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Marketing para la automoción: información general y principales tendencias del sector
Si has venido a parar aquí, es muy probable que ya conozcas el sector de la automoción como la palma de tu mano, pero en Spotify nos encanta explicarlo todo punto por punto, así que empecemos por lo básico. El marketing para la automoción consiste en usar estrategias promocionales con el objetivo de generar notoriedad de marca e intención de compra de automóviles y otros servicios de una empresa. Todo el mundo está más que acostumbrado a ver anuncios de coches en la televisión, pero el marketing para la automoción engloba una variedad mucho más amplia de estrategias que se usan para llegar a audiencias concretas. Sigue leyendo para descubrir más datos importantes.
Insights de la Industria:
- 16 %
El 16 % de los usuarios de Spotify que se acaban de graduar esperan comprar un coche en los próximos 6 meses.¹
- 61 %
El 61 % de los usuarios de Spotify que han comprado su primer coche son menores de 35 años.²
Cómo llegar a tu audiencia del sector de la automoción
Cada tipo de coche y servicio tiene una audiencia diferente y, por tanto, exigen estrategias de marketing distintas. Es fundamental investigar los datos demográficos y de comportamiento de tus clientes objetivo para desarrollar las tácticas que usarás para llegar a ellos. Por ejemplo, la audiencia interesada en camiones y SUV responderá a anuncios completamente diferentes a aquellos dirigidos, por ejemplo, a quienes prefieren los coches eléctricos.
Por suerte, Spotify puede ayudarte a limitar tu audiencia objetivo y a diseñar campañas publicitarias personalizadas para esas personas.
Creación de anuncios digitales para el sector de la automoción
La compra de un coche es una decisión importante que implica investigar a fondo y pensárselo muy bien. Por eso, la publicidad para este sector debe ser informativa y memorable para destacar en un mercado totalmente saturado. Las marcas necesitan asegurarse de que llegan a sus audiencias en el momento en el que estas consideran comprar un coche y así conseguir que las elijan durante la toma de decisión final. A continuación, encontrarás tres cualidades que debe tener un gran anuncio digital para el sector de la automoción.
- Seguro: sabes que tu coche es el mejor de su categoría. Déjaselo claro a tus clientes potenciales con un lenguaje asertivo que trasmita total confianza en tu marca.
- Descriptivo: crea una imagen vívida de lo que experimentará el cliente cuando conduzca su coche recién estrenado por la autopista. Destaca las cualidades únicas de la marca, como conducción fluida o el cuidado diseño del interior.
- Consciente de la importancia de la seguridad: cuando estamos al volante, queremos tener la certeza de que no corremos ningún peligro. Detalla las características de seguridad del coche; tu audiencia agradecerá la tranquilidad que le da saber que está en buenas manos.
- Fuente: GlobalWebIndex, usuarios de Spotify Free de 18 a 25 años, graduados en universidades o escuelas de formación profesional, EE. UU., T4 de 2021 y T1, T2 y T3 de 2022.
- Fuente: GlobalWebIndex, usuarios de Spotify Free, EE. UU., T4 de 2021 y T1, T2 y T3 de 2022.
Preguntas frecuentes sobre el marketing para la automoción
Como ya hemos mencionado, cada estrategia de marketing para la automoción es única, así que la eficacia de los canales dependerá de la audiencia objetivo y de los resultados que quieras obtener con la campaña. Por ejemplo, las de notoriedad de marca pueden funcionar mejor en ciertos canales que las diseñadas para aumentar las ventas.
¡Claro! Crear el anuncio perfecto en Spotify es muy sencillo. Con Spotify Ad Studio puedes producir y administrar campañas publicitarias autoservicio, o bien evaluar sus métricas. Te ayudaremos a llegar a tu audiencia objetivo y te facilitaremos locutores con el fin de crear tu primer anuncio digital para el sector de la automoción de la forma más fácil posible.