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¿Cómo ven los usuarios los anuncios de vídeo en Spotify?

Los usuarios suelen escuchar en streaming cuando trabajan, estudian o hacen ejercicio, razón por la que los anuncios de audio son tan eficaces, pues permiten llegar a esos usuarios cuando los medios visuales no pueden. Sin embargo, esta no es la única forma en que los usuarios utilizan Spotify. Los anuncios de audio no aprovechan al máximo las oportunidades visuales cuando la aplicación está en primer plano, como sí pueden hacerlo los anuncios de vídeo. Sin embargo, si un anuncio de vídeo se emite y nadie lo ve, ¿qué ocurre con su efectividad? ¡Streaming Intelligence al rescate!.

La experiencia de usuario es la prioridad en Spotify, por lo que nos aseguramos de que nada se interpone entre el usuario y una experiencia de streaming de calidad. Esto también se aplica a cómo ofrecemos los anuncios: utilizamos la Streaming Intelligence para ayudar a los anunciantes a enviar mensajes que encajen con los estados de ánimo y momentos en los que se encuentran los usuarios. Con los anuncios de vídeo, estos datos nos ayudan a conectar a los anunciantes con una audiencia relevante que mira y escucha su anuncio en el momento adecuado. De esta forma, se maximiza el impacto de esta oportunidad visual.

¿De dónde proceden estos datos? Nuestros usuarios de Spotify con anuncios escuchan en streaming una media de 2,5 horas al día, y cuanto más escuchan, más aprendemos de ellos.1 En estas sesiones de escucha, lanzamos los anuncios, ya sean de audio o de vídeo, durante las pausas publicitarias entre canciones. Dado que Spotify es una aplicación y los usuarios están registrados, su identidad es la misma en todos los dispositivos desde los que escuchan. Nuestra Streaming Intelligence incluye todas las señales que recibimos de nuestros usuarios mientras escuchan en streaming. Estos datos, que nos dicen qué están escuchando y cómo lo hacen, nos ayudan a saber cuándo lanzar cada tipo de anuncio.

Por ejemplo, si un usuario está escuchando mientras explora otras playlists, elige canciones aleatoriamente o las salta, sabemos que la aplicación está en primer plano y que el usuario está interactuando con ella, por lo que es un buen momento para lanzar un anuncio de vídeo. Sin embargo, si un usuario está escuchando con la aplicación de Spotify en segundo plano, lo que significa que podría estar en otra aplicación o que su pantalla está bloqueada, será mejor lanzar un anuncio de audio. Al prestar atención a estas señales, podemos mantener una experiencia óptima para nuestros usuarios a la vez que conseguimos hacer llegar tu anuncio al público adecuado en el contexto adecuado.

Con Ad Studio, puedes crear fácilmente tu campaña de vídeo en cuestión de minutos. Todo lo que tienes que hacer es fijar tu presupuesto y segmentación y subir tu material creativo de vídeo así como una imagen clicable que lo acompañe. ¿Todo listo para crear el tuyo? Antes que nada, consulta estas especificaciones.

1 Spotify, first-party data a nivel global de 2019, basados en horas de contenido/usuarios activos diarios, multiplataforma de usuarios con publicidad activa

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