Optimiza las campañas para conseguir visualizaciones de anuncios de vídeo con Ad Studio
A partir de hoy, gracias al nuevo objetivo Visualizaciones de vídeo de Ad Studio, los anunciantes de autoservicio podrán optimizar sus campañas y obtener mejores resultados. Eso les ayudará a trazar una estrategia de subasta que priorice a los usuarios que reciban anuncios y tengan más probabilidades de ver un anuncio de vídeo mientras usan la aplicación de Spotify.
Al igual que el objetivo de clics, que se lanzó en marzo de este año, el objetivo Visualizaciones de vídeo está diseñado para mejorar los resultados del funnel medio para los anunciantes, lo que les aporta más consideración para sus productos, servicios o marcas.
Asimismo, hoy es el lanzamiento de Opt-In Video, un nuevo formato publicitario de vídeo no disruptivo que solo está disponible para el objetivo Visualizaciones de vídeo de Ad Studio.
A continuación te contamos los detalles de estas dos nuevas funciones y las oportunidades que presentan para los anunciantes que lancen campañas en Ad Studio a partir de 2023.
¿Qué es Opt-In Video y cómo funciona en Spotify?
Opt-In Video es un nuevo formato publicitario de vídeo no disruptivo que está disponible en la vista Now Playing View (NPV) para los usuarios de Spotify cuando interactúan con la aplicación. Gracias al potencial del aprendizaje automático (que se puede usar para comprender los hábitos de escucha) y a las opciones que aporta NPV, Spotify puede dirigirse a los oyentes que están delante de la pantalla y que probablemente verán tu anuncio de vídeo.
Cuando los oyentes que reciben anuncios acceden a NPV mientras escuchan música, tras dos segundos, se les muestra un anuncio de vídeo en lugar de la portada de la canción. Los anuncios se reproducen automáticamente con el sonido desactivado mientras la música sigue sonando en el dispositivo móvil y la pantalla se está usando activamente. Mientras se reproduce el anuncio, pueden elegir entre tres opciones:
- Hacer clic en el anuncio para reactivar el sonido y ampliar la creatividad a pantalla completa, lo que pausa la canción que está sonando.
- Hacer clic en el botón de llamada a la acción para activar una visita a la URL especificada por el anunciante en el navegador integrado de la aplicación.
- Cerrar el anuncio y volver a la versión estándar de NPV para seguir escuchando música.
Si los oyentes no hacen nada, el anuncio se reproduce hasta que termina con el sonido desactivado. Más abajo encontrarás una demostración de Opt-In Video:
¿Qué es el objetivo de Visualizaciones de vídeo y cómo funciona?
El objetivo Visualizaciones de vídeo de Ad Studio representa un cambio de paradigma para los anunciantes de autoservicio en Spotify, ya que permite llegar a oyentes que muestran intención de interactuar con un anuncio de vídeo. Además, gracias al formato publicitario Opt-In Video, exclusivo de Ad Studio, es posible transmitir un mensaje de marca con vídeo a gran escala , puesto que los oyentes interactúan con la aplicación de Skype cuando la están usando activamente.
El objetivo Visualizaciones de vídeo optimiza las campañas para visualizaciones de tres segundos de anuncios de vídeo . Para nosotros, esta medición es un indicador fiable de la intención. Este objetivo es el cuarto que lanzamos en Ad Studio y el segundo diseñado para generar resultados en los funnels medio e inferior (por ejemplo, las visitas al sitio web) de cara a los anunciantes. Puedes ver más información sobre los objetivos publicitarios de Ad Studio aquí.
¿Qué beneficios aportan estas actualizaciones a los usuarios de Ad Studio?
El lanzamiento doble de hoy presenta una serie de nuevos beneficios para los usuarios de Ad Studio en Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido.
Con los anuncios de Opt-In Video, el delivery se produce en la vista Now Playing View (NPV) cuando sabemos que la aplicación se está usando activamente. Así, tu marca puede aparecer en una posición destacada junto al contenido musical que los oyentes hayan decidido escuchar.
La segmentación de anuncios de Opt-In Video se optimiza con el fin de llegar a los oyentes que tengan mayor probabilidad de estar receptivos a tu mensaje de marca.
Los anuncios de Opt-In Video solo se entregan cuando la aplicación se está usando activamente, lo que ayuda a incrementar la visibilidad y la consideración .
El diseño adaptable permite a los oyentes tener un mayor control y promueve una interacción idónea.
El mayor reach que se consigue con Opt-In Video hace que aumente la oferta de inventario de vídeo disponible para las campañas de Spotify Ad Studio.
El vídeo no disruptivo te aporta indicios más detallados de la interacción y el éxito de tus recursos creativos gracias a la medición de las visualizaciones de Opt-In Video.
¿Cómo se mide el objetivo Visualizaciones de vídeo?
El éxito nunca está asegurado, pero la optimización para visualizaciones de anuncios de vídeo en Ad Studio aumenta tus probabilidades de conseguir interacciones y consideración por parte de los oyentes. Un anuncio de vídeo suma una visualización cuando se reproduce en NPV durante al menos tres segundos.
- ~75 %
de los oyentes diarios interactúan con Now Playing View (NPV) en la aplicación de Spotify¹
Prácticas creativas recomendadas
Si quieres optimizar tus campañas para que den buenos resultados, puedes empezar por el objetivo Visualizaciones de vídeo que hemos mencionado, pero antes ten en cuenta estas prácticas recomendadas que hemos preparado para ayudarte a lograr tus objetivos.
Evita las voces en off o los mensajes que solo puedan tener efecto con el sonido activado: los oyentes necesitan un elemento visual llamativo para interesarse.
Cuando tu anuncio de vídeo se muestra en NPV, se recorta para que quepa en el área de portada del álbum y para que todo el vídeo se vea en la vista ampliada. Si quieres que la accesibilidad sea completa, coloca el mensaje principal dentro de estos márgenes.
Cuando tu creatividad se ve en NPV, sus bordes quedan ligeramente ocultos, por lo que es importante que el mensaje más importante esté en una posición destacada.
Opt-In Video no se adapta a la orientación del teléfono, así que asegúrate de usar una creatividad vertical para aprovechar al máximo el espacio de la pantalla.
¿Te gustaría llegar a más oyentes de Spotify con tu creatividad de vídeo?
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