GUIA SOBRE OS MILLENNIALS

Millennials no Spotify: durante o momento de relaxar

Relaxar pode ser um momento pessoal ou em família. Mas, seja qual for a ocasião, é o momento de ajudar o seu público a entrar num clima positivo.

Quem está ouvindo neste momento?

De acordo com a inteligência de streaming do Spotify, as pessoas que ouvem música quando estão relaxando também são as que provavelmente gostam muito de comer. O momento de relaxamento pode ser uma ótima oportunidade de fazer com que eles sintam vontade de usar o seu produto na próxima receita.

Legenda

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Harold, dos EUA, usa música para relaxar e esvaziar a cabeça.

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Cindyne, do Reino Unido, diz que a música faz com que ela se sinta despreocupada.

Principais gêneros para relaxar

O momento de relaxar é extremamente pessoal, não importa se a pessoa faça isso ouvindo batidas latinas ou um R&B bem indie e mais tranquilo.

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Como atingir os millennials no momento de relaxar

Muitos usuários ficam mais propensos a aceitar desafios e realizar ações durante os momentos de relaxamento, ao contrário de quando estão dirigindo ou fazendo tarefas domésticas, por exemplo, que é quando seus olhos e ouvidos estão ocupados prestando atenção. Por isso, a hora em que estão relaxando é uma oportunidade de trabalhar com um formato de vídeo como o de uma Sponsored Session, que permite que as marcas ofereçam 30 minutos de música ininterrupta em troca da atenção de seu público durante uma mensagem com vídeo.

O momento de relaxar é ótimo para apresentar um conteúdo novo e significativo ao seu público. Ao agregar valor ao tempo de descanso dos ouvintes, a sua marca cria afinidade com eles. Recentemente, a Delta fez exatamente isso com o novo programa Rise do Spotify. Por meio do programa Rise, a Delta apoiou novos artistas que estavam em um momento decisivo em suas carreiras e, ao mesmo tempo, ofereceu conteúdo editorial relevante e autêntico para o seu público.

Os podcasts também são uma oportunidade perfeita para entreter e criar valor. De acordo com a Edison Research, os millennials são o principal público dos podcasts, sendo que 84% de todos os ouvintes de podcast mensais sintonizam em casa. Com um público cativo e uma mente aberta, as marcas podem patrocinar podcasts, criar podcasts de conteúdo de marca que sejam autênticos aos valores das suas marcas ou, até mesmo, aproveitar o formato de podcast multimídia do Spotify, que incorpora elementos visuais.

Mensagens personalizadas podem ser extremamente eficazes em um momento tão reflexivo quanto o do relaxamento. Os millennials dizem que anúncios disruptivos "acabam com o clima", que os "anúncios precisam ser ajustados àquilo que estejam ouvindo" e que eles esperam que os anúncios sejam "direcionados para seu estilo de vida, a localização e os eventos regionais". Pense no tipo de música que o seu público estará ouvindo e use a segmentação desse gênero e subgênero musicais para marcar o tom do seus criativos. Contudo, lembre-se de que existe uma linha tênue entre se encaixar ao clima do momento, e não deixar sua mensagem passar despercebida.

Além disso, considere a possibilidade de construir os dados contextuais dos ouvintes, ajustar seus anúncios para o dia da semana, para o horário, a localização e, até mesmo, o clima (por meio de programática). Por exemplo, o serviço de entrega de comida do Reino Unido, Deliveroo, criou 48.000 versões diferentes de seu criativo, de modo que uma pessoa que esteja curtindo uma tarde ensolarada de sábado em Nottingham vá escutar algo diferente do que escutará uma pessoa levantando de manhã, numa sexta-feira em Brighton.

Procurando mais momentos para atingir os millennials? Confira nosso guia completo sobre os millennials no Spotify.

Kingsford

A Kingsford se juntou ao Spotify para criar awareness de sua marca e do produto para venda, o carvão Match Light. Veja como eles criaram uma série de áudio interessante e personalizada, com a banda Dispatch, relacionada a momentos cruciais de um churrasco de verão.

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