Insights y noticias

Sonic Science: recomendaciones creativas basadas en datos para los anuncios de audio

Ahora que ya sabes hasta qué punto la música afecta al subconsciente de los oyentes y por qué los pódcasts son importantes en la vida cotidiana de las personas, te ofrecemos una guía para crear anuncios de música y anuncios de pódcast que te ayudarán a llegar a los oyentes de Spotify y obtener buenos resultados para tu marca.

¿Hasta qué punto el audio afecta al cerebro? Hemos hablado con expertos en Spotify, neurocientíficos, músicos y creadores de pódcasts para que nos los expliquen. Sigue leyendo para conocer nuestras conclusiones.

Según nuestro estudio, el 93 % de la interacción del cerebro con el contenido en Spotify se transfiere directamente a la interacción con los anuncios.1 Esto significa que, en nuestra plataforma, los anuncios se escuchan con atención, por lo que es importante que tus anuncios no desentonen con lo que esté escuchando la audiencia.

Te ofrecemos directrices, consejos y trucos basados en datos para que puedas producir creatividades de audio mucho más eficaces.

Anuncios de pódcast

Descubre prácticas recomendadas para convertir a los fans de pódcasts en tus fans.

Desglose por géneros

Cada género de pódcast, desde la comedia ligera hasta el intenso drama basado en crímenes reales, estimula diferentes respuestas neurológicas en el cerebro. Los pódcasts de comedia de famosos, por ejemplo, interactúan con los centros de memoria globales del cerebro, activan recuerdos y crean nuevas asociaciones. Por otro lado, los pódcasts de autoayuda o sobre relaciones generan una gran intensidad emocional. En el caso de los crímenes basados en hechos reales, el estudio concluye que este tipo de contenido genera una intensidad emocional baja, pero que tiene un gran impacto en la capacidad de recordar.2

Cuando empieces a elaborar tus campañas de pódcast, detente un momento y pregúntate cuál es el contexto de los oyentes a los que llegarán los anuncios. Piensa también en cómo los recibirá una persona que esté escuchando un pódcast deportivo en el que se repase un partido importante o alguien que esté escuchando un episodio muy sentimental de un pódcast sobre consejos para relaciones. Un medio tan íntimo exige poner mucha atención en los anuncios. A continuación, encontrarás algunas ideas para empezar.

Prácticas recomendadas para anuncios de pódcast

Con los anuncios de pódcast, las marcas disponen de una oportunidad única para llegar a oyentes muy predispuestos y atentos que están disfrutando de sus programas favoritos. Si sigues los pasos que proponemos, tu marca podrá causar una buena impresión desde el pre-roll hasta el sign-off.

Elige el formato y la duración adecuados

Los anuncios de pódcast presentan dos formatos de creatividad principales: Host-Read Ads —que crea y graba la persona que presenta el programa, y que se suelen leer según el estilo del contenido— y Voice Talent Ads —que graban previamente actores o productores únicamente para el pódcast y el contenido relacionado—. Ambos formatos son útiles para presentar tu marca a nuevas audiencias y acabar convirtiéndolos en fans.

El género es importante

Si estás planificando una campaña de pódcast centrada en ciertos programas o presentadores, te recomendamos que el resumen de la creatividad se inspire en el tono del programa. ¿Quieres dirigirte a aficionados a los deportes? Busca una lectura muy enérgica para llamar su atención. ¿Has pensado en patrocinar un pódcast de autoayuda? Busca un tono agradable y música de fondo tranquila para no alterar el ritmo del programa.

Que suene cercano

Se trata de que los oyentes sientan que un amigo les habla de un producto o servicio. No uses palabras complicadas ni especializadas y redacta el texto con frases breves y directas. Céntrate menos en los aspectos formales y procura que suene natural para los oyentes.

Termina con una llamada a la acción

Cuando ya hayas llamado la atención de los oyentes, termina con una llamada a la acción potente para que sepan qué tienen que hacer o a dónde tienen que ir. Independientemente de lo que les pidas a los oyentes, tanto si es visitar un sitio web como escuchar un pódcast, usar un código de oferta o visitar una tienda, te recomendamos que lo digas claramente. Las llamadas a la acción en las que se anima a los usuarios a hacer cosas concretas suelen dar los mejores resultados.

Transmite confianza

Los oyentes de Spotify prestan mucha atención a los anuncios de pódcast que escuchan, lo que significa que detectarán fácilmente las afirmaciones falsas. Cuando estés preparando tu anuncio de pódcast, ten en cuenta los asuntos legales. Comprueba que no incluya promesas o estadísticas grandilocuentes que no puedas demostrar dentro del propio anuncio. En otras palabras: si no tienes tiempo para explicar o corroborar correctamente tu argumento, quizás sea mejor descartarlo.

