Publicidad de audio y vídeo: el elemento definitivo para una campaña de éxito

Elegir el formato publicitario adecuado para tu campaña podría marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso: ¿responderá mejor tu audiencia a los anuncios de audio cuando no mira la pantalla? ¿O interactuará más con un anuncio de vídeo que deje huella? En la mayoría de los casos, dependerá de qué medio se adapte mejor a tus objetivos y a tu mensaje, pero no es algo que siempre sea fácil de predecir.

Con Ad Studio, la plataforma de anuncios autoservicio de Spotify, podrás combinar anuncios de audio y de vídeo para maximizar el impacto de tu mensaje y reducir el riesgo de escoger el formato incorrecto. Como los dos formatos estarán integrados en tu campaña, podrás crear anuncios atractivos y personalizados para tu audiencia objetivo en función de su interacción con la aplicación de Spotify.

Veamos cuáles son las ventajas de cada formato y cómo los han aprovechado algunos anunciantes para lanzar campañas publicitarias que superaron con creces sus objetivos.

Ventajas de los anuncios de audio

La banda sonora de momentos "inalcanzables"

No es ningún secreto que la gente usa Spotify para escuchar contenido, tanto si es para entretenerse, buscar motivación o simplemente para poner banda sonora a algún momento. En nuestro entorno basado en el sonido, los anuncios de audio se integran armoniosamente en la experiencia de los oyentes, lo que permite que los anunciantes conecten con la audiencia en momentos en los que el contenido visual no podría hacerlo.

Flexibilidad y eficacia

Con Ad Studio, lo único que necesitas es un guion para tu anuncio de audio. Nosotros te ayudamos con el resto de forma gratuita. También puedes grabar y subir tu propio anuncio si lo prefieres. En cualquier caso, no tienes por qué limitarte a una sola idea creativa: puedes crear varias versiones del mensaje fácilmente y probar la interacción o incluso añadir elementos de vídeo y crear una experiencia audiovisual inmersiva para tus oyentes.

Inmersión de los oyentes

Con los anuncios de audio, la narrativa no tiene límites: puedes plasmar emociones y capturar estados de ánimo en segundos para inspirar a los oyentes a crear una imagen en su mente. Además, en este tipo de anuncios no necesitas un gran presupuesto ni un equipo de producción.

Una experiencia multisensorial

En otras plataformas, los anuncios de vídeo suelen reproducirse sin sonido, pero no es el caso de Spotify. En un ecosistema que se basa en que el sonido esté activado, puedes usar elementos visuales y sonoros para contar historias con la seguridad de que se verán y se escucharán. Además, esta combinación sensorial amplía tus opciones creativas, ya que combina la inmersión del audio con el apoyo visual del vídeo.

Referencias multicanal

Si diriges una gran campaña en varios canales visuales, como la televisión, las redes sociales o la publicidad exterior, puede ser útil aprovechar los momentos visuales de Spotify para asociar rápidamente tu anuncio de Spotify con la campaña global.

Visualización de productos

Si vas a presentar un nuevo producto físico, el vídeo puede ser el método ideal para que la gente pueda hacerse una idea rápida de cómo es el producto sin exigirles demasiada concentración. El componente visual añadido ayuda a que todo el mundo vea lo que estás promocionando y te ofrece la oportunidad de mostrar el contexto en el que se usa el producto.

Narración de vídeo en acción

Gracias a Video Takeover de Spotify Ad Studio, Unilever creó vídeos cortos humorísticos con música hip hop para su desodorante AXE Gold en Alemania. Mira el anuncio de aquí arriba para ver cómo la narración visual cautiva a la audiencia con múltiples estímulos sensoriales.

Por qué usar anuncios de audio y vídeo

La tecnología publicitaria de Spotify se nutre del contexto del usuario, es decir, optimizamos el momento en el que se muestra un anuncio según si es de audio o de vídeo teniendo en cuenta cómo interactúa la persona con la aplicación. Mostramos anuncios de audio cuando los oyentes escuchan música sin mirar la pantalla y anuncios de vídeo si miran la aplicación de Spotify. Para aprovechar ambas ocasiones, lo mejor es disponer de anuncios en los dos formatos y permitir que Ad Studio determine cuál mostrar según el momento.

Nos hemos dado cuenta de que, cuando se usa publicidad audiovisual, las probabilidades de recordar el anuncio aumentan un 90 % y la notoriedad de marca es 2,2 veces superior.¹ Aunque cada formato tenga sus propios superpoderes, si se usan los dos al mismo tiempo, los oyentes captarán una historia impactante e integral.

Los anunciantes ya están teniendo muy buenos resultados al combinar la publicidad audiovisual con Spotify Ad Studio. Consulta los casos de éxito que incluimos abajo para comprobar los enormes beneficios que puede ofrecer la publicidad de audio y vídeo. Si prefieres ir al grano, puedes empezar tu propia campaña hoy mismo.