Inside Tracks: Club Social se conecta com sua audiência através do Spotify
Neste episódio, Pedro Studart, Senior Head of Consumer Experience na Mondelēz, conta como a parceria com o Spotify ajudou Club Social a se reposicionar e conectar de maneira mais profunda com os consumidores jovens.
O desafio
Club Social por muito tempo foi lembrada por sua conexão com os jovens. Porém, com o tempo, a marca foi perdendo essa conexão e se distanciando do seu principal público.
"A marca teve um grande desafio esse ano: se reposicionar e ser culturalmente relevante de novo."
A grande ideia
Por que não se conectar com o jovem de uma maneira que eles amam? Aí que surgiu a parceria com Heavy Baile e Spotify.
"Criamos uma música com o Heavy Baile e divulgamos através de uma campanha em áudio, vídeo e display para garantir que nosso público ouvisse e entendesse a mensagem da nossa marca. Tudo isso com o intuito que, no final do dia, fosse criada uma conexão com Club Social."
O impacto
O áudio digital é uma mídia imersiva, com alta capacidade de engajamento - inclusive quando falamos em anúncios. Toda essa imersão que o áudio digital e a música fornecem foram fundamentais para a campanha de Club Social além de ser eficiente se tornar relevante.
"Não é só eficiência. Você conseguir impactar as pessoas é muito importante. Mas sendo só eficiente, você será lembrado só enquanto estiver com sua campanha. Existe um outro pilar que acho essencial que é a relevância. Para ser relevante precisamos falar com as emoções das pessoas, e a música é uma ótima maneira de fazer isso".
Faça sua marca ser ouvida
Atualmente, está cada vez mais difícil capturar a atenção dos seus consumidores e ser relevante por meio da publicidade. Aproveite a presença e imersão do áudio digital no dia a dia da sua audiência para ter a certeza de que sua mensagem será ouvida no momento certo.