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9 Best Practices für Video Ads auf Spotify Ad Studio

Mit diesen kreativen Best Practices für selbst erstellte Videoanzeigen lernst du, wie du deine Anzeigen auf Ad Studio formatierst, gestaltest und aktivierst – unabhängig von der Größe deines Budgets.

Falls du noch keine Video Ads in deinen Kampagnen mit Spotify Ad Studio schaltest, dann wird es aber höchste Zeit. Dabei ist es ganz egal, ob du mit einer Kreativagentur zusammenarbeitest oder deine Video Ads selbst gestaltest. Ergänze deine digitale Audiostrategie mit Video, um deine Zielgruppe über mehrere Formate und Momente hinweg zu erreichen.

Wir haben neun Best Practices zusammengestellt, an denen du dich bei deiner nächsten Video-Ad-Kampagne orientieren kannst. Hier findest du Tipps zum Format, Design und zu Sound-on-Video Ads auf Spotify.

1. Kreative Vorteile der einzelnen Videoformate verstehen

Ob du horizontale oder vertikale Video Ads (oder beides) schaltest, hängt von deiner Zielgruppe und deinem Produkt ab. Aber egal, welche Ausrichtung du wählst, unsere Video Ads sind so optimiert, dass sie nur „im Fokus“ geschaltet werden, sprich wenn der Bildschirm an ist und Nutzer*innen mit der App interagieren.

  • Denk zuerst an das Produkt. Überleg dir, wie dein Produkt am besten zur Geltung kommt. Wähle beispielsweise ein vertikales Video für deine Ad, wenn du eine einzelne Person oder ein einzelnes Produkt vorstellst, die bzw. das einen Vollbildrahmen erfordert. Wenn du viele Personen oder Produkte auf einmal zeigen möchtest, ist ein horizontales Video besser geeignet.
  • Schneide Ads auf mobile Geräte zu. Unsere Hörer*innen nehmen Spotify überallhin mit. Das bedeutet, dass deine Botschaft ebenfalls mobil sein kann. 56 % der Spotify Video Ads werden auf Smartphones und Tablets geschaltet.1 Vertikale Videos füllen den Bildschirm dieser Geräte mehr aus und generieren deshalb ein wenig mehr Interaktionen 2
  • Optimiere die Ads für deine Nutzer*innen. 90 % der Smartphone-Nutzer*innen sehen sich Videos im Porträtformat an und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihre Handys für Ads drehen, ist sehr gering.3 Auf dem PC und dem Tablet hingegen sehen sich Nutzer*innen Videos oft im Landschaftsformat an.4 Um ein reibungsloses Erlebnis für den*die Betrachter*in zu schaffen, solltest du eine Mischung aus vertikalen und horizontalen Assets schalten. Wir helfen dir dann zu entscheiden, wann welches Format das richtige für deine Zielgruppe ist.

2. Richtige Länge für deine Botschaft wählen

Spotify akzeptiert Video Ads jeder Länge unter 30 Sekunden bei gleichbleibenden Kosten. Wenn du also deine Marke vorstellst oder ein neues Angebot verkündest, wähle die Länge, mit der deine Story am besten erzählt werden kann.

  • Ads mit einer Länge von 30 Sekunden eignen sich besonders für aufstrebende Marken, neue Kampagnen oder technische Ads. Sie bieten mehr Raum für Storytelling, Kommunikation der Vorteile und detaillierte Erklärungen.
  • Wenn du deine Botschaft auch in kürzerer Zeit vermitteln kannst, dann versuch’s mal mit Videos, die maximal 15 Sekunden lang sind. Sie eignen sich beispielsweise, wenn du nur eine kurze Erinnerung teilen oder Always-on-Kampagnen schalten möchtest.

3. Videoproduktion muss nicht teuer sein

Video Ads gibt es in allen möglichen Formen – von Slideshows bis zu Marketing-Expert*innen, die direkt in die Kamera sprechen. Low-Cost-, Low-Fidelity-Ads (LoFi) schneiden dabei genauso gut ab wie Produktionen mit großen Budgets.5 Mit einem eindeutigen Call-to-Action persönliche Verbindungen zu deiner Zielgruppe oder deinen Fans aufzubauen, kann eindrucksvolle Ergebnisse erzielen, selbst mit einem kleinen Budget.

