AXE Gold triunfa con sus innovadores anuncios de vídeo

Brief:

Unilever quería dar a conocer en Alemania sus nuevos productos de la gama AXE Gold, un desodorante en spray y un gel de ducha, entre hombres jóvenes de 16 a 29 años.

Solución:

Con los productos de cuidado personal para hombre de la marca AXE, Unilever pretende dar respuesta a aquellos consumidores que quieren adoptar un estilo fresco y desenfadado. A través de una campaña que aprovechaba la Streaming Intelligence de Spotify, dieron a conocer su nueva línea de productos de AXE Gold en Alemania mediante vídeos sencillos pero muy divertidos dirigidos a hombres jóvenes de entre 16 y 29 años.

Para llegar a este público, Unilever decidió utilizar el formato Video Takeover para desktop y móvil de Spotify, junto con las Sponsored Sessions, que permiten a los usuarios disfrutar de 30 minutos de escucha sin anuncios a cambio de ver un vídeo de la marca. En el anuncio de display adjunto se podía leer "#GOLDBLEIBEN", o "stay gold", y los clips compartían la misma temática, mostrando a jóvenes que utilizaban los productos de AXE Gold antes o después de situaciones intensas en las que sudaban o acababan sucios.

Ya sea que el chico del vídeo se caiga al llevar unas bebidas a sus amigos durante un festival o se cuele por un sucio conducto de ventilación para rescatar a un lindo gatito, al final siempre aparece molón, tranquilo y, por supuesto, limpio. Todos estos vídeos perfectamente editados y con temas hip-hop llegaban a la misma conclusión: si usas AXE, du bleibst gold, o, "te mantienes gold". Mientras tanto, el protagonista era aclamado por una intensa muchedumbre que aparecía de la nada al más puro estilo "Harlem Shake".

"Como marca [de bienes de consumo] en un mercado competitivo, es importante destacar entre la saturación de anuncios para tratar de llegar a nuestro público en momentos de mayor atención", comenta Leonie Radel, directora de marcas de AXE. "Para nosotros, los vídeos son una potente herramienta de storytelling, y gracias a Spotify, pudimos asegurarnos de que nuestros anuncios llegaran a usuarios relevantes".

Gracias a su característico mensaje y a su sentido del humor, la campaña logró un aumento del 168 % en el recuerdo de marca. Además, un aumento del 14 % en la notoriedad de la marca es un dato muy importante para una marca que ya es muy reconocida en Alemania.

Impacto:

• Gracias a su mensaje directo y a su creatividad tan divertida, AXE Gold experimentó un aumento del 168 % en el recuerdo de sus anuncios en Spotify.
• A través de una serie de anuncios atractivos dirigidos a un público receptivo, AXE Gold logró un aumento del 14 % en la notoriedad de marca en comparación con el grupo de control.
• Gracias a la Streaming Intelligence de Spotify, el 75 % de los usuarios que vieron los anuncios de AXE Gold consideró que los anuncios fueron relevantes para ellos.