivas envolventes y conseguir resultados de negocio con Spotify. Pizza Hut realizó una primera campaña de audio para mantener los servicios de entrega en la mente de los amantes de la pizza que escuchan en Spotify. Mientras que la marca internacional de banca y finanzas BNP Paribas promocionó su podcast We Love Cinema! para amantes del cine y oyentes de pódcasts en Spotify, generando 1,3 millones de impresiones y 7.500 conversiones al pódcast.
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