Anuncios de música

El secreto de los gustos musicales es la ciencia. Te explicamos de qué manera nos afectan los diferentes tipos de música y cómo puedes crear anuncios de música que no desentonen.

Desglose por géneros

Cada género musical genera una respuesta neuronal única en el cerebro. Nuestro estudio sugiere que, por ejemplo, la narrativa y los detalles líricos del rap activan un grado de interacción y codificación en la memoria elevado; esta podría ser la explicación de por qué sigues recordando todas las palabras de esa canción que te encanta. Por otro lado, la variedad de subgéneros de la música latina es la responsable de crear una experiencia muy completa en la que se activan todas las partes del subconsciente. La sencillez del pop y su estilo equilibrado también aportan una experiencia bien definida. Finalmente, la instrumentalización, los sonidos acústicos y la energía que caracterizan el rock crean una experiencia rica a nivel emocional.

La música es mucho más que un ruido de fondo. Con nuestra investigación, hemos llegado a la conclusión de que el cerebro humano está en perfecta sintonía con la música que escucha, además de que las personas están especialmente predispuestas a los anuncios que les pongan. ¿Quieres transmitir tu mensaje sin interrumpir a los oyentes? Te damos algunos consejos muy interesantes.

Prácticas recomendadas para crear anuncios de música

Sean cuales sean los formatos publicitarios que uses en Spotify, puedes seguir estas reglas infalibles para que los oyentes tengan una buena experiencia y tú cumplas tus objetivos como anunciante.

El contexto lo es todo

Los oyentes están más predispuestos a los mensajes que no desentonan con su estado de ánimo. Antes de empezar a redactar el texto, identifica todas las segmentaciones que formarán parte de la campaña. En los anuncios con más éxito se ha tenido en cuenta si a los oyentes les gusta correr, comer o si, simplemente, están intentando dormir. De hecho, el 75 % de los oyentes de Spotify afirma que recuerdan mejor los anuncios que escucharon en el momento oportuno.3

Cuenta una historia a través del sonido

Usa música, efectos de sonido y sonido ambiental para crear una escena en la mente de los oyentes. Si lo haces, tu anuncio se volverá más interesante y ahorrarás tiempo y palabras a la hora de describir las cosas. El sonido puede adelantarse a las palabras. No se trata de la radio ni de un vídeo para las redes sociales, por lo que no se aplican reglas como la de los tres segundos.

Transporta a los oyentes con el audio 3D

Es el famoso efecto de "sonido envolvente". Los anunciantes pueden usar audio 3D para sumergir a los oyentes en una experiencia auditiva auténtica, dinámica y sensorial. Cuando estés preparando el guion, céntrate en los sonidos y las sensaciones que quieras provocar. Está experiencia está concebida para ayudar a los oyentes a sentir el mensaje más que a oírlo.

El tiempo es oro

Economiza las palabras para evitar que los anuncios suenen atropellados. Procura que el guion contenga el menor número de palabras posible para evitar las voces en off que no terminan nunca. Una cadencia lenta y unas pausas oportunas ayudarán a los oyentes a procesar más información. El guion no debería tener más de cinco frases de voz en off ni más de 60 palabras por cada 30 segundos.

Explica una historia en diferentes formatos

Se ha demostrado que, por separado, los anuncios de audio y vídeo que se publican en Spotify generan resultados para las marcas. Del mismo modo que ocurre cuando se usa la música de fondo perfecta con las voces en off adecuadas, el resultado de juntarlos es aún mejor. Las campañas multiformato de Spotify pueden provocar un aumento del 90 % en el recuerdo del anuncio y multiplicar por 2,2 la notoriedad de marca.4 Combina las capacidades únicas de los formatos de audio y vídeo en función de los objetivos y los mensajes de la campaña.

Tanto si colaboras directamente con un equipo de Spotify como si usas Ad Studio, nuestra plataforma publicitaria de autoservicio, podrás crear campañas inolvidables que generen resultados tangibles para tu negocio. Para empezar, ponte en contacto con el equipo o regístrate en Ad Studio.

  1. Fuente: Neuro-Insight Power of Audio Post SST Survey, junio de 2021, N=273, % de personas que admiten estar de acuerdo con la afirmación
  2. Fuente: Neuro-Insight Power of Audio Post SST Survey, junio de 2021, N=273, % de personas que admiten estar de acuerdo con la afirmación
  3. Fuente: Encuesta sobre momentos clave, donde participaron usuarios de Spotify de 15 a 40 años, procedentes de Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Italia, España, México, Brasil y Australia (octubre de 2019). * Los participantes respondieron en las dos primeras casillas de una escala que iba de "Muy en desacuerdo" a "Muy de acuerdo".
  4. Fuente: Nielsen Brand Effect on Spotify, March 2020

Accede a una audiencia de oyentes

Regístrate para descubrir cómo hacer que tu mensaje llegue a tu audiencia objetivo.

Looking for something a little more custom? Let's talk.