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A expansão do áudio digital

Novo estudo entre Spotify e IPG Mediabrands mostra como a relação das pessoas com o áudio está mais próxima desde o início da pandemia.

Áudio, o amigo de todas as horas

A pandemia transformou nossas vidas. Estamos fazendo algumas atividades com menor frequência, mas o ambiente imersivo do áudio fez com que seu consumo aumentasse desde o início da pandemia. É isso que mostra a nova pesquisa do Spotify em parceria com a IPG Mediabrands.

O áudio virou um companheiro enquanto trabalhamos, cozinhamos, ou até mesmo fazemos compras. No nosso estudo descobrimos que o consumo do formato se mantém em alta durante todo o dia: 98% das pessoas estão realizando outras atividades enquanto fazem streaming de áudio.

Além disso, desde o início da pandemia, o consumo de áudio aumentou entre todas as gerações: 60% dos jovens da Geração Z afirmam que estão ouvindo mais música do que antes.

Fadiga das telas

O áudio se tornou um refúgio contra a onipresença de televisores, computadores, celulares ou tablets: 71% dos entrevistados dizem estar com fadiga das telas e, destes, 82% afirmam que esse é um dos motivos de terem aumentado o consumo de áudio.

Uma voz amiga: Podcasts

Com o distanciamento, tivemos que encontrar outros meios para solucionar nossas necessidades sociais, e pelo visto, os podcasts foram um deles.

Entre os ouvintes de podcasts, 63% sentem uma ligação emocional com os hosts dos shows que ouvem. Como comparativo, entre os telespectadores de programas televisivos, apenas 38% sentem-se da mesma forma com relação aos apresentadores/atores das suas atrações favoritas. Esse é um dos motivos pelos quais os consumidores estão 86% mais abertos a anúncios em podcasts em comparação a programas de TV.

Onde todos te escutam: O que isso significa para os anunciantes?

No atual cenário, está cada vez mais difícil capturar a atenção do público com anúncios. Aproveite a presença constante do áudio digital no dia a dia do seu consumidor para ter a certeza de que sua mensagem será ouvida no momento certo.

Além disso, com toda capacidade de interação e imersão, o Spotify consegue transferir 93% do engajamento com o seu conteúdo para os anúncios, ajudando a trazer melhores resultados para sua campanha de marketing.

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