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Audio o vídeo: cómo elegir el formato de anuncio adecuado

Ad Studio ofrece ambos formatos en una plataforma fácil de usar. Te explicamos en detalle los superpoderes de cada uno

Este año anunciamos que ya está disponible la publicidad en formato de vídeo en Ad Studio, nuestra plataforma publicitaria self-serve, por lo que crear una campaña de vídeo en Spotify es más fácil que nunca. Pero ahora que pueden usarse en la plataforma los anuncios de audio y de vídeo, es posible que te preguntes qué formato es el mejor para conseguir tus objetivos y transmitir tu mensaje. Para responder a esta pregunta, veamos cuáles son los exclusivos superpoderes que tiene cada formato en Spotify.

Superpoderes del audio

Inmersión de los usuarios

Con el audio, la narrativa no tiene límites: puede comunicar emociones y despertar estados de ánimo en segundos, invitando a los usuarios a completar los huecos con su imaginación. Además, para este tipo de anuncios no necesitas un gran presupuesto ni un equipo de producción.

Banda sonora para los momentos "inalcanzables"

La gente recurre a Spotify para escuchar, tanto si es por entretenimiento, en busca de motivación o simplemente para poner banda sonora a algún momento. En nuestro ecosistema basado en el sonido, los anuncios de audio se integran armoniosamente en la experiencia de los usuarios, lo que permite que los anunciantes conecten con la audiencia en momentos en los que el contenido visual no podría hacerlo.

Flexibilidad y eficacia

No te hace falta un equipo de grabación con el audio. Con Ad Studio, lo único que necesitas es un guion. Podemos ayudarte con todo lo demás, totalmente gratis. También puedes grabar tu propio anuncio y subirlo fácilmente. En cualquier caso, no tienes por qué limitar tu creatividad: puedes crear de forma eficiente varias versiones de tu mensaje para atender las distintas necesidades de tu público.

Superpoderes del vídeo

Visualización de producto

Si vas a presentar un nuevo producto físico, el vídeo puede ser el método ideal para que la gente se haga rápidamente una idea de cómo es el producto, a la vez que estimulas varios sentidos. El componente visual añadido ayuda a que todo el mundo vea lo que estás promocionando y te brinda la oportunidad de mostrar el contexto en el que se usa el producto.

Referencias multicanal

Si diriges una gran campaña en varios canales visuales, como televisión, redes sociales o publicidad exterior, puede ser útil aprovechar los momentos visuales de Spotify para asociar rápidamente tu anuncio de Spotify con la campaña global.

Contenido visual y auditivo

En otras plataformas, los anuncios de vídeo a menudo se reproducen sin sonido, pero esto no sucede en Spotify. En un ecosistema que se basa en que el sonido esté activado, puedes contar historias con elementos tanto visuales como sonoros con la seguridad de que se verán y se oirán. Además, esta combinación sensorial amplía tus opciones creativas, ya que aúna la inmersión del audio con las ayudas visuales del vídeo.

Las ventajas de unir fuerzas

La tecnología publicitaria de Spotify se nutre del contexto del usuario, es decir, optimizamos el momento en el que se sirve un anuncio según si es de audio o de vídeo en función de cómo interactúa la persona con la aplicación. Servimos anuncios de audio cuando los usuarios están escuchando música sin ver la pantalla, y anuncios de vídeo cuando están viendo la app de Spotify. Para aprovechar ambas ocasiones, lo mejor es disponer de anuncios de los dos tipos y permitir que Ad Studio determine cuál servir según el momento.

  • 90%

    recuerdo de marca¹

    Si se combinan anuncios de audio y vídeo, aumenta la probabilidad de que se recuerde el anuncio.

  • 2.2x

    reconocimiento de marca¹

    Si se combinan anuncios de audio y vídeo, aumenta el reconocimiento de marca.

Nos hemos dado cuenta de que, si se combinan los anuncios de audio con los de vídeo, las probabilidades de recordar el anuncio aumentan un 90 % y el reconocimiento de marca es 2,2 veces superior.¹ Así que, aunque cada formato tenga sus superpoderes, si se utilizan los dos al mismo tiempo los usuarios disfrutarán de una experiencia publicitaria impactante e integral.

¹ Nielsen Brand Effect sobre Spotify, marzo de 2020

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