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Marketing para los servicios financieros: información general y principales tendencias del sector
El marketing para los servicios financieros ha evolucionado. Para mantenerse a la vanguardia en un ambiente publicitario que cambia a toda velocidad, las marcas aprovechan cada vez más los medios digitales con el fin de promocionar sus productos y servicios. Hoy, las estrategias efectivas de marketing digital comprenden un mix de medios diverso que suele incluir la reproducción de música y pódcasts en streaming para llegar a las audiencias en momentos importantes de su día. Sigue leyendo para conocer todas las tendencias del marketing financiero y descubrir cómo puede ayudarte Spotify a llegar a las audiencias que más te interesan.
Insights de la Industria:
- 69 %
El 69 % de los compradores de servicios financieros de nueva generación escuchan música todos los días.¹
...más que aquellos que reproducen vídeos, juegan a videojuegos o ven programas de televisión en .directo - 63 %
El 63 % de las personas interesadas en ese tipo de servicios escuchan música todos los días.¹
Cómo llegar a tu audiencia en el sector financiero
Para poder desarrollar un enfoque de marketing eficaz para tu marca, es fundamental que cuentes con los datos más esclarecedores sobre tu audiencia. Esos insights sobre los datos procesables pueden usarse para crear una estrategia de marca y tácticas de marketing más eficientes. Muchas empresas del sector financiero tienen montañas de datos sobre sus clientes, pero muchas veces no se usan en las estrategias de marketing.
Spotify está aprovechando más sus datos propios para ayudar a las marcas del sector financiero a entender a su audiencia, mejorar la segmentación y elaborar creatividades. Por ejemplo, hemos analizado las preferencias musicales y de pódcasts de los oyentes de contenido financiero en Spotify, lo que nos da una comprensión total de los hábitos de escucha de este segmento.
BBVA
Anuncios digitales de finanzas: cómo medir el rendimiento
Los especialistas en marketing para los servicios financieros tienen la misión de generar confianza entre los consumidores, sobre todo a medida que el sector se aleja de los mensajes centrados en el producto y pasa a centrarse en los servicios de consultoría basados en relaciones. La confianza, la credibilidad y la seguridad son atributos importantes que las marcas intentan ganarse por medio de la publicidad, y los mensajes de marca en Spotify aumentan la confianza entre los oyentes: una de cada tres campañas de servicios financieros afectan de forma significativa a esa confianza.²
Además de la confianza, otro indicador fundamental del rendimiento es la efectividad del anuncio. El éxito de una campaña publicitaria radica en su capacidad para conseguir resultados comerciales. Los anuncios de servicios financieros en Spotify pueden generar rendimiento en todo el funnel y aumentar así el recuerdo del anuncio, la notoriedad de marca, la asociación del mensaje y la intención.
- Fuente: Encuesta de Culture Next de Spotify, datos globales, abril de 2022.
- Fuente: Nielsen Brand Effect y Kantar Brand Lift Insights, solo servicios financieros, T2 de 2021 - T3 de 2022; registro de un 80 % de confianza (n=36).
Preguntas frecuentes sobre el marketing para los servicios financieros
Las estrategias de marketing financiero pueden tomar formas muy diversas, pero algunos de los ejemplos más comunes son los siguientes:
- Anuncios en pódcasts sobre economía o estrategias de inversión
- Anuncios tradicionales emitidos en televisión o streaming con contenido relevante para la audiencia interesada en las finanzas
El marketing financiero suele diferenciarse del marketing de otros tipos de productos y servicios en el factor de la confianza. Los consumidores necesitan tener un total convencimiento de que sus finanzas están en manos de la institución más segura posible. Por eso, los materiales de marketing de este sector deben contener más información que los de la mayoría de productos y servicios.
¡Claro! Crear anuncios en Spotify es muy fácil. Con Spotify Ad Studio puedes producir y administrar campañas publicitarias autoservicio, o bien evaluar sus métricas. Te ofrecemos herramientas fáciles de usar para que puedas elegir tu audiencia objetivo, crear anuncios, dirigir campañas y medir el rendimiento.