4. Für Sound-on-Ads planenn

Sorge dafür, dass deine Ads sich nahtlos in das Spotify Erlebnis einfügen, indem du deine Botschaft mit Musik untermalst. Der Sound sollte zur Stimmung der Hörer*innen oder zum Moment passen, nicht das Hörvergnügen unterbrechen. Wir haben festgestellt, dass Ads mit Hintergrundmusik bei unseren Nutzer*innen gut ankommen und die Intent-Rate dabei 4,3-mal höher ist als bei Ads ohne Musik. 6

5. Botschaft und Branding individuell anpassen

Deine Botschaft sollte unterschiedliche Töne anschlagen, je nachdem, ob du eine aufstrebende oder eine etablierte Marke vertrittst.

  • Bei aufstrebenden Marken sollte das Branding im Vordergrund stehen. Kennzeichne deine Ad direkt in den ersten Sekunden visuell (mit einem Logo) oder auditiv (nenne deinen Namen), damit Betrachter*innen wissen, wer du bist und was du ihnen bietest.
  • Etablierte Marken sollten Betrachter*innen daran erinnern, was sie einzigartig macht. Deine Zielgruppe kennt deine Marke bereits, also hast du mehr visuelle Freiheit mit deinem Creative.

6. Mit einem klaren Call-to-Action mehr Interaktionen generieren

CTAs, die Nutzer*innen anspornen, bestimmte Aktionen durchzuführen, erzielen in der Regel bessere Ergebnisse. Achte darauf, dass deine Ad einen klaren Call-to-Action hat und mit dem CTA-Button in der begleitenden Ad auf dem Bildschirm übereinstimmt. Du brauchst etwas Inspiration für den Einstieg? Hier findest du eine Liste mit Beispiel-CTAs.

7. Marke deutlich erwähnen

Egal wie groß oder bekannt dein Unternehmen ist, wenn du den Markennamen in der Ad erwähnst, kannst du wesentlich bessere Ergebnisse erzielen.8

8. Richtige Obergrenze für die Frequenz setzen

Du kannst eigene tägliche, wöchentliche und monatliche Frequenz-Obergrenzen für deine Kampagnen mit Ad Studio festlegen. Denk dran, dass deine Botschaft unter Umständen mehrmals gesehen oder gehört werden muss, bis deine Zielgruppe bereit ist, Aktionen durchzuführen.

  • Aktuelle Studien zum Anstieg der Markenwerte haben ergeben, dass die Kampagnen mit den besten Ergebnissen durchschnittlich mindestens einmal pro Woche ausgeliefert wurden.9
  • Das Barometer auf deinem Ad Studio Dashboard zeigt nur das Gesamtergebnis deiner Kampagne. Achte also darauf, dass du bei der Planung auch einzelne Wochen berücksichtigst.

9. Video und Audio Ads kombinieren

Kampagnen mit nur einem Format funktionieren zwar auch gut, aber die Kombination aus Video und Audio erzielt spektakuläre Ergebnisse. Kampagnen mit mehreren Formaten können einen Anstieg der Werbeerinnerung um 90 % und der Markenbekanntheit um das 2,2-Fache bewirken.10 Kombiniere die einzigartigen Vorteile von Audio und Video basierend auf dem Ziel und der Botschaft deiner Kampagne.

Wir haben's im Kasten!

Videowerbung kann in deiner digitalen Audiostrategie eine entscheidende Rolle spielen und dir dabei helfen, die Bekanntheit deines Unternehmens zu steigern. Denk beim Entwickeln deiner Video Ads für Spotify daran, deine Marke und dein Produkt vorzustellen, einen eindeutigen Call-to-Action aufzunehmen und für eine Auslieferung mit Ton zu planen, sodass sich deine Ad nahtlos in das Hörerlebnis auf Spotify einfügt.

Egal, ob du Ad Studio bereits verwendest oder dies deine erste Kampagne ist: Video-Ad-Kampagnen für Spotify zu erstellen ist ganz einfach. Mach dich mit den Spezifikationen für Video Ads vertraut und leg los.

1. First-Party-Daten von Spotify, Deutschland, Dezember 2020 2. First-Party-Daten von Spotify, Dezember 2020 3. IAB.com, Best Practices für vertikale Videos, Dezember 2020 4. IAB.com, Best Practices für vertikale Videos, Dezember 2020 5. First-Party-Daten von Spotify, August 2020 6. Nielsen Brand Effect für Spotify, Oktober 2019 7. Nielsen Brand Effect für Spotify, Oktober 2019 8. Nielsen Brand Effect für Spotify, Oktober 2019 9. NC Solutions & Oracle CPG Offline Sales Lift, 01.01.2018–30.06.2020, Ausgabe 2020, US-Version 10. Nielsen Brand Effect für Spotify, März 2020